周播劇扎堆暑期檔試水 仙俠獨佔半壁江山

周播劇從一家獨大到遍地生花，這讓無數內地電視觀眾從中窺探到中國電視未來發展的可能性，並對此充滿期待與認可；然而目前來看周播劇的試水僅僅只是淺嘗輒止，經濟效益也不該成為涉足周播市場的唯一因素。周播不是隻能玩仙俠玩魔幻，它有更多維度在等待電視人的進一步到來。

提到周播劇，腦海裏只有湖南衞視、芒果周播劇場、鑽石獨播劇場？不論是《古劍奇譚》的高開低走還是《花千骨》的年度狂歡，湖南衞視似乎已經成為了國產周播劇的不二標籤。然而今年暑期檔，湖南衞視卻風騷獨領不再，各大衞視扎堆試水熒屏周播，《九州天空城》、《幻城》、《老九門》等熱門劇目紛紛搶灘周播市場。周播，到底是一場保險的共贏，還是一場心跳的博弈？

暑期檔原本就是各大衞視出手競爭的重地，巨大的利潤空間，爆款和熱門話題的養成，電視台和廣告商早就垂涎欲滴，哪家敢輕易放手？由於今年暑期檔受主旋律獻禮劇的檔期影響，至今還沒有形成大規模的競爭格局。但從八月的排片來看，今年的暑期檔仍然難逃廝殺。值得一提的是，大戰場下的周播劇分戰場，將會打得空前火熱。

2015年一部收視與商業成績雙高的仙俠神劇《花千骨》，無數資方從中窺視到大IP周播劇的商機。同樣玩仙俠玩魔幻，主打年輕受眾搞產業鏈，無論是有意複製還是無意為之，不得不説，周播劇將成為今年暑期檔的最強看點。

國產周播劇終於玩真了？

國產周播劇一直被業內唱衰，原因不外乎就是從製作流程上來看，國內根本沒有真正的周播劇。相較於國外邊拍邊播，國內先制後播的“偽周播劇”打着周播的幌子，只是延長了播出週期，將原本20天能結束的電視劇硬生生扯成三個月，一週一更擱着觀眾也是有苦難出。而所謂周播劇混戰的暑期檔中，周播的套路越玩越深；國產與英美之間的距離，還差了N多個韓國。

1、製作模式——流水線+邊拍邊播

韓劇《來自星星的你》

歐美日韓的周播劇已經形成了一套完整高效的流水線製作方式，除最初創意外，其餘生產環節都有專業團隊分工合作、流水線生產完成。然後由商業電視網、製作公司和經紀人代理公司建立緊密的合作關係，共同完成電視劇的製作。邊拍邊播最突出的優勢就是觀眾做免費勞動力，既側面提供優質創意又樂意買個滿足，一石二鳥怎麼算都是划算。

2、營銷模式——製作公司主導制

在營銷方面，製播分離的約束使得電視劇版權最終歸製作公司所有。首輪播出後，製作公司可以將電視劇打包賣給國內的有線電視台或地方電視台重播。這一點與國內其實非常相似。製作公司大概能獲得電視劇整個收入的六成，剩餘的由電視網和發行渠道平分。

製作公司主導下的利益制度使他們有更多的能力了投入大製作過程中去，就好像大成本可以做出大生意，而小成本只能做零碎買賣，手腳都施展不開談什麼二輪三輪呢？

周播劇的香餑餑如何養成？

從湖南衞視一家獨大到各大衞視紛紛試水周播，周播劇的市場效應與電視發展趨勢必然出現了某些強勢的變化。可以説在收視習慣並未完全養成的內地，大幅推進周播劇是個賭注不小的冒險；隨着《花千骨》的爆火，這塊燙手山芋搖身一變香餑餑，周播劇大時代就要到來了嗎？

1、外圍效應太誘人

《花千骨》是引爆周播劇製作熱潮的重磅炸彈，這一成功同時也給電視台試水周播劇餵了一顆強力定心丸。《花千骨》同名手遊與電視劇同步推出，在近三個月的播出週期中，僅手遊就實現進賬8.5億元，這一銷售記錄多少資方眼紅心跳、求之不得！周播劇相較日播劇以時間長確立優勢，廣告延伸和話題發酵齊齊上線，特別是當前國內打成一片的衍生品市場更是眼疾手快，紛紛攢動實力打造下一個《花千骨》爆款。

2、收視土壤漸養成

相較於前些年湖南衞視獨自血戰，多部周播劇甚至因為收視率過度低迷慘遭腰斬。近年來周播劇的收視環境正趨於成熟，《花千骨》、《旋風少女》話題收視一路持續發酵，似乎正在逐漸跳脱傳統周播劇高開低走的怪圈。觀眾對周播編排的形式越來越接受，周播的經濟效益也在逐漸凸顯。當下電視市場正巧整體疲軟、難尋刺激點，高收視、高收益的周播劇無疑首當其衝，成為了催熱市場的一劑強心針。

3、網台聯動成熟化

周播劇與視頻網站的捆綁可謂是有目共睹，網台聯動的日漸成熟促使電視台紛紛放眼於互聯網，選擇與視頻網站進行深度合作。以會員增值維護為主要特色的愛奇藝，近日一部《老九門》與東方衞視同步甚至搶先播出，強勢佔據了熱門話題半壁江山。

台網聯動不僅消化了電視台購買大劇的成本，也能在黏合年輕受眾羣、大力推廣快消品、充分發酵長尾效應上發力。在幾個月的播出時間裏，網絡上生髮出的各種話題和發酵的輿情，肯定要比一部日播劇來得更綿長。

偽周播仍是市場選擇之常態

郭敬明著名小説《幻城》改編成電視劇

內地周播劇要想實現真正意義上的周播化，必須完成周播意識的轉變。暑期檔即將上演的周播劇混戰，可以説是一場大IP、大演員、大製作之間的博弈。《九州·天空城》、《幻城》、《誅仙·青雲志》，無一例外的仙俠魔幻，眾星雲集的演出陣容。國產周播劇一旦獨立於明星和IP的品牌扶持，這個點擊量爆棚的新晉網紅卸了妝到底還能保持多少的曝光量？

周播劇為何扎堆暑期檔？事實上市場還沒有自信到能夠讓周播劇任意選擇檔期上線的層面，網紅能夠進入娛樂市場做節目消費人氣，但並非所有節目他都能上，周播劇也是這樣的規則。選擇暑期檔既是出於利益最大化考慮，同時也是一個規避風險的保守選擇。

而在題材選擇上，國產周播劇更是旗幟鮮明，仙俠獨佔半壁江山。客觀原因大概是周播劇都在晚間十點檔，可以規避黃金時段對古裝劇份額以及涉案、懸疑等題材的限制。而主觀選擇自然是這類題材的主演一般都是有粉絲、有流量、有話題的演員，更能迎合年輕人的趣味和喜好。

而這恰恰也是內地周播劇的最大痛點之一，僅依賴大IP推行周播劇，市場還遠未到成熟階段。業內人士表示周播劇場要達到穩定的狀態，可能還需要兩到三年的時間。“多季周播是全球的趨勢，周播劇要價值最大化，需要一個多季規劃的強大的故事結構能力，不斷讓觀眾產生新的期待，並與之約會。”

周播劇從一家獨大到遍地生花，這讓無數內地電視觀眾從中窺探到中國電視未來發展的可能性，並對此充滿期待與認可；然而目前來看周播劇的試水僅僅只是淺嘗輒止，經濟效益也不該成為涉足周播市場的唯一因素。周播不是隻能玩仙俠玩魔幻，它有更多維度在等待電視人的進一步到來。

編輯：nancy