上视节关注亚洲电视剧 中日韩联合制作或翻拍或是趋势

上海东方明珠新媒体股份有限公司总裁张炜在致辞中强调影视制作业务的发展离不开与国际同行的合作，国际化也是未来重要的方向。中日韩三国一衣带水，文化相近，电视剧等影视产品交流更是频繁。

6月6日下午，由上海电视节组委会及SMG尚世影业联合主办的第22届上海电视节官方论坛——定制与独播趋势下的亚洲电视剧产业论坛在上海展览馆西二馆举行。

上海东方明珠新媒体股份有限公司总裁张炜在致辞中强调影视制作业务的发展离不开与国际同行的合作，国际化也是未来重要的方向。“90年代初风靡全国的日剧《排球女将》。这部电视剧整整影响了一代人，也影响到我个人。从那时起，越来越多的日韩电视剧进入中国市场，受到了一代又一代中国观众的喜爱。从当下的整个市场环境来看，中日韩携手探索跨国界区域合作已经成为必然”。

中日韩三国一衣带水，文化相近，电视剧等影视产品交流更是频繁。日本富士电视台常务董事大多亮、韩国CJ E&M常务，电视剧部门总裁崔真僖、合一集团高级副总裁朱向阳、东方明珠新媒体副总裁，影视制作事业群总裁陈思劼、日本著名编剧坂元裕二、日本著名导演久保田哲史、韩国著名导演申沅昊和尚世影业有限公司副总经理，战略投资部总监王庆丰、亚细亚传媒总裁桂延文则分别参与了两场关于定制与独播趋势和定制剧制作的深度讨论。

韩剧再添经典《太阳的后裔》

提到最近大热的韩剧，非《太阳的后裔》莫属，一段军医和特种兵的“实力相当”的爱情俘获了无数“少女心”，流量和话题都丝毫不输《来自星星的你》。男主角宋仲基更是一跃成为“国民老公”，爆红中韩；女主宋慧乔更是被赞“不老童颜”，人气再燃。

为什么韩剧就能轻易降服国人？在业内人士看来，第一，剧本扎实；第二，文化同源。“可能各个国家都有自己比较擅长的，比如说我们跟好莱坞合作的时候发现，他们是超能力和追案这方面；我们要涉及到日本和韩国的话，就会发现实际上对于爱情、对于年轻人的题材，这方面有很多的思路可以跟我们一起来碰撞。”合一集团高级副总裁朱向阳说。但仅基于此，并不意味着就能成为亚洲甚至全球范围内的热门剧。

仍旧以《太阳的后裔》为例，该剧为了能够在中国爱奇艺网站同步播出，甚至改变了边拍边播的方式，韩国CJ E&M电视剧部门总裁崔真僖介绍说，“韩国是这样的，每个电视台都是进行独播的。之前我们都是边拍边播，通常是这样的，播放之前我们先拍个四五集左右，然后边拍边播。我相信这种模式有长处也有弊端，长处是因为边拍边播在播放当中可以采取听众的一些意见，然后再反映到制作的过程当中，剧本和拍摄过程可以很好地反映观众的意见；但是它也有弊端，因为边拍边播我们的日程是非常紧凑的，所以到最后可能会影响拍摄的质量。”

日剧难现90年代辉煌

和韩剧的大热相比，现在看日剧好像是一件很有格调、很小众、显品位的事儿，没点闲情逸致的人还真不愿意看，这也就不难理解日剧在中国的式微。虽然近几年也有《半泽直树》、《昼颜》、《请和废柴的我谈恋爱》、《深夜食堂》等日剧佳作出炉，但似乎都仅限于白领、精英阶层讨论，关注度的普遍性上并不高，很难重现上世纪90年代《东京爱情故事》、《悠长假期》等全民追日剧的盛景。日本富士电视台常务董事大多亮先生有着同样的困惑，“这个问题也很困扰我。《东爱》这样一个电视剧是一个非常单纯的爱情故事，一个男生和两个女生，很简单但是描绘了三角关系的这样一个电视剧。必须指出的是，《东爱》原本是针对年轻人所制作的电视剧，但是最终的结果是涵盖了所有年龄层的观众，所以爱情故事对于每个人来说是一个不变的主题。”大多亮指出，现在的电视剧是把年龄层分开的，希望制作一个具有普遍性的电视剧，但是最终的结果是只针对年轻的消费群体，或者是针对年长的观众，所以形成不了全民话题。

就连编剧坂元裕二（代表作《东京爱情故事》、《最完美的离婚》等）也直言，“现在日本的电视剧和《东爱》这个时代相比确实在亚洲是处于落后，现在确实是韩流占了上风。”

联合制作或翻拍能否救市

到底什么样的题材才是国际化的？这个命题看似很大，实则也不大。“人们本身的一些感情是最底部的一些情绪。”崔真僖从《太阳的后裔》中总结了自己的看法。拍“好看的肤浅”拍不过韩国，拍“烧脑的深刻”又拍不过日本，那么国产剧的出路何在？翻拍未必不是一种尝试，但截至目前，翻拍佳作尚未出现。

在这场论坛之前，SMG尚世影业公布了“纯爱三部曲”计划，将翻拍三部经典日剧，分别为《约会恋爱》、《求婚大作战》以及《最完美的离婚》。大多亮本人对翻拍是持有异议的，不过通过这次合作可以做更多的尝试，“我的经验是共同制作电视剧，以前都做得不够好。比如说，中国的电视台和日本的电视台要去合作的话，到底哪方是主导呢？主导权不知道在哪个国家手中，这是比较暧昧的，所以也不是很成功。比如《约会恋爱》这部电视剧，首先在日本的话，我们用商业的视角来拍摄这个电视剧，电视台其实赚了很多，但是这部剧没有向海外发展这种战略。这次通过国际合作，我们希望中方能够有主导权，然后我们各方面进行援助的形式来合作。在中国翻拍的这个电视剧又回到日本的时候又能被日本的观众接受。”崔真僖也表示，韩国至今没有翻拍成功的案例。细想不难理解，文化同源自然是优势，但在具体语境中的细节处理往往决定了一部剧的成败。

「论坛实录」

陈思劼（东方明珠新媒体副总裁，影视制作事业群总裁）：定制化和独播化趋势背后是话语权的转移

如果说多年之前我们电视剧创作更多是一个创作者话语权体系，即编剧、导演、演员拥有话语权，但逐渐地平台、播出机构对话语权的诉求越来越多，因此产生了独播和定制。播出平台寻求话语权的背后是观众需求的推动。播出平台需要和观众建立更亲密的接触，更直接的从观众那里得到反馈信息，主导自己的生产。

朱向阳（合一集团高级副总）：内容定制体现了用户需求的走向

视频网站现在已经开始在把自己的模式一分为二——免费服务与会员服务。从提供免费的服务角度来看，我更愿意把视频网站理解为一个类似电视的卫星频道的播出平台，而会员服务则更像是付费频道。很多的内容能够进入付费频道，实际是通过用户消费需求的数据来体现它是否在这个市场当中拥有价值。而从免费服务来看，一些内容从默默无闻到引爆，说明这些内容代表着一种新的需求抑或是观众观看兴趣点的转移，这些内容又会重新再进入到收费内容内进行重度加工，这种加工的过程即是定制，不管是何种类型的定制一定代表着用户需求的走向。

我认为现在正处于一个资源相对匮乏的阶段，如有大量的定制项目开发需求，但编剧、演员等各方面资源有限，这必然会造成一些局部性的市场非常过热的状况。从平台的角度来讲，我们现在应该考虑怎么样去梳理这些观众的需求，而不仅仅是盲目追求大IP.平台应该做好内容市场中部和底部的架构，了解观众的需求，尝试各种各样的类型片，建立类型片的市场并培养相关人才。

崔真僖（韩国CJ E&M常务，电视剧部门总裁）：全球市场视野下考虑内容生产

最近韩国在制作电视剧的时候，首先要考虑全球市场下的多种文化尤其是大型市场等多种因素。《太阳的后裔》获得成功之后，我们发现这种素材在中国、韩国乃至全球市场都有很大的需求，所以我们也在努力发掘这些可以在全球市场上通用的素材。面向全球生产，首先我们要考虑到一些普世的人性与情感，在推进这些项目时，我们发现很多电视剧都往大制作方向发展，但仅仅依靠韩国一个国家是不能承担这种大剧的制作费用。因此，我觉得这些大剧的制作跨国合作是必然。

在题材上，我们可以看到爱情类题材在全球诸多市场都有需求，因此我认为爱情并揉合其他元素的电视剧今后应该有一定市场。

大多亮（日本富士电视台常务董事）：多国内容合制的主导权问题

中日曾经共同制作过一些电视剧，但都称不上成功，我认为一大原因是主导权的暧昧。在一个项目的合作上，双方国家大家都应该考虑，创新的主导权由谁掌握。这一次我们和尚世影业合作翻拍富士电视台曾经的电视剧《求婚大作战》等，我们认为创新部分的主导权应是在尚世影业这边，富士电视台会在共同制作方面协助中方来做好这方面的工作。我们希望在中国翻拍的这个电视剧回到日本时也能被日本的观众接受。

坂元裕二（《东京爱情故事》编剧）：需维持电视剧创作的多样性

我的电视剧计划都是我自己定的，什么时候拍摄、演员是谁。制片人如果不愿意接受我的方案，那么我就另找他人合作。按照别人的计划撰写剧本，我在十多年的从业经历中都没有出现过这样的情况。像我这样的编剧很多，我相信韩国也是如此，不是电视台，而是作家自己主导自己作品的创作。

在日本，有的是制作人掌握话语权，有的是创作人员掌握话语权，存在各种情况。并不是所有的电视剧都由制作人，或是电视台主导，抑或是消费者、观众主导，我觉得这是保持电视剧多样性的重要一点。我们需要各种各样的人通过各种各样的方式制作电视剧，否则容易出现文化衰退的现象。

申沅昊（韩剧《请回答》系列导演）：综艺思维制作电视剧

我以前是做综艺节目的导演，我的团队也是综艺团队，之前我也拍过一些综艺领域的情景喜剧。电视剧可以控制所有环节，但综艺节目很多部分不是我们能够控制，因此，我想加上综艺的笑点拍摄一部电视剧，效果应该不错。起初我拿着这个想法去说服电视台时很困难，大部分电视台的制作人都不太相信我的想法。因此，在一个月期间，我和我的团队把所有的剧本都写好，然后送去电视台，最终说服了他们。

我以前是做综艺节目的，综艺节目特别重视演员本人的特点以及性格。因此，在面试演员时我们也很关注演员本人的性格特点。面试演员时，我并不重视试演，像做真人秀一样，我会先做个访问，问一下他什么时候谈过恋爱，谈恋爱的时候性格怎么样，对你的妈妈来说是一个怎样的儿子。我把重点放在了解对方的性格，然后尽量选择比较接近剧本里面的主人公特点的演员。选定这个新的面孔之后，如果他有一个独特的习惯，或是口头禅什么的，我们会融入电视剧内容上。这对演员来说并不是演技，而是他的真实习惯，在观众看来也特别自然。

编辑：yvette