網絡劇“洗地”三大模式：改編電影、反向輸出和番外篇

網絡劇正在逐漸搶奪用户和觀眾，傳統電視台的優勢競爭力也在逐漸消減，在可預計的未來將是網絡劇發展的好時機，“超級網劇”登堂入室將會更普遍。

網劇的這種蜕顯示了視頻網站或者説互聯網資本的“洗地”能力，新興的視頻網站也有能力製作高水準的網劇的實力，不再是那個只能打擦邊球的局外人了。

UGC發展成網劇的必然趨勢

網劇的具體從什麼時候開始發展的誰也説不清，但是從UGC熱炒起來之後，網劇的雛形已經開始萌芽，特別是網絡微電影的成功，讓很多人看到了網絡視頻帶來的驚人效應。一大批模仿《老男孩》的原創視頻開始湧現，其中就有人放棄微電影改做微電視劇。

那時候的微電視劇統稱為“自制劇”。在版權大戰的倒逼下，各大視頻網站開始紛紛試水“自制劇”，優土的《侶行》、搜狐的、《泡芙小姐》以及後來口碑甚好的《東北往事之黑道風雲20年》。

這些自制內容的先行嘗試，為市場撕開了一道口子，特別是取得口碑和利益雙佳片子的示範效應，各大視頻網站紛紛跟進，網劇開始進入網民視野。

2014年，在美劇《紙牌屋》的刺激下，騰訊、愛奇藝等視頻網站紛紛提出“自制劇元年”的口號，推出大規模的自制劇計劃。這一年，八大視頻網站推出近百部網絡自制劇，總量超過1400集，湧現了一批現象級的網劇，比如《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》《匆匆那年》《暗黑者》等等。

2015年更是網劇發展的黃金時期，一大批傳統電視製作人和資本湧向網劇，財大氣粗的的視頻網站也想借次機會改變與電視台的不對等現象，紛紛投拍網劇。網劇也由此進去“超級網劇元年”。

“超級網劇元年”誕生了一批超級網劇，取得了口碑和經濟效益的雙豐收。各大視頻網站也將目光盯向超級網劇的變現模式上，紛紛為自己的網劇“洗地”，或在經濟上、或在質量上進行探索，有一些已經取得了一定的成功。

網劇“洗地”三大模式

目前網劇“洗地”有三大通道，即改編成電影，如《煎餅俠》和《屌絲男士》之間的改編；反向輸出，主要是網劇輸出到電視台和國外；最後是推出番外篇系列，這三大模式是網劇甩掉緊箍咒，大踏步前進，完成蜕變的重要途徑。

1、變現“洗地”：改編大電影

改編電影不是網劇的先例，早在2014年就有微電影《老男孩》改變的電影《老男孩之猛龍過江》上映，利用積累的網絡人氣取得了不俗的成績。這改變了人們對微電影的認識，提醒人們好的微電影也可以走上銀幕，改編成大製作的院線電影。

2015年初電影版的《十萬個冷笑話》上映，雖然影片質量不佳，但是也取得了超億的票房，這為網劇開了一個口子，讓人們認識到網劇也可以利用大電影變現，將網絡積累的粉絲轉變成線下的觀眾。

隨後暑期檔上映的《煎餅俠》取得了驚人的12億票房的佳績，這部脱胎於《屌絲男士》的大電影不論在口碑上，還是票房上都取得了豐收。

類似的還有下半年即將上映的電影版《萬萬沒想到》，有了網劇《萬萬沒想到》系列的空前成功，大量粉絲沉澱的優勢，再加上韓寒監製、王思聰站台的加持，相信取得一個漂亮的成績不是問題。

網劇改編電影的成功證明了網劇其實是一個大的粉絲沉澱池，利用前期網劇積累的大量忠實粉絲，後期推出相應的大電影，將圈住的用户數據直接變現，完成網劇的華麗轉身。

2、質量“洗地”：反向輸出電視台

網劇的反向輸出是自己成功走向高質量劇的重要一步，長期以來，網劇一直處於“地下”發展狀態，不能利用電視台走進觀眾視野。各大視頻網站也只能和電視台合作播出電視劇，一直處於被動地位。

最新的網劇發展已經呈現出開始反向輸出的趨勢，這種趨勢跨越了傳統的網絡版權視頻和台網聯播模式，直接跨入網劇3.0時代。

其實早在12年，愛奇藝就已經向江西衞視反向輸出《奇異家庭》了，該局在愛奇藝上點播大獲成功，之後被江西衞視看中，直接引進江西衞視，打響了業界反向輸出的第一槍。

緊接着今年7月份，搜狐視頻熱門IP網劇《他來了，請閉眼》成功“反向輸出”到東方衞視，這也開啓了網劇反向輸出一線衞視的先例。《他來了，請閉眼》是由由孔笙監製、侯鴻亮製片、霍建華、馬思純等主演，其團隊製作陣容也跨越了一般網劇水平，達到精品劇水準。

而在剛不久愛奇藝與安徽衞視達成合作，《蜀山戰紀》先行於9月22日在愛奇藝VIP會員全球首播，共6季54集，以每月一季頻率更新，並且《蜀山戰紀之劍俠傳奇》將在2016年寒假檔登陸安徽衞視。

安徽衞視和愛奇藝的這一舉動意味着網劇在和傳統電視台的競爭中取得了重大的勝利，説明網劇的選題、製作水準已經可以達到一線省級衞視的要求，以前的傳統“遊走在邊緣”的網劇時代已經一去不復返了。

隨着今年“超級網劇元年”的到來，特別是好幾部上億製作的“大劇”，在傳統電視人的操刀下，一定會呈現出精彩的內容，到時候反向輸出的網劇也會越來越多。畢竟，互聯網資本下的網劇，在資金實力上、製作體制上開始逐漸反超一般上星衞視。

3、IP“洗地”：推出番外篇

很多網劇的成功都要歸功於IP，比如《屌絲男士》、《萬萬沒想到》系列，以及一些熱門的小説改編的網劇，這些劇還未推出，就自帶粉絲羣，去年現象級的網劇《匆匆那年》都是在小説和電影帶動下，點擊率一路上揚，創造了4億的點擊量，取得了不俗的成績。

這裏所討論的IP“洗地”模式，特指網劇利用電視台電視劇取得成功的東風，推出的番外篇。由於之前電視劇已經取得了極大地成功，利用原劇的創作團隊再次推出番外篇，不論在質量上還是口碑上都得到了很大的保證。

最先推出番外篇的《愛情公寓》，此次雖然是和商家聯手製作，將一部好劇硬是整成了廣告，但是作品風格上還是保持了原劇的詼諧和幽默。觀眾們雖然在看廣告，但是這個廣告看的挺有意思的，更重要的是滿足了大家對《愛情公寓》的期待。

近日，虐了大家幾個月的大劇《花千骨》終於大結局了，但是主人公的命運並不像大家期待的那樣完美，各自留下了太多遺憾，觀眾們也大呼看不過癮。但是別急，馬上《花千骨》就要推出番外篇《花千骨2015》，原來的製作團隊和主演陣容但是不一樣的劇情收穫了一大批死忠粉。番外篇還未上線，便在粉絲中便已引起議論狂潮。#花千骨2015之番外篇#微博話題連登熱門話題榜，微博閲讀量已經超過7萬，#演員馬可#、#男神王修澤#等話題熱度不斷髮酵。

“超級網劇元年”助攻“洗地”：電視人倒戈、資本加速

2014年的愛奇藝《盜墓筆記》在會員付費模式探索中取得了長足的進步，發展速度遠遠超出人們的預期，據説會員開放註冊日，網友的大批湧入直接擠爆了服務器。這使得視頻網站更加堅信了自制劇的前途。

於是在2015年，網劇跨入了“超級網劇元年”，具體表現在以下幾個方面：

首先，投資熱潮開始湧動。據不完全統計今年投資在2000萬元以上的網絡劇有近20部，其中5部“超級網絡劇”的投資更高達5000萬元至上億元。投入5億元拍攝的《心理罪》開啓超級網絡劇模式，更提出打造“中國版神探夏洛克”的口號。如此瘋狂的資本投入，不輸於大部分上星衞視電視劇的規模。

其次，數量急劇攀升，現象級作品不斷湧現。根據對全網網絡劇數據統計，2015年上半年，全網共計上線網絡劇166部，計2243集，這已然超過了2014年全年的總和。而2015年全年的產量有望突破7000集。

最後，傳統制作人大批湧向網絡自制劇。《花千骨》的製片人唐麗君將操盤《重生之名流巨星》；爆紅劇《北平無戰事》《偽裝者》的製片人侯鴻亮，他將挑梁超人氣懸疑純愛劇《如果蝸牛有愛情》；著名導演李少紅與嚴歌苓一起，打造女性傳奇劇《媽閣是座城》；久未露面的於正，則會延續他的震撼奇麗的宮廷大劇，完成《西宮之燕王的日月》。

現象級作品相較於2014年也取得了很大的進步。《暗黑者2》、《無心法師》、《心理罪》都以其超5億的點擊量成三角之勢，儼然成了2015年上半年網劇的代言人。

這些成績的取得增加了網劇“洗地”的籌碼，也是網劇進一步探索“洗地”模式的動力，面對如此龐大的粉絲羣和強IP，沒有人能抵得住誘惑，超級網劇帶來超級“”洗地。

網絡劇正在逐漸搶奪用户和觀眾，傳統電視台的優勢競爭力也在逐漸消減，在可預計的未來將是網絡劇發展的好時機，“超級網劇”登堂入室將會更普遍。

編輯：yvonne