熱潮下IP改編權高達1300萬 “高顏值+高成本”成賺錢公式

有媒體統計，2016至今，超過110部網絡小説售出影視改編版權，眼下的大小熒屏幾乎被網絡小説改編劇承包。IP改編影視劇成本這麼高，製作公司和視頻網站真的賺錢嗎？

有媒體統計，2016至今，超過110部網絡小説售出影視改編版權，眼下的大小熒屏幾乎被網絡小説改編劇承包。而在這熒屏IP浪潮中，不得不再次提及《琅琊榜》。以“高顏值演員+大製作團隊+高投資成本”為模式，獲得了收視與口碑的雙豐收，可謂邪火之極。

榜樣的力量是無窮的。《琅琊榜》的異軍突起也引發了追風熱潮，唯恐在IP市場落了下風。就在前一段時間，一部網絡小説的電視劇和網劇改編版權就賣了1300萬。受訪者稱，這還是一部中等偏上的IP，卻也驚掉了下巴——中國熒屏IP熱病了嗎？

IP金貴 熱潮下改編權高達1300萬

並非所有的IP熱播劇都能賺錢，今年火爆暑期檔的《花千骨》就是反例。但即便如此，“前一段時間有部小説的電視劇和網劇改編版權就賣了1300萬，非常嚇人。”

有媒體統計，今年投資在2000萬元以上的網絡劇有近20部，其中包括《盜墓筆記》在內的5部“超級網絡劇”，投資成本高達5000萬元至上億元。2016年，IP網絡劇繼續發力，《鬼吹燈》、《老九門》、《三生三世十里桃花》、《誅仙》、《示鈴錄》、《法醫秦明》等近百個網劇項目紛紛啓動。

為什麼各家視頻網站、影視製作公司越來越重視IP？“因為這樣比較保險，大IP本身就有粉絲和受眾基礎。”多美影視上海分公司總經理兼發行總監趙佳健接受記者採訪時稱，“原來的原創作品只要付編劇費就可以了，現在為了買IP改編版權則大幅增加了成本。目前單集網劇200萬很常見，高的已經達到400萬一集。”

網劇《盜墓筆記》總策劃、歡瑞世紀副總裁姜磊向記者透露了一個數據：“前一段時間有部小説的電視劇和網劇改編版權就賣了1300萬，這個數字是非常嚇人的。”

IP改編影視劇成本這麼高，製作公司和視頻網站真的賺錢嗎？“製作公司可以將版權轉賣給視頻網站，視頻網站以買斷的方式，獨家或者非獨家播出。還有的製作公司是跟互聯網公司對投網劇，一般這種模式，製作方是有廣告植入的收入，視頻網站則是流量上收入。比如《無心法師》，單集成本150萬，播出這麼好，怎麼會不賺錢？”趙佳健説。

不過，也並非所有的IP熱播劇都能賺錢，就拿今年火爆暑期檔的《花千骨》來説，在外界看來無疑非常成功，但湖南廣播影視集團節目交易管理中心主任肖寧，卻曾在某論壇上爆料“這部劇是賠錢的”，“《花千骨》收視率這麼好，但我的盈利這塊，比較悲哀。去年這個劇場的冠名就已經被買斷了。而且《花千骨》沒有中插（插播廣告或植入廣告），這也是令領導層很困惑的一個問題。接下來我們想同我們的欄目一樣，像《爸爸去哪兒》、《偶像來了》，把項目單獨拿出來招商，這樣才可能不會虧。”

IP瘋魔 製作團隊天天瘋狂篩選小説

對於像剃頭挑子一頭熱的IP市場，身在其中的姜磊則建言：要理性購買IP。對於影視劇而言，書迷所佔的體量是非常小的。

從邪火一般的《琅琊榜》再反饋回源頭——IP市場，怎麼挑一部合適的IP？趙佳健告訴記者：“我們有專門的團隊，就是天天篩選小説，綜合考慮小説的性價比，看看值不值得買（版權）。”姜磊也透露，“我們的編審團隊，負責小説的篩選。不過，現在這個團隊所謂的選IP，已經到了末端了，因為現在基本上IP都被各家公司收了，應該説有80%以上的小説IP都被收入囊中，我們公司的IP選取算是比較早，也有幾十部。”

對於像剃頭挑子一頭熱的IP市場，身在其中的姜磊則建言：要理性購買IP。“無論多大的IP，無論原來的小説有沒有粉絲，對於影視劇而言，書迷所佔的體量是非常小。在影視平台上播出時，要考慮小説的內核，它的故事架構、人設，是不是符合影視劇的改編。要客觀、清醒的知道，改編影視劇是要面對更大的觀眾。如果完全按照小説原來的來做，可能會吸引原著的書迷，但不一定所有人都喜歡。能夠吸引到書粉固然好，但是二次元的小説和遊戲，跟三次元的影視是有很大的區別。”

IP模式 “高顏值+高成本”成賺錢公式？

電視劇《琅琊榜》製片人侯鴻亮曾説過，最初選擇《琅琊榜》並非看中原著的粉絲基礎，而是看中了其內容的影視化潛力。

細數如今爆火的幾部IP影視劇，基本上都是“高顏值演員+大製作團隊+高投資成本”的模式，這也讓不少人認為，只要套用這個模式，改編IP影視劇絕對會大火、賺錢，可同樣是大IP大演員的《雲中歌》、《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。原來，光靠原著粉絲基礎，並不能撐起如此大的影視收視市場。

電視劇《琅琊榜》製片人侯鴻亮曾説過，最初選擇《琅琊榜》並非看中原著的粉絲基礎，而是看中了其內容的影視化潛力。之後，從劇本打磨到拍攝製作，完全採用了傳統正劇的製作模式。製片方買下《琅琊榜》版權後一“磨”就是4年，大到人物情感關係，小到原著中稍顯薄弱的語言，都被進一步提取、整合。為了還原書中宏大的背景，電視劇的單集製作成本就達到200萬元。

“小説改編影視劇並沒有固定公式，每個時代有每個時代的審美情趣，套用原來的模式是不能滿足現在的需求的，我們要根據粉絲需求，用更新鮮、更新穎東西來滿足。做每個項目，都要有些創新性的東西，需要與以往不一樣的形式出現。”姜磊坦陳，“像演員、投資成本，這些僅僅是一個基礎，但不是絕對的，精良的製作與嚴謹的內容本身才更重要。”

編輯：vian