熱劇爭做手遊圈錢 未必個個都能賺

乍看，行業裏叫了多年的影遊聯動終於實現了，但隨着這類遊戲越來越多，你又發現其中真的和劇一樣火的手遊屈指可數。為何影視作品改編遊戲漸成趨勢，熱門影視改編手遊真的都能賺錢嗎？

乍看，行業裏叫了多年的影遊聯動終於實現了，但隨着這類遊戲越來越多，你又發現其中真的和劇一樣火的手遊屈指可數。

為何影視作品改編遊戲漸成趨勢，熱門影視改編手遊真的都能賺錢嗎？又為何這些遊戲推出後的境遇如此不同，哪類電視劇或綜藝節目適合改編成遊戲，又有誰一開始就註定了失敗？

PART1：熱劇爭相做手遊，真的都火了嗎？

熱劇改遊未必都火 《花千骨》一枝獨秀

《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘傳奇》，2015年的幾部古裝現象級大劇都推出了同名手機遊戲，誰最受歡迎？不是胸最大的武媚娘，也不是最強大腦梅長蘇，是最萌教主花千骨。

先來看一組《花千骨》和《琅琊榜》的暢銷榜數據，兩款遊戲上線後的40天的數據對比：《花千骨》手遊排行平均為第5名，《琅琊榜》期間內的平均排名則為81名。

接來下來看兩款遊戲的下載量對比：同樣是上線之日起40天內，從免費排行榜數據來看，《花千骨》日平均排名在40左右，而《琅琊榜》日平均排名則為426。

作為近年最火的情境喜劇，《愛情公寓》也曾推出同名手遊，但遊戲遠比不上電視劇的火爆，推出以來一直是不愠不火。反倒是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》等熱門綜藝節目推出的手遊因為遊戲設置與節目結合效果較好，至今仍有着活躍的玩家。

同是熱劇改編手遊，表現為何差距如此大？

在電視劇《花千骨》長達三個月的播出檔期間，其同名手遊曾一度佔據蘋果應用商店暢銷排行的首位。在《花千骨》手游上線兩週後，《花千骨》還創造了免費遊戲和熱門暢銷遊戲雙榜“探花”的好成績，即便該劇熱度已經過去數月，《花千骨》手遊還能夠排在暢銷排行榜的第32位。可以説，《花千骨》是近期影視劇改編遊戲作品唯一一個在商業上獲得成功的遊戲，而《琅琊榜》、《武媚娘傳奇》等同名遊戲儘管也曾一度火爆，但並未形成《花千骨》持續的效應。

從兩款手遊產品本身看，《花千骨》屬於Q版ARPG(Action Role Playing Game動作角色扮演類遊戲) ,而《琅琊榜》和《武媚娘傳奇》則是經典的卡牌手遊，無論是玩法還是品質上都和卡牌類經典《刀塔傳奇》很相似。

兩種類型的遊戲都有非常成功的先例可循，ARPG類手遊中有經典之作《太極熊貓》，卡牌類經典之作是《刀塔傳奇》，因此可以簡單斷定，《武媚娘傳奇》《琅琊榜》或者《花千骨》手遊在產品數據方面應該不會有太大差距。

但《花千骨》手游上線僅一個多月，活躍用户達到1千多萬。據業內估計，《花千骨》手遊月流水可能達到2億元。其他的同樣是熱門影視改編的手遊望塵莫及。

為什麼只有《花千骨》能夠在商業上獲得成功了呢？

PART2：梅長蘇敗給花千骨 熱劇手遊為何不同命？

玩家參與宣傳造勢 培養忠實粉絲

不同於傳統影視劇在開播之前才進行集中宣傳，《花千骨》從一開始就沒有停止。

“6月份開機，7、8月份就推出了先導片花，中英文的，又發動網友做各種版本的，所以我們有日語版、泰語版、韓語版等十幾種片花，這在中國電視劇史上是從來沒有過的，一下就把觀眾的熱情調動起來了，觀眾不單單是一個旁觀者的角色，而是把花千骨當做自己的劇。”

同樣，做成一款遊戲，玩家的參與感很重要，《花千骨》在殺青之前，做了一個音樂的全球徵集大賽，邀請網友來寫歌詞、歌曲，唐麗君請來演員張丹峯，將觀眾為《花千骨》觀眾創作的主題曲《地老天荒》，再製作成MV送還給網友。此外，還邀請觀眾體驗劇中情節，採用換頭技術，讓觀眾可以成為戲裏的角色。“通過這一步步的努力讓觀眾覺得花千骨這個劇是自己的，把這種角色體驗融入到生活了。其實我們在電視劇的製作環節就開始培養遊戲的粉絲了。”

《武媚娘傳奇》憑藉電視劇的熱度，播出期間的手游下載量曾一度進入前十，算是開了個好頭。然而熱播過後，這款遊戲也就失去了生命力，遊戲版本不再更新，其官方微博微信也不再發布遊戲相關動態。

而《花千骨》的宣傳及更新一直經營得很用心，從邀請主演趙麗穎擔任遊戲代言人，到湖南衞視每天循環播出的手遊廣告，都為《花千骨》手遊的推廣立下汗馬功勞。此外，即便在劇集結束，遊戲製作方也依然不斷對遊戲進行完善。本月10日，《花千骨》進行了一次版本更新，新增的主線關卡劇情開放至妖神現世，新增了兩個靈寵以及靈寵的傳功功能，同時優化了遊戲中的多個場景，進行了多項BUG修復，如此為玩家着想，還怕玩家不愛玩嗎？

遊戲體驗是根本 劇粉≠遊戲粉絲

唐麗君認為，一般做遊戲需要這三個元素：強情節、強動作、強商業元素，《花千骨》首先是一部強情節的戲，體現在修仙、門派的鬥爭上，非常適合做角色扮演、劇情體驗類的遊戲。

此外《花千骨》遊戲製作公司邀請了小説的原作者Fresh果果做劇情架構師：“因為果果也是個遊戲玩家，升級打怪的東西在花千骨裏是有的。”

一位資深手遊玩家告訴記者，不少熱門影視如果資金、時間預算不足，遊戲開發公司都會選擇相對簡單的卡牌遊戲開進行開發或者乾脆直接“換皮”，然而由於同質化嚴重，加之沒有進行有效的外部推廣，很難從玩家相對固定的同類遊戲那裏搶來用户。

《花千骨》為了玩家體驗，作為遊戲行業門外漢的製片人也不能一意孤行，唐麗君稱，此前她曾堅持遊戲角色和電視劇的畫風保持同步，均為現代水墨畫風，現如今玩家看到的《花千骨》遊戲中角色豔麗的形象，其實最初是不被她認可的。然而，隨着雙方之間的磨合，以及對遊戲行業有了更深入的瞭解，考慮到遊戲玩家的特點，唐麗君還是尊重了遊戲設計師設定的架構。

周播模式延長熱度 選準發行時機劇遊聯動1+1＞2

唐麗君坦承，周播模式對遊戲的推廣很有幫助。

《琅琊榜》54集，開播當晚便勢不可擋拿下微博電視劇熱門話題前三甲，開播第3天豆瓣已經收穫4500+的評論，總評分高達9.3，更被業界盛讚。而《花千骨》58集，雖然整個劇播出過程中搜素熱度起伏不定，劇但整個發行週期一共足足比《琅琊榜》多了近100天。

同時IP類產品的發行時間考量也很重要，必須要配合IP本身的熱度，周播劇的長時間品牌更適合遊戲發力。

在《花千骨》播出長達3個多月的週期中，《花千骨》手遊有足夠的話題發酵和二次甚至三次品牌傳播的時間，官方手遊7月2日發佈時，雖然電視劇已經開播一個月，但此時《花千骨》的百度熱度已經達到一個峯值，遊戲的宣傳和劇集的聯動產生最大效果。

加之《花千骨》的觀眾羣定位為年輕上班族、學生，和遊戲玩家羣體切合度較高。擁有原版小説和電視劇的雙正版IP，因此，遊戲得以高度還原電視劇情，劇情與遊戲情節設置的契合度高。這除了能夠吸引普通遊戲玩家之外，也能夠將部分原本不玩遊戲的電視劇觀眾轉化為遊戲用户。

此外，“花千骨”的變成妖神之後的妖神裝始終沒有出現，在《花千骨》遊戲的宣傳中，也一直有“想提前知道結局，快玩遊戲。”的宣傳語，遊戲和電視劇相互交叉、互動傳播，更是推進了《花千骨》的火熱。

Part3：劇遊聯動市場潛力大，這錢該怎麼賺？

都來做遊戲圖啥？——錢！

今年2月，迪士尼公司宣佈其該季度的總收入比去年同期下跌1900萬美元，但遊戲部的收益卻逆勢上升，比去年同期上漲2000萬美元，可見，傳統影視業態正在面臨嚴峻挑戰。

以好萊塢的模式來看，影視作品發行與衍生品售賣的比例可達1:4，而在國內，還遠遠無法達到這一比例，加之一劇兩星的行業背景，影視劇出品公司的利潤更加分薄，以及眾多衞視提前開啓一劇一星戰略，為了劇能夠在強勢平台播出，出品方甚至會主動降低售價。

錢少了，怎麼辦？《花千骨》製片人唐麗君首先想到的，是在《花千骨》這個大IP的開發上尋求更多可能。唐麗君為此畫了一副《花千骨》盈利模式圖，但在尋求合作的過程中還是接連碰釘子，由於此前還沒類似的成功案例，因此唐麗君遊戲盈利的策略被多數人看作是痴人説夢。

但現在看來，唐麗君這次冒險無疑是成功的。

什麼樣的改編遊戲受歡迎？——仙俠強於偶像！

一位遊戲開發者告訴記者，並不是所有熱門IP都適合改編成遊戲，從目前的經驗來看，小説改編影視＞普通電視劇；周播劇＞日播劇。

目前看來《花千骨》的仙俠類、《鬼吹燈》的探索類最具成功可能性，《跑男》等競技闖關類也很適合遊戲開發。但青春、商戰題材無一例外，目前還無成功先例。

“現在市場裏也有很多像《愛情公寓》這樣的角色扮演類遊戲，但是沒有大火的，畢竟遊戲的主要玩家是男性，大概佔七成，《花千骨》之所以能夠成功，就是因為吸引到大量的女性玩家，而角色扮演類遊戲，目前來説很難吸引男性玩家的喜愛，可以説這類影視作品先天就不適合改編成遊戲，即便做的很好，也很難把影響做大。”

熱們電視劇改編手遊優勢大？——不，綜藝優勢更適合！

與電視劇改編遊戲多數未能成功不同，目前國內由熱門綜藝改編的遊戲，都有着不錯的生命力。

《奔跑吧兄弟》第一季曾推出兩款遊戲，分別為《奔跑吧兄弟我是車神》和《奔跑吧兄弟跑男來了》，《跑男2》節目推出後，同款遊戲也進行了更新，與前兩款不同，新版的核心是“跑酷+撕名牌”，跑酷操作與著名跑酷遊戲“天天跑酷”類似，新加入的“撕名牌”操作體驗也很便捷，有遊戲玩家在測評該款遊戲後稱：“新版遊戲人物角色Q萌化，遊戲內場比較豐富，，還加入了易於操作的撕名牌遊戲環節，對於玩家來説，是一款很容易入門，也很容易上癮的遊戲。”

另外兩款成功從綜藝節目改編為手遊的是《爸爸去哪兒》和《一戰到底》，兩版遊戲都與節目進行了很好的互動，前者經常會在節目開篇的出發場景中播放玩遊戲的畫面；而《一站到底》更是將節目的選拔方式與遊戲結合在一起進行宣傳。

和電視劇相比，綜藝節目播出戰線長，能夠保持較長時間的曝光率，這一點與周播劇的優勢近似。但比起劇情固定的電視劇，綜藝節目更容易將遊戲環節進行置入，甚至利用節目花絮直接打廣告，更具先天優勢的是，綜藝節目中的很多環節原本就是遊戲，如答題、闖關、撕名牌等，觀眾更容易通過遊戲獲得代入感。

（本文部分數據來源：遊戲陀螺）

編輯：vian