外媒解读YouTube火爆时代：年轻一代新偶像阵地

在线视频网站YouTube已经成立10年，在这10年里，在线视频已经发展变化为一种大众化现象和数字原生代最青睐的视频渠道。并非所有的视频播客都能有此成绩，但是每个视频播客都能与粉丝建立非常近的联系，这是其他任何媒体无法比拟的优势。

西班牙《趣味》月刊8月号刊登《YouTube一代》一文。文章称，在线视频网站YouTube已经成立10年，在这10年里，在线视频已经发展变化为一种大众化现象和数字原生代最青睐的视频渠道。

2015年4月，阿根廷，埃塞萨国际机场。1.5万多名年轻人正在焦急等待着一架来自西班牙的飞机降落。他们等的是谁？歌手？演员？还是足球队？实际上，他们等的是西班牙最受欢迎的视频播客El Rubius（真名鲁文·多夫拉斯·冈德森），他在YouTube上拥有数百万“粉丝”。机舱门打开，人群叫喊着一拥而上，一下将这位网络红人团团围住。在形影不离的好朋友曼赫尔的陪同下，El Rubius穿过长长的通道，被尖叫的粉丝人群簇拥着。当然，这一切都被拍了下来：现场上万部手机高高举起，记录下了对他们来讲激动人心的这一刻。而这段视频在YouTube上也能轻松找到。ElRubius的到来不得不让布宜诺斯艾利斯机场当局大量部署安保力量，级别等同于全球最具影响力的歌手贾斯廷·比伯。

El Rubius和曼赫尔来阿根廷是为了参加YouTube在拉美地区首次举行的播客博览会。这次博览会在3天时间内迅速吸引了3.5万人次，前来一睹30多位西班牙语视频播客红人的真容。ElRubius的视频能达到900万的播放次数，而且他上传的任何一段视频获得不低于200万的播放次数对他来讲是非常容易做到的事情。这一数字远远超过了一些电视节目的收视率。而以录制和上传自己玩在线游戏的过程和自己的反应的视频著称的YouTube红人PewDiePie（真名费利克松·谢尔贝里）其粉丝数已经超过了3700万，他也理所当然地成为2015年收入最高的YouTube红人。

文章称，显然并非所有的视频播客都能有此成绩，大多数人的点击率都不会过万，但是每个视频播客都能与粉丝建立非常近的联系，这是其他任何媒体无法比拟的优势。视频播客可以与粉丝之间建立长期面对面沟通，甚至是向粉丝们敞开家门。

众星捧月

文章称，这恰恰就是YouTube视频播客的风格品牌，用它将公众吸引在自己周围。构成粉丝群的人大都是13岁到25岁的年轻人，也就是我们所说的数字原生代。这批人也被称为“Z一代”，是继“X一代”和“Y一代”或“千禧一代”之后的新生代。他们的喜好以及以虚拟和即时性为特点的消费习惯早已被痴迷于正确迎合消费者需求的企业摸透。数字原生代了解自己想要什么，而且会在自己想要的任何地点或任何时间及时享受。

虽然很难满足，但一旦被什么东西吸引，他们就会保持忠诚，就像对待喜爱的视频播客一样。他们“追星”的能力极其强大，可以在任何地方簇拥着他们心中的偶像，也包括书店。”今日话题“出版社将这种现象推广到了书籍出版行业。El Rubius的新书即将第十九次出版，到目前为止已经售出了25万册。”今日话题“出版社编辑安娜·拉富恩特指出，”他们把可能从不进书店的人吸引进来。他们是非常有创造力的人，拥有良好的与读者沟通的视听语言。这些人是会在书展上排起长队的人“。

她所说的创造力就是滋养YouTube取得成功的力量。YouTube是一个涌现年轻人新偶像的地方，也是唱片产业、企业或新影片宣传的主要阵地。

文章称，凭借超过10亿人的注册用户，YouTube已经成为全球第二大社交网络，仅次于”脸书“。YouTube战略联盟负责人梅拉妮·帕雷霍表示，这里有各式各样的受众，其中以未成年人表现得最为积极。YouTube网站创立10年来，在西班牙点击率最高的10段视频中有4段其受众都是未成年人，类似情况也发生在世界其他地方。

YouTube上最具吸引力的频道之一便是面向460万”粉丝“的Disney Collector。但这类现象并非普遍，因为从广告的角度看，这个频道吸引的都是不具备赢利点的人群。要知道和全世界搜索引擎巨头谷歌一样，YouTube的业务同样也要依靠广告。2006年10月，谷歌收购了YouTube。事实上，谷歌拥有全世界最大的广告网络，2014年广告为其创造了660亿美元的收入，比2013年增长了19%。谷歌的主要收入来源就是依靠自身的各个频道，包括YouTube。2015年第一季度，谷歌的172亿美元收入中，119亿美元都来自于各个频道，比上年同期增长14%。

谷歌认为，收入增加在很大程度上是因为移动设备的快速发展，人们越来越多地通过各种移动设备观看各种视频内容。通过智能手机接入谷歌的比例增长了50%。智能电视也做出了贡献。

谷歌提供平台和技术；你，就是内容之王

文章称，谷歌避而不谈YouTube是否盈利。这项服务制造了巨大的支出，主要集中在收购和服务器维护两大方面，但同时在广告节目和保护作者权益，以及开发各种用来确保平台稳定和安全的工具方面也产生了开支。然而，这一切并没有让这位互联网搜索巨人感到不安，它耐心等待着从收购YouTube这项战略决策中收获果实。谷歌斥资16.5亿美元收购了当时成立还不足20个月、每天上线播放约3000万视频短片的在线视频网站YouTube。现在这似乎已经是一项收回成本的投资。

帕雷霍称，“我们建好平台，其他人负责创造魅力”。谷歌的职责就是提供最好的技术，其他人来构建内容。在YouTube的负责人们决定让最活跃的视频制作者分得55%的广告收入之后，由这个在线视频网站创造的生态系统就彻底拥有了生命活力。这一决定最终引发了YouTube播客现象。事实上，这些人如今已经变得越来越专业。

在视频播客周围出现了一种被称为“多频道网络”的整合业务。它实际上可以被看做是视频作者的代表，负责包装和和推广播客们的作品，为其提供各种服务以使视频作者提升作品质量。加入一个多频道网络意味着向成功的YouTube播客迈出了第一步。

文章称，但是分成并非一件容易的事。谷歌的广告制度是为每1000次的视频内容展示支付广告费用，收入可能只有几分钱。价格也会因时间和形式的不同而有所差异，此外用户观看广告的时间以及观众来自哪个国家也是影响因素之一。美国和英国是最发达的市场，对互联网的投资规模最大，这对YouTube视频制作者来说意味着能得到一个不错的价格。

或许将来还会出现其他形式，但是网络视频创作者会一直存在下去。传统电视节目与YouTube视频还是有很多不同之处。不论发生什么，下班途中可以很容易地在手机上观看的3到5分钟的短视频节目还是会继续生存，不会消失。

成功播客指南

文章称，如果能遵循以下信条，任何人都可以成为一名职业的视频播客。至少一些YouTube红人是这样认为的。

1、热爱。要把当YouTube播客当成一项全职职业，全身心投入。为了赚到钱，你必须做到高产。一般的频率是每周至少要上传两到三个视频，但也有人每天都在大量上传。如果你对你所做的一切毫无热情，你就吸引不了公众眼球，在你主持的频道广泛传播之前，恐怕你就已经支撑不下去了。

2、建立社群。你需要的并非一段能轰动全世界的视频，最重要的是要有广泛而牢固的忠实粉丝群体。这些人才是每天按下“开始”键，为你贡献点击率的人。

3、原创。美容秘诀或者在线游戏等早已经是被前辈们用滥的话题。这是一个竞争激烈的江湖，你需要找到还没有被开发的领域，或者某一种从未在网络上使用过的语言或焦点。总之，原创才是根本。

4、专业，但不要过分专业。用户们都是非常挑剔的，视频录音也正趋于专业化。聘请团队、学习编辑和后期制作。但是在做这一切专业的事情时，请保持一颗平常心，不要忘记你投身这个领域的初衷：与粉丝保持近距离的接触。

编辑：vian