papi醬創單條視頻廣告最高價 業內人士稱“一場阿里的家宴”

昨日下午，papi醬廣告拍賣會正式開始，6分鐘，由21.7萬元變為2200萬元。

6分鐘，由21.7萬元變為2200萬元。儘管本週初剛剛曝出papi醬的節目被國家新聞出版廣電總局勒令下線整改，但昨日進行的papi醬廣告拍賣會仍熱度不減，創造單條視頻廣告最高價格。但有業內人士表示，papi醬系列節目經過整改後能否熱度不減的不確定性成倍上升，同時質疑該場拍賣會真假、做局的質疑聲也不斷出現。

昨日下午，papi醬廣告拍賣會正式開始，起拍價為21.7萬元，並採取線上線下同時競拍的方式。15時27分44秒，第一次叫價出現，但還不到20秒，拍賣價就已升到100萬元，隨後更是在1秒的時間內瞬間由100萬元升至1000萬元，此後仍迅速攀升，在26秒內由1000萬元增至1500萬元，此時時間為15時28分27秒，距離首次叫價還不到1分鐘。

但1500萬元仍不是此次拍賣的終點，在隨後的5分鐘內，拍賣價格經歷了1500萬元、1600萬元、1800萬元、2000萬元，最終於15時33分47秒停止在2200萬元，由化妝品電商麗人麗妝奪得。整場拍賣從第一次叫價到落槌只進行了6分3秒。

事實上，此次拍賣會的標的物只是一條papi醬視頻貼片廣告。根據安排，該貼片廣告將放在papi醬視頻主節目彩蛋位置，於5月21日後任意一週的星期一發布，此外，該貼片廣告還含有部分衍生回報，包括papi醬微信公眾號第二條位置推送一次，微博轉發一次，以及羅輯思維微信公眾號四次推送。

用過山車來形容近段時間的papi醬似乎並不為過。公開資料顯示，去年9月，papi醬開通微信公眾號併發布圖文消息，點擊量大多都超過10萬，而papi醬在優酷等平台發佈的短視頻點擊量也不低，每集平均播放量在753萬次，同時papi醬的微博粉絲也超過千萬。鑑於papi醬的高人氣，3月19日，真格基金創始人徐小平公開宣佈，將與羅輯思維、光源資本以及星圖資本聯合投資papi醬及其合夥人楊銘1200萬元。但不到一個月，papi醬就因節目存在粗口、侮辱性語言等內容被國家新聞出版廣電總局要求修改後再重新上架，截至北京商報記者發稿時，papi醬此前的視頻還未重新上架，而4月18日最新上線的沒有粗口的視頻內容也不見之前的輝煌點擊量，在優酷上僅有164萬左右。如果以2200萬元一次貼片廣告的費用來看，可謂不值。

雖然從此次拍賣的情形看，資本對papi醬的關注似乎並沒有因為國家新聞出版廣電總局的整改要求受到影響，資本的追捧主要是基於papi醬的粉絲，但目前已有不少網友反映，此前正是因為papi醬的語言風格才選擇觀看，修改過的節目對自己的吸引力並沒有那麼大。在北京市社科院首都文化研究中心副主任沈望舒看來，只依靠製作邊緣化內容、打擦邊球來博得人們視線並不具有真正的優勢，只能有短期市場。此外，湖畔山南資本投資副總裁牟雪也表示，互聯網與院線、電視台等平台播出的標準和尺度是越來越趨同的，在互聯網上打擦邊球成功的節目，當審核尺度加嚴以後是否能保持成功，這一不確定性會成倍地上升，“這種團隊我們是不會投的”。

還有業內人士指出，papi醬拍賣會雖然是公開進行，但其超高熱度也有可能存在人為因素，有造假的可能，其中線上拍賣平台為阿里拍賣，直播平台則是優酷，即阿里的子公司，而羅輯思維是優酷投資的，papi醬的投資中則包括羅輯思維，均與阿里有關係，且此次競拍成功的麗人麗妝也是由阿里投資的，“這是一場阿里的家宴，背後的泡沫簡直就是災難”。

編輯：Tsai