“烂片”扎堆或因审美疲劳 业内呼吁建立影片上档协调机制

今年的“普通”的电影太多，绝大部分都是看过就忘。暑期档“打起了寒战”，原因除了票补退潮，在观众、媒体圈和宣发圈，有一个基本得到公认的观点是，“烂片年年有，今年特别多”。

“在春节档至今，你看到过几部让你眼前一亮的电影？屈指可数。”格瓦拉片方策略总监戴国平的一句话，问住了记者。确实，今年的“普通”的电影太多，绝大部分都是看过就忘。暑期档“打起了寒战”，原因除了票补退潮，在观众、媒体圈和宣发圈，有一个基本得到公认的观点是，“烂片年年有，今年特别多”。烂片是国产片的“先天原罪”？近日记者采访了多方人士和专家，他们承认今年烂片不少，但事情也并没有那么简单。

观众吐槽今年烂片多

今年至今，破了10亿票房的电影一共是7部，有4部是春节档的四大金刚《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫3》，而其余三部则全部是好莱坞大片，《疯狂动物城》、《魔兽》、《美国队长3》，春节档后，没有一部国产片挤进10亿票房，也没有挤进前10。而去年曾创造了三部现象级大片、诞生过影史第一票房的暑期档中，今年票房最高的《寒战2》，仅排名第14。

“没有故事，剧本不说幼稚了，简直是弱智；演员没有演技，在那儿挤眉弄眼，表情浮夸；以为找一群长得漂亮的小鲜肉来，就可以拿下几亿票房？”这是影迷李先生无奈的感叹，《我的特工爷爷》、《梦想合伙人》、《消失爱人》、《快手枪手快枪手》、《夜孔雀》，都是他能信手拈来的“大烂片”，他的总结是，“今年为什么烂片这么多？”

光线传媒总裁王长田在给记者分析时也承认：“今年国产片总的品质可能跟去年相比有差异，不如去年。”加上《叶问3》在上半年疯狂刷票房的恶劣手段，这些“不太正常的营销手法，也在某种程度上损害了整个电影行业的声誉，甚至让一部分观众产生了反感。这些因素加在一起，今年到目前为止，我们的票房总成绩都不太理想”。

为600亿预期都想捞“一票”

每年都在说烂片多，今年是不是真的多了很多烂片，很多专家还有不同意见，但从市场氛围上来说，确实产生烂片的可能性大了很多。“去年总票房440亿，很多人认为以这样的速度，很有可能今年破600亿，所以，很多人都想成立个影视公司，杀进来捞一票。”前两天，一位刚刚营销了一部自称为“烂片”的北京某宣传公司宣传主管告诉记者，这部电影的片方非常业余，经常提出一些让人哭笑不得的要求，“他们认为票房1个亿现在简直轻而易举。”

确实，因为这个预期，行业内外都对如今的中国电影市场，有了过于乐观的判断。一位此前从未演过电影的跨界演员，片酬就敢开出天价，“很多电影号称投资很多，但大部分资金都给了演员做片酬，导致制作经费短缺，”该宣传主管透露，他经手的这部“烂片”，在某城市做宣传时，这位演员竟然因为一件小事，就授意经纪人退出已经定好的映后见面会行程，导致影片得罪了几大院线，勃然大怒的院线方立即降低排片。

连三四线的演员都把自己看做大腕，更别提一线明星了。某香港明星以及某小鲜肉，都因为和片方的不开心，取消已经确定的路演行程，社交媒体上也经常传出此类新闻。“各方都应该调低期待了。”王长田说。

“烂片”扎堆或因审美疲劳

不过，很多电影圈的资深人士，也不完全赞同今年就是烂片当道的观点，因为即使是以前备受推崇的好莱坞大片，现在日子也不好过。“不能这么武断，对于影片质量，大家的认识不一样，高票房的电影也经常被说是烂片。”著名电影人、现任时代今典院线副总经理的吴鹤沪昨天告诉记者。戴国平也说：“烂片不是绝对的，主要还是现在观众的期待值高了，即使是以前受欢迎的爆米花大片，也出现了审美疲劳。”

曾任某知名影院负责人的戴国平，此前是出于业务需要，基本上新片都会看一下，但今年，“即使是《魔兽》、《美国队长3》这样的好莱坞票房大片，我都没去看，毕竟都是流水线产品，太知道它会是什么样了。”

而他的观点，和普通影迷李先生的很一致。李先生说，他7月中旬后看过5部片子，有3部他都看睡着了，“一直在想怎么还没结束。”戴国平说：“以前，中国人好久没进影院，感觉新鲜，但是现在，普通的片子，他们已经看不下去了，文化需求的水准，确实提高了。”

吴鹤沪的说法更是一针见血：“今年暑期档遇冷，票补不是最主要的原因，最主要的还是影片。很多电影确实是简单重复，但简单的重复不可能产生和之前片子同样的效果，去年的影片火爆是因为前年没出现过，所以吸引了大家的视线，今年春节档后还没有10亿单片诞生，一定要创新！不容易也要做！”

业内观点：呼吁影片上档协调机制

很多人把票房当成了检验电影质量的重要方式，这当然太片面，但因为它最简单直接，还是最受欢迎。吴鹤沪说，有一些电影甚至得不到被观众“检阅”的机会就不见了，所以，暑期档遇冷，除了影片质量的讨论外，电影市场自身也需要进化和完善。

“这个行业繁荣了，影院变得越来越多，很多人就误以为，市场的影片容量也越来越多，实际上不是这么回事。”他说，“现在数字化放映时代，一部片子可以在全国所有影院同时放映，所以必然有较高预期的片子会占用更多的排片比例，这对其他影片客观上就是不公平。”

这样的现实，很多片方并未认清，“挤破头要上暑期档，也不看自己的质量如何，也不看同一档期同类型影片有几部，造成了相互打架。”他说，中国市场也因此呼吁良好的“影片上档协调机制”，“大家先自我调节，合理安排大片小片，确定了档期就不要调来调去”。

编辑：nancy