“技术”还是“内容” 优酷综极会预测综艺市场未来三大趋势

昨日，优酷召开发布会宣布网络综艺“从新跨越”，发布八部精品剧集计划。优酷土豆高级副总裁王平同业内人士共同探讨了在直播与VR的发展下，网络综艺的变化以及商业价值、模式的新玩法。

6日，第22届上海电视节首日，优酷举行“2016综极会”和“视·网·模”2016精品剧发布暨论坛。合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东开场致辞，宣布网络综艺“从新跨越”。当天，合一集团（优酷土豆）高级副总裁朱向阳则与其大剧团队集体亮相，发布八部精品剧集。发布会当天，优酷土豆高级副总裁王平同星空华文国际传媒有限公司CEO、上海灿星文化传播有限公司董事长田明，远景影视股份有限公司总经理王培杰等业内人士，共同探讨了在直播与VR的发展下，网络综艺的变化以及商业价值、模式的新玩法。

【版权剧】

《迷航昆仑墟》 改编自天下霸唱处女作，集惊悚、悬疑、科幻于一体。由《太子妃升职记》的导演侣皓吉吉执导。

《很纯很暧昧》 讲述神奇透视眼镜引发的故事。

【引进剧】（将与韩国同步播出）

《任意依恋》 《对不起，我爱你》《善良的男人》的韩国金牌编剧李庆熙又一力作，7月6日起登陆优酷，金宇彬和裴秀智主演。

《步步惊心：丽》 首部由中国小说改编的韩剧，将于8月29日在优酷上线，李准基、IU主演。

【自制剧】（年底陆续开机）

《求婚大作战》 优酷与尚世影业、日本富士台合作推出的爱情偶像剧。

《被遗忘的时光》 优酷与芒果娱乐共同打造，改编自青衫落拓知名小说。

《南烟斋笔录》 古装玄幻剧，讲述民国奇幻爱情九段虐恋奇事。

《少年的你如此美丽》 改编自晋江大神玖月晞同名小说。

大剧团队集体亮相

发布会现场，合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东以及高级副总裁朱向阳携手大剧团队集体亮相，他们分别是优酷土豆电视剧版权高级总监许志敏、自制剧合作高级总监丁恒、网剧合作高级总监袁玉梅、电视剧频道主编伍星焰。

朱向阳表示，未来，优酷平台的整体剧集战略将由以上各板块负责人联动协作，未来平台的推广、剧集的版权、剧集的生产都会形成一条整体链条。“我们会充分地把剧集的商业价值、社会影响力在这个平台上释放，通过连贯的运作达到最大效果，给合作伙伴带来最大收益。”

此次论坛，也是前湖南广播电视台副台长、《超级女声》前总导演王平，自今年4月宣布担任优酷土豆高级副总裁后的首次公开亮相。曾经打造过中国第一个现象级综艺节目《超级女声》的她，是目前为止广电系离职加入新媒体级别最高的高管。这位被大家称为“超女之母”的电视人，在经历了十多年风雨后，再以全新身份重回这一“舞台”时，显得更加优雅、从容、自信，她的经历也极为暗合当天的会议主题。

在王平看来，随着2016年综艺娱乐市场持续走热，视频平台继续加大综艺投入，引入新技术，创造新玩法，推出了一系列极具社会影响力和商业价值的综艺节目。同时，电视台也努力突破常规，坚持节目模式和技术的创新，使电视综艺更加包容，积极接收适宜电视传播的互联网元素。除此之外，越来越多来自传统媒体的优秀制作团队和个人，或独立为内容生产商，或加入新媒体，成为综艺节目产业链上的新力量。而这一切，也为内容生态带来全新的发展。这正是“2016综极会”设置“从新跨越”主题的立意所在。在王平看来，有了技术做翅膀，内容将会飞得更高。

优酷从去年开始在上海电视节期间举办针对网络综艺的行业论坛。今年，讨论嘉宾包括前央视导演哈文、浙江卫视总监王俊、星空传媒CEO田明、远景影视总经理王培杰、欢乐传媒总裁董朝晖、银河酷娱CEO李炜、数字王国CEO谢安、星座知名博主同道大叔、东北综艺小王子刘维等。这种行业大佬混搭网红的嘉宾组合，也给讨论带来了一定的新鲜度。在这场行业讨论中，综艺节目未来的三大发展趋势，在嘉宾语言对撞中开始变得逐渐清晰。

趋势一：电视、网络综艺趋同，内容不再以播出渠道划分

这一观点也是与会嘉宾普遍持有的看法。哈文表示，“我认为综艺节目无所谓传统和网络，重要的依然是好内容。两者唯一不同在于，我们做传统电视节目时，只有收视的笼统数字，知道多少人在看，但是不知道这些用户是谁，他们的行为习惯是什么。但是在网络中，可以给用户画像，真实地看到是谁在传播。”目前，哈文的身份是中国传媒大学在读博士生，她表示未来加盟优酷的可能性不大，但双方很可能展开合作。对于综艺节目，她认为要想做出爆款，必须懂得新技术才可以领先一步。董朝晖也认为，目前网络综艺的体量正在向电视综艺体量靠拢。

综极会上，The WIT总裁Virginia Mouseler女士还做了主题演讲。她认为，2016年国外市场呈现以下趋势，视频网站与电视台开始从竞争走向融合，未来双方的优势将会有所不同。视频网站端在新闻和体育赛事方面因为不占优势，因此这部分内容可能会逐渐消失；而电视台的VOD（视频点播）业务则会成为弱项。以Netflix和亚马逊等视频网站为例，Netflix的原创内容中，48％为影视剧，亚马逊则有96％为影视剧。在非剧集内容中，纪录片内容占据了40％，娱乐内容（脱口秀等）占据了60％。视频网站开始向电视领域渗透。今年3月起，电商巨头亚马逊开始从周一至周五推出直播、日播类电视节目；在德国，Facebook也与MTV合作推出了一档日播节目《MTV＋You》；视频网站Vice甚至开设了自己的有线电视频道Viceland。

王培杰则认为，随着好内容逐渐增多，目前综艺节目的广告价值、影响力等在被不断稀释，内容市场的竞争压力进一步增大。网络综艺的水平仍然不够强大，因此视频网站要敢于投入。

趋势二：网络综艺、电视综艺开始呈现不同发展路径

合一集团总裁杨伟东认为，今年网络综艺市场呈现出爆发式增长。去年的综极会上，行业人士对网络综艺的讨论还处于尝试和不确定阶段，今年则完全改观，人们对此不仅已无任何怀疑，更有越来越多的制作人加入了网综创作行列。同时，网络综艺在商业价值和创作模式上，出现了更多玩法。视频直播今年开始在网络上爆发，市场发展类似八年前的UGC行业。但是根据现有网络用户基础，相信未来1－2年后，将达到现有PGC的制作水准和市场规模。而VR则是拉开网络综艺和电视综艺差距的突破口和转折点。网络综艺未来的发展路径，将走向不同于电视综艺的另外一条道路，网络综艺未来会具有超级巨大的想象空间。

对于视频直播平台，王培杰认为，这一领域最终会与视频网站的发展殊途同归，变成BAT巨头的较量场。网络综艺与电视综艺想出爆款，其共通之处都在于强互动性上。例如电视综艺《超级女声》和《非诚勿扰》，之所以能够成功都是因为抓住了互动性，让内容最终成为了用户愿意广泛参与讨论的社会话题。

趋势三：视频直播、VR技术，将为网综带来巨大想象空间

目前，视频直播和VR技术会给综艺节目带来巨大改变已经成为业界共识。由于版权纠纷，2016《中国好声音》因此面临“背水一战”境地。田明表示，该节目这一季会有“颠覆性”变化，不仅有全新的舞美、包装，赛制也进行了全新设计，新节目形式将在两周后的新闻发布会上揭晓答案。这一季《中国好声音》，将会推出裸眼3D版本和VR版本，还会采用直播形式。

编辑：vian