BAT圈地泛娱乐产业 IP概念大爆发

事实上，目前国内以BAT为代表的互联网巨头正纷纷布局泛娱乐产业，加强内容与平台融合，打造以IP为核心的泛娱乐生态系统。

不断增长的用户群让资本看到了新的机会。各大视频网站对优秀IP的追求将更加激烈，原创IP的价值会越来越贵，尝试做IP的人会越来越多。目前大家低估了优质IP和资本结合的爆发力，但资本是催化剂，资本会催熟这个市场。

2016年，网络视频行业依旧未能摆脱对资本和流量的诉求，马太效应愈发凸显。

日前，停牌长达数月的乐视网终于披露了乐视影业注入方案。5月7日，乐视网公告显示，拟向乐视影业股东以41.37元/股发行1.65亿股，并支付现金 29.79亿元，合计作价98亿元，收购乐视影业100%股权。公开资料显示，乐视影业成立于2011年底，是一家集电影制片、宣发、版权运营以及商务开发为一体的全产业链公司。

无独有偶，百度也宣布旗下百度视频业务将正式独立运营。新公司完成了近10亿元的融资，影视传媒企业新文化及赛富基金等成为百度视频此次引入的新股东，其中新文化为领投方。

据悉，新文化擅长影视制作及IP运营，曾参与投资出品《美人鱼》、《解救吾先生》、《一代枭雄》、《二十四小时》等热门影视剧和综艺节目，在内容投资、制作、发行及衍生业务上经验丰富，已初步建立起围绕IP开发泛娱乐内容的体系。

“IP”概念大爆发

不知不觉中，“IP”这一概念开始进入大众视野。作为网络视频界的流行词，IP是英文“intellectual property”的简称。某种程度上，IP是一种无形的智慧财产，是通过智力劳动获得的成果，并且由智力劳动者对成果依法享有专利权利。

中国网络视频研究中心主任钟大年撰文指出，在创意产业领域，IP更多是指对一个已有的创意成果的改编权，以及由此带来的产业开发。IP的形式五花八门，一部网络小说、一个动漫形象、一首歌的名字甚至一个概念……只要有开发价值，都有可能被投资者买下版权，成为IP。比如2015年有《大圣归来》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》等多部电影，是由过去已有的小说人物、动画形象延展开发而成，因此被称为IP电影，电视热播剧《花千骨》、《甄嬛传》等也是由网络小说改编而来的IP开发。

科幻大师阿西莫夫曾预言，随着机器的生产力更加发达，无聊将成为一种逐年蔓延并日益加重的社会疾病。无聊不仅影响心理和情绪，还会有严重的社会后果。

“人类的无聊时间越来越多，人类对内容产业的需求也会越来越大，这将带来内容产业的大爆发。”中国十大自媒体之一、入口级产品学院创始人王冠雄在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，移动流量向社交网络和自带流量的内容聚集已渐成趋势。以前在PC端，百度搜索是第一入口，但在移动互联网时代，不管是微信还是微博，流量前所未有地向社交网络聚集，包括今日头条的流量都非常惊人。基于此，IP一定是优质内容的代表，并且自带内容，自带话题属性。

曾几何时，IP并不“值钱”。华泰创新董事总经理王禹媚曾感慨，以前电视剧一万元一集就很贵了，那个节点我说价格肯定会暴涨。有人跟我打赌，看五年之内内容版权的价格会涨多少。一个电视剧大鳄问我赌多少，我说赌到 200 万，他说年轻人就是太激进，他说赌 40 万。后来发现，现在1500万一集都有了。所以历史的发展是一年不达预期，三年远超预期，五年无法想象。

某BAT视频网站负责人对记者表示，成熟的IP自带粉丝是视频节目流量和口碑的保障，一定程度上也有利于市场推广；成熟的IP内容必定是优质内容，这对于视频化后的内容也有保障；最后，IP还可以进行各种延展，其开发盈利方法可谓多样化。

BAT圈地“泛娱乐”版图

而以IP为核心，基于互联网和移动互联网的多领域共生，引申出一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物，即是泛娱乐产业。

事实上，目前国内以BAT为代表的互联网巨头正纷纷布局泛娱乐产业，加强内容与平台融合，打造以IP为核心的泛娱乐生态系统。

比如阿里巴巴，通过资本手段，以收购、参股以及业务合作等方式全面渗透到内容产业的上下游领域，实现了对影视、文学、音乐、动漫等内容资源的全覆盖。其中影视领域，阿里先后收购了文化中国（改名阿里影业），投资了华谊兄弟和光线传媒；文学领域，阿里巴巴整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道，成立了阿里文学；音乐领域，阿里巴巴先后收购虾米音乐和天天动听，开始参与音乐版权争夺；动漫领域，阿里巴巴参股的优酷土豆领投了视频弹幕网站AcFun5000万美元A轮融资。

腾讯的阵势也与阿里旗鼓相当。在文学领域，随着腾讯文学与盛大文学的整合，网络文学市场呈现阅文集团一家独大的局面；在动漫领域，腾讯动漫拥有PC站、腾讯动漫APP、H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫，已经成为中国最大的二次元文化承载平台；在影视领域，腾讯互娱推出“腾讯电影+”计划，投资了华谊兄弟、柠萌影业等，并成立了腾讯影业，开始系统布局影视业务。

而百度视频业务在独立运营后将专注于PGC内容平台建设，同时继续向网民提供全网视频搜索与聚合服务。有分析指出，以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态，构成了百度文化娱乐内容生态的三大主线。

中国网络视频研究中心主任钟大年认为，2016年值得关注的是，BAT三大平台入口掌控了视频网站所选择的发展路向。阿里全资收购优酷土豆后，2016年在内容投资、家庭娱乐、大数据、视频电商以及与互联网金融和在线支付上将会探索融合的可能性，去共同构建“文娱＋电商生态”；爱奇艺宣布2016年将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务，这样，我们将期待实现大内容IP、播出方式、变现规模的突破；腾讯视频2016年将出现自制剧市场的全面爆发，利用超级IP的高投资回报率和全平台传播优势布局内容市场；乐视视频还试图将视频内容冲破娱乐化藩篱，布局生态营销，除硬件的电视、手机、汽车外，在内容上希望和体育、旅游、教育、医疗的垂直行业相结合，让视频服务于生活。

王冠雄指出，基于此，原创IP的价值会越来越贵，尝试做IP的人会越来越多。和电影结合是一个大的机会点，把IP包装成大荧幕会成为趋势。毕竟内容才是真正“跨屏”的。目前大家还是低估了优质IP和资本结合的爆发力，资本是催化剂，资本一定会催熟这个市场。

根据CNNIC发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网络视频用户规模已达5.04亿，较2014年底增加 7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长了 9228万，增长率为29.5%。手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。

不断增长的用户群也让资本看到了新的机会。毫无疑问，2016 年各大视频网站对优秀IP的追求会更加激烈。

编辑：nancy