好莱坞那些破碎的“中国梦”：成熟体系难敌中式规则

尽管美国的娱乐行业把十分看重中国市场现金充裕的投资人和基数庞大的观众群体，但从好莱坞公司的高管看来，基于自己之前和中国合作者的接触经验，中方合作者的兴趣所在却和美方合作者的想法十分不同。一些中国投资者只是想让自己“看上去在和好莱坞的电影公司合作”，而不是想真金白银地向美国合作方投资。

杰夫·博格是好莱坞著名经纪公司ICM Partners的前主席。在离开ICM Partners之后，他于2013年1月创立了自己艺人经纪公司Resolution。该公司有30多名职业经纪人，其合作艺人包括了杨紫琼和巩俐。几个月后，来自中国的某资本联系了杰夫·博格，其创始人提议双方合作。2014年2月，Resolution和贝森资本签订合作协议，后者通过购买股权的方式投资前者1500万美元。但自此之后，贝森资本每个月支付给Resolution的金额要么是晚到，要么就是不足额。2014年6月，杰夫·博格飞往上海，庆祝双方规模巨大的合作项目。当时有超过200名业界大佬、政府官员、演员和新闻记者齐聚上海静安的香格里拉大酒店。会场里的来宾们无不把酒言欢、照相留念、共享烤鸭烤鱼美味，会场的大银幕上还滚动显示着新公司的标志。 在这次会面中，高群耀还特别向杰夫·博格保证合作项目一切正常，没有任何问题。

但就在杰夫·博格回到洛杉矶之后，贝森资本继续拖欠应该支付的款项。杰夫·博格随后再联系高群耀时，后者就像黑洞一样消失了，完全没有任何回复。杰夫·博格后来得知，贝森资本任命了另一位高管取代了高群耀，这位高管想要杰夫·博格为Resolution从自己口袋里掏更多的钱。到2014年10月初，双方合作依然没有好转迹象，杰夫·博格只好关停了位于洛杉矶世纪城的合作公司，

中国公司只是想让自己“看上去”在和好莱坞合作

随着好莱坞公司持续不断地努力开拓中国市场，杰夫·博格这样的经历会变成后来者们很好地经验教训。尽管美国的娱乐行业把十分看重中国市场现金充裕的投资人和基数庞大的观众群体，但从好莱坞公司的高管看来，基于自己之前和中国合作者的接触经验，中方合作者的兴趣所在却和美方合作者的想法十分不同。一些中国投资者只是想让自己“看上去在和好莱坞的电影公司合作”，而不是想真金白银地向美国合作方投资。

从中方投资人的角度来看，他们这么做，只是想制造一些卖点噱头，以便刺激自己公司的股票在资本市场的表现的同时，还能抬高自己的形象。当然，基于类似的原因，美国公司自身也乐于让自己看上去在和中国公司合作。此外，中国的公司也想要通过学习好莱坞公司的策略和技巧来壮大自己，使中国自身的电影工业成为国际电影市场中一个强有力的竞争者。南加州大学教授、中国问题专家骆思典说：“赚钱在现阶段并不一定是最重要的事情，最重要的事情是学习好莱坞的工业体系。因为大部分中国人都会告诉你中国目前并没有像好莱坞这样的一个完整成熟的电影工业体系。他们想要尽一切可能学习关于好莱坞电影工业的一切，直到有一天他们学完了，就不需要你了。”

华谊兄弟、铁联传媒、万维码文化传媒未能成功的海外合作项目

不管是出于什么原因，好莱坞公司的高管们目前已经学会一件事情了：那就是在面对和中国公司合作的机会时保持一定程度的合理怀疑。家赋公司的业务主要是帮助好莱坞电影公司在中国市场发行电影。其创始人马克·甘尼斯说：“很多时候，对于美国公司和中国公司双方来说，不管一个合作项目到最后是不是真的能做成。公开宣布这个举动都符合双方各自己的利益。总体而言，目前中美双方公司的电影合作项目成功率十分差强人意。”这其中有不少开始雷声大后来雨点儿小甚至不下雨的合作项目。例如：

·北京的电影公司华谊兄弟在去年就宣布将会为Studio 8投资高达1.5亿美元。该公司由华纳兄弟前高管杰夫·罗宾诺夫成立。但后来双方未能就合作项目的具体条款达成一致，所以这个项目也就一直没有落实。之后，上海的复星国际和Studio 8达成了合作协议，投资后者。

·2011年6月，传奇影业主席托马斯·塔尔宣布：传奇影业将和华谊兄弟成立合资公司，在中国市场制作并发行电影。但六个月以后，双方就谈崩了。因为华谊兄弟的高管们在双方达成初步协议后，却又想要重新谈判合作条款，旨在将华谊在新公司的股权从10%提高到25%，这一下就让传奇影业主席托马斯·塔尔及其团队警觉了起来。华谊后来就抛下传奇影业，转而和总部位于洛杉矶伯班克的STX Entertainment合作。

·去年，总部位于香港的两家中国公司宣布双方将会和一个政府支持的公司合作，为国外电影提供中国市场进口和发行许可的授权。这个新的合作项目原本是计划由哥伦比亚影业运作。消息一出，其中一家中国公司的股票价格在3个月里疯涨了260%。后来，中国政府方面澄清他们并不知道有这么个计划。而这一合作也就由此烟消云散了。

中国公司在国际合作中非常不尊重合同，经常一天一变

随着中国电影市场的爆炸式增长，中美两国的电影工业的合作也越来越发紧密。依照现在的发展趋势，中国电影市场几乎可以肯定会在2018年超越美国，成为全球第一大电影市场。但随着双发的合作越发紧密，文化的差异也在合作中暴露了出来。

在中国市场，合同更加灵活多变。而且通常只有双方签订合作协议并公开宣布之后，严肃的合作条款谈判才真正开始。这其中合作协议绝非一成不变，而是一直在不断修改，有时候甚至是每天都改。家赋公司的马克·甘尼斯说：“在美国，如果有人签订了一项为期3年的合同，所有人都默认这个合同会在接下来的1095天内一直生效。但在中国，一份为期3年的合同基本上意味着1095份各自不同的为期一天的合同。”马克·甘尼斯和堂兄希德·甘尼斯以及黄建华一起创立了家赋公司，他们都对中国市场这种独特的商业文化深有体会。

盘古大观在《变心金刚4》电影项目中的做法简直就是勒索

去年夏天在《变形金刚4：绝迹重生》上映的几天前，中国的地产开发商盘古大观起诉派拉蒙影业和家赋公司商业合同违约，称其没有在电影中如协议要求展现盘古大观商业楼盘。这份合同价值160万美元。盘古大观的高管陆涛在新闻发布会上称盘古大观被美国合作方所“欺骗”，并要求中国监管当局叫停《变形金刚4》在中国市场的上映。

马克·甘尼斯说：“我们之前已经在上海电影节签署了相关合作事项的合同。然后在我们电影就要上映的几天前，他们却突然冒出来说还有一份合同。我们压根就从来没有签过那份合同，而且多出来的这份合同也从来不是之前合同的一部分。对方这么做，就是一个典型的勒索行为。”后来，派拉蒙影业的副主席罗布·穆尔和导演迈克尔·贝亲自飞往北京，双方和盘古大观一起协商解决了这起纠纷。派拉蒙后来在北京举行了规模盛大的电影首映礼，并把一个大黄蜂变形金刚的复制品摆在了盘古大观龙廊的正门入口。

中国才不会理你美国的判决

电影《变形金刚4》涉及的纠纷这样解决了，但其他的问题却没有这么容易就能解决，例如数码媒体集团的产权纠纷。

数码媒体集团是一家专门运营地铁电视广告的数码媒体网络运营商。在2010年1月，数码媒体集团的两家大股东（美国私募股权公司橡树投资和上海的风险资本公司戈壁投资）将数码媒体集团出售给了一家规模更大的中国广告公司华视传媒。当时，依据合作协议，华视传媒初期支付1亿美元现金和前期普通股，并在随后的两年里分两次每次支付3000万美元。就在将要支付第一笔3000万美元之前，华视传媒在纽约起诉橡树投资和戈壁投资，声称二者在当初针对数码传媒集团的交易中，提供了误导性的财务信息。随后，橡树投资和戈壁投资反诉华视传媒合同违约。后来，法官判决驳回了华视传媒的指控，并要求其支付橡树投资和戈壁投资3000万美元。华视传媒的律师声称由于中国的外汇管理当局限制，华视传媒无法将这笔金额转账。最后，华视传媒和橡树投资戈壁投资达成了保密和解协议，华视传媒拒绝透露协议的任何具体内容。

数码媒体集团股东的代表律师律师丹·博格森针对这起合同违约案件说：“针对中国公司，要令人满意地执行美国法院的司法判决是非常，非常困难的。中国公司会说：我们这儿才不会理你美国的判决。”

好莱坞公司依然需要中国市场，中国电影工业会最终胜利

即便有这么多艰难险阻，美国电影公司和制作人依然不能无视中国市场，因为后者庞大的票房规模足以拯救在美国本土市场表现差劲的电影项目。例如在美国本土市场上票房大败的《终结者：创世纪》在中国市场首映当日就拿下了2700万美元票房。梦工厂动画的首席执行官杰弗里·卡森伯格说：“美国是一个成熟的电影市场，而中国电影市场却仍然会有规模十分巨大的增长空间。中国单是中产阶级的人口数量就超过了美国的总人口数量。”美国的电影公司高管们当然清楚知道：未来的中国合作方对从美国公司学习技术更感兴趣。中国电影市场目前最缺乏的是电影产业方面的经验：市场营销、电影发行、艺人招募、周边商品、授权播放等方方面面。中国公司通过和经验丰富的美国电影公司合作，能够缩短在各个方面的知识差距。杰弗里·卡森伯格说：“中国最关注的事情是建立自己的电影工业，自始至终（这个市场）都一直是中国的方式，他们会赢的。”

（编译自《洛杉矶时报》，原作者：Richard Verrier）

编辑：vian