深圳影院爆發式增長 影院升級設備搶佔市場

隨着中國電影市場票房數字的逐年攀升，影院的數量也在激增。今年才過了不到5個月，深圳新開影院就有17家，不僅如此，深圳許多影院紛紛開始設備升級，中國巨幕、IMAX影城在增加，4D廳、激光廳、杜比全景聲等高科技設備也頻頻入主深圳市場。

隨着中國電影市場票房數字的逐年攀升，影院的數量也在激增。記者近日採訪深圳多家院線時獲悉，2015年深圳電影票房約為18億元，全國城市排名位居第四位，前三名為北京、上海、廣州，去年深圳電影總票房約佔全國4%的市場份額。深圳影院也爆發式增長，今年才過了不到5個月，深圳新開影院就有17家，從2015年的143家影院增長為160家。

5月28日，華夏太古影城第九家分店、東莞區域的第四家分店——莞城店在莞城萬科城市廣場開幕，當天，華夏太古影城有限公司總經理陳文智與中國巨幕、湛坤4D公司相關負責人舉行戰略合作協議簽約儀式。華夏太古影城已在深圳市內以及周邊城市成功運營了8家影院，今年下半年還將開業三四家。

不僅如此，深圳許多影院紛紛開始設備升級，在本土市場進行積極的革新，還把擴張的觸角伸向了周邊的城市。原有的中國巨幕、IMAX影城在增加，4D廳、激光廳、杜比全景聲等高科技設備也頻頻入主深圳市場。

升級設備帶來新奇觀影體驗

具備先進技術的視聽設備會給觀眾帶來什麼樣的觀影體驗？為何深圳影院青睞在技術升級方面大費苦心？資深影迷劉先生告訴記者，杜比全景聲系統可以通過增設頂部揚聲器，提供強大的聲場包圍，聲音可以自然遊走，讓觀影身臨其境。媒體人杜小姐透露她曾體驗過深圳金逸影城以及華夏太古影城東莞厚街店的4D影廳，“純皮質的座椅很舒服，不像遊樂場裏的那些4D、5D體驗，沒有往人的臉上噴水，也沒有重拳捶腰，噴氣與閃光會結合劇情產生，尤其是大海中乘船、汽車追逐、飛機飛行等場景，可以細緻、準確地還原電影中驚險的動作，算是比較新奇的觀影體驗。”

隨着觀眾觀影口味的提升，自然對視聽效果有所要求。深圳曾有不少影迷向影院反映個別影城的3D效果很“暗黑”，眼睛不舒服，而激光3D放映機則彌補了這個缺憾，它的激光光源可以打破制約3D電影發展的亮度、色彩、舒適度等技術性難題，試圖成為3D“暗黑時代”的終結者。

記者還發現，當下“中國巨幕”深受國內影院推崇，IMAX是個“舶來品”，每年並沒有特別多部IMAX版本的影片，且最終票房還要跟美國IMAX公司分賬。而“中國巨幕”則具有一系列的優勢，它是國內擁有自主知識產權、可以自動校準均衡畫面的雙機放映系統，以大於6ft/L超高亮度的3D放映效果，配合多聲道全維度環音系統，以及超大銀幕和視角，為觀眾創造沉浸式觀影體驗。

華夏太古影城有限公司總經理陳文智接受記者採訪時表示，目前華夏太古影城已投入運營5箇中國巨幕廳，2個4D廳，規劃2年內將分別建設約10箇中國巨幕廳和4D廳。據他透露，截至2015年，全中國範圍內的巨幕銀幕數達140塊，雖然只佔全國市場千分之三的銀幕數量，卻取得了全國近百分之二的票房。不僅“牆內開花”，還“牆外香”，目前中國巨幕已成功走向海外市場。

深圳影院爆發式增長

在現代科技和年輕人主流消費理念日新月異的時代，差異化營銷和更完美震撼的觀影體驗也顯得更為重要。陳文智回憶稱，2005年，除了南國影城，深圳幾乎沒有多廳影院，多數是小型的影劇院。如今深圳影院爆發式增長，目前約為160家。因為深圳是電影票房的“重鎮”，2016年1~4月份深圳電影市場的票房6.5億元，觀影人次1593.8萬，同比2015年1~4月份票房5.3億元、人次1238.9萬，分別增長了22.6%和28.6%。

不僅深圳電影業內很多人看到了開影院的商機，外界的很多資本也前來逐利，記者曾聽一個業內人士笑稱，“近幾年出現了很多影投公司或併購基金，聽説某個地段有商業，就去搶地盤開影院。”但在陳文智看來，要用心打造每一家影城，才能得到合作伙伴的高度認可，不能完全以商業的心態去一味地擴張，這樣太浮躁，也會砸了口碑。

華夏太古影城有限公司也是深圳最大的一家影院投資公司，陳文智打造的第一家影院便是同萬科合作，“影院選址在萬科紅，因為對萬科的品牌有很大信心，當時那裏的商場人流和業態還未培育起來，但在當時是布吉片區第一家電影院，彌補了市場的空白。”在裝修、管理、服務等各方面，陳文智對影院的要求都精益求精，一方面他希望走精品路線，一方面通過低票價和公益免費場吸引人氣。

影院之間的激烈競爭不僅發生在深圳，全國亦然。萬達、華誼、博納、唐德等公司近幾年紛紛曝光影院佈局，放映設備的更新以及影廳的升級改造則是提高競爭力的重要砝碼。陳文智認為，當下影院競爭激烈程度非常大，有些地區的市場接近飽和，緊接着會對專業性的要求提高。未來一些單體影院或沒有規模的影院可能會被併購掉，只剩下大型和中等規模的院線或影院投資公司。

編輯：vian