第一购剧联盟签约三部剧 购剧联盟为地面频道赢来更多资源

近两年，卫视崛起，电视剧优势资源都不可避免地向卫视倾斜。一个地面频道购买电视剧的价格很难与卫视相提并论，尤其是对优质电视剧的拼抢，更是遥不可及。但地面台仍然承担着巨大的播出量和收视考核。在这种形式下，第一购剧联盟应运而生。

6月7日，作为成立最早、颇具影响力的电视剧采购联合体——第一购剧联盟在上海召开了2016集体采购剧签约仪式暨采购需求发布会。现场签约了《不可能完成的任务》、《东风破》、《家年华》三部剧。同时，还发布了下一阶段的采购需求，对于谍抗战、年代传奇、家庭伦理、现实题材、古装传奇等五类剧种将会优先考虑。

联盟成员剧目采购需求各有千秋

发布会上，第一购剧联盟成员相互分享了近期的剧目采购需求。

湖北广播电视台节目营销中心副主任董莉介绍，湖北台的剧目需求类型主要是都市生活、家庭伦理、年代情感和励志，“显而易见，这与当前市场需求完全契合，与省级卫视的需求高度重叠。”

成都市广播电视台节目中心业务主管弓正坦言，真正的好剧具有传播价值。近几年中国电视市场风起云涌，无论电视台还是制作公司，都希望播出好剧，创作出好作品。“成都市是一个包容开放的城市，只要是强情节、真情感的优质电视剧，我们都非常欢迎。”

广州市广播电视台节目购销中心主任徐斌用三个词总结采购需求——直接、高速、极端。徐斌介绍，广州市广播电视台对剧目类型并没有明确要求，但剧目基调更直接，节奏快速，故事类型的人物命运更传奇，落差感更加强烈。

江苏省广播电视总台的需求很直接——能够反映现实、引起观众共鸣的现实题材剧和各方面品质达到均衡的谍战剧。江苏省广播电视总台节目采购部主任高王珏用“木桶”做比喻，“木桶的盛水量取决于短板，所以节目要全方位达到高要求。”

山东影视节目交流中心主任李少华表示，山东城市台联合体对于电视剧类型更偏爱接地气、话题强、直面现实的当代生活剧，人物鲜活的战争剧，鲜明国家情节的年代传奇剧。

不同的是，上海广播电视台影视剧中心把所有的价格都集中在了黄金档，从而保证了黄金档的质量和品质。上海电视台影视剧中心采购部主任任剑伟强调：“我们当务之急是为电视剧频道购买好剧，所以更青睐剧目针对于女性观众，希望有好的故事和精美制作的剧。”

深圳广播电影电视集团影视剧中心购销部主任李惟林表示，深圳广电影视剧中心的播出体量在全国地面频道名列前茅，对于都市情感类、战争涉案类、古装传奇戏说类、玄幻类、案件法制类都有播出平台。

浙江电视台经济生活频道节目主管阮琳洁表示，虽然浙江经视更偏爱都市情感剧，但偶尔换换口味，观众也很喜欢，比如励志时尚的职场轻偶剧、老少通吃的家庭伦理剧、强情节的年代传奇剧、谍战抗战剧等。

定制预购齐发力联盟购剧收视抢眼

此次发布会上签约的三部剧，《不可能完成的任务》与《东风破》属于抗战剧，《家年华》属于都市爱情剧。

SMG影视剧中心党总支书记袁晔珉表示，东方卫视梦想剧场与新闻综合频道黄金剧场、电视剧频道黄金剧场有很大区别，“卫视强调大剧品相，新鲜多元，是全国播当代都市剧最多的一家。新闻综合频道的定位偏男性，所以谍抗战题材的剧目较多，这种剧的特点是强情节、强对抗。电视剧频道的定位为中老年女性，黄金剧场以家庭伦理剧和年代传奇剧为主。”

目前第一购剧联盟有三种购剧模式：整体签约，内部分摊价格；集体看片，分别签约；前期探班，提早预购。为了向观众呈现更好的电视剧，第一购剧联盟逐渐形成了提前定制预购的模式，在电视剧筹拍的过程中就介入。袁晔珉表示，更早地介入能和制作公司达成默契，更快地完成签约，购剧联盟将更前置，会对剧目提前做出决策。

除此之外，第一联盟成员中有一些台是卫视和地面采购隶属于同一个部门，这就使得该联盟的信息更畅通、需求更多元，也为影视公司拓展了发行空间。袁晔珉透露：“有些卫视能够得到一些大的、优质的项目，也会向地面联盟推荐，这样地面频道就可以比较早地有大剧信息可以分享到，同样有些好剧地升空成为卫视剧场的候选剧目。”

近两年，卫视崛起，电视剧优势资源都不可避免地向卫视倾斜。一个地面频道购买电视剧的价格很难与卫视相提并论，尤其是对优质电视剧的拼抢，更是遥不可及。但地面台仍然承担着巨大的播出量和收视考核。在这种形式下，第一购剧联盟应运而生。

第一购剧联盟成立于2013年5月，成员单位是：上海广播电视台影视剧中心、成都市广播电视台节目中心、湖北广播电视台节目营销中心、广州市广播电视台节目购销中心、江苏省广播电视总台节目采购部、山东城市台采购联合体、深圳广播电影电视集团影视剧中心和浙江电视台经济生活频道。

谈及联盟成立的契机，上海广播电视台影视剧中心党总支书记袁晔珉坦言，“抱团”之举，是希望地面频道能够买到更优质的电视剧。“组成联盟后，大家在信息上共享了，哪些公司有什么好的剧，一家知道了，大家就都知道了，在拍摄甚至剧本阶段就可以介入。这么多家电视台一起找剧，可以拾遗补缺，不容易落下好剧；另外播出信息也可以共享，一部剧在同类型电视台的播出情况如何，也会影响到其他台的购买决定。”

收视数据表明，因为多家一起决策，挑剧严格，甚至提前到拍摄甚至剧本阶段介入，第一购剧联盟一起购买的剧，整体表现都是超过所播出频道的平均线之上，甚至可能是收视冠军。比如，《产科医生》夺得2014年上海电视剧频道黄金剧场收视冠军，《英雄祭》为上海新闻综合频道2015年收视冠军，平均收视6.18.《怒放》、《嫂子嫂子》、《炮神》等2015年新闻综合频道收视表现较好的剧也都是联盟购剧。今年上海新闻综合频道播出的《不可能完成的任务》、《知青家庭》收视率都在频道处于领跑地位。《俺娘田小草》和《玉海棠》在多个地区取得了年度收视第一的骄人成绩，凸显了第一购剧联盟对市场和受众的精准判断力。

购剧联盟为地面频道赢来更多资源

袁晔珉坦言，之所以要建立第一购剧联盟，最主要的因素是希望地面频道能够买到更优质的电视剧，“近几年卫视购剧的价格越冲越高，但地面频道的价格跟不上卫视价格的涨幅，于是卫视的话语权越来越大，反之，地面频道的话语权越来越小。所以就考虑是否能够靠结盟团购的方式来增强话语权和影响力。”

据了解，第一购剧联盟有完善的联盟制度、类型多样的购剧类型以及灵活多样的购买策略。每周，联盟都会推荐共同采购的剧目，开启审片的绿色通道，瞄准佳作后会迅速以集体谈判的方式与剧方沟通。购剧联盟也会针对一些剧目采用联合宣传的模式，“我们就是资源的共享。”袁晔珉强调。

通过三年的持续运转和完善，第一购剧联盟形成了一个平台互通、优势互补、资源共享的电视剧采购联合体，共联合采购和播出了十多部剧目，如《产科医生》《我的二哥二嫂》《英雄祭》《兄弟兄弟》《战长沙》等。袁晔珉表示，第一购剧联盟会针对每一部剧进行集体评估，购买的都是总体看好的剧集，“相对来说，我们选择的准确度很高，整体播出情况都在平均线之上，有几部也进入了年度排行榜。在这三年我们也总结了很多经验，除了购剧联盟一起评估、决策外，也很注重信息的交流，大家在各自平台上播出后信息的共享，有助于今后精准决策。”

谍抗战、年代传奇、家庭伦理剧等五类剧受追捧

发布会现场，第一购剧联盟签约了《不可能完成的任务》、《东风破》、《家年华》三部剧。这几部剧将陆续在联盟的电视台播出。同时，联盟还发布了下一阶段的采购需求。

来自成都、湖北、广州、江苏、山东、上海、深圳、浙江台的联盟成员代表都根据各家的收视情况，向前来参会的制作方发出邀请，希望他们多制作联盟会优先考虑的剧种。主要集中在五大类，强情节快节奏的谍抗战剧，年代传奇剧，最受女性观众喜爱的通俗易懂、接地气的家庭伦理剧，能引起观众共鸣的现实题材剧，《芈月传》之类的古装传奇剧。

值得一提的是，第一联盟成员中有一些台是卫视和地面采购隶属于同一个部门的，比如上海电视台影视剧中心和湖北电视台节目营销中心。在卫视地面一体化的采购中，不少电视剧就成功实现“地升空”，即由地面播出转为卫视播出，“一般是地面频道先审看，通过审看的佳作会立刻签约，之后被卫视地面选取。”总之一句话，好剧电视台一定是会买单的。

编辑：yvette