直播熱潮大批企業“悶聲”發大財 遊戲、電商等領域百花齊放

當直播平台在激烈的競爭中“廝殺”的疲憊不堪之時，一些在直播產業鏈上的行業卻在“悶聲發大財”。視頻技術、寬帶、遊戲產業等等，無論是硬件還是軟件，一大批公司因為直播的火爆而被激活。如今，真的很難説，他們到底誰成就了誰。

當直播平台在激烈的競爭中“廝殺”的疲憊不堪之時，一些在直播產業鏈上的行業卻在“悶聲發大財”。視頻技術、寬帶、遊戲產業等等，無論是硬件還是軟件，一大批公司因為直播的火爆而被激活。如今，真的很難説，他們到底誰成就了誰。

前端：網紅“孵化器”

伴隨着直播的熱潮，網紅也逐漸變成為一種經濟產業。papi醬和張大奕等“爆款”網紅的成功，讓越來越多的人願意加入到網紅陣營中來。報告顯示，在應屆畢業生最嚮往的新興職業排行榜中，有54%選擇了主播/網紅。

對此，今日網紅創始人彭超在接受記者採訪時表示，相對於其他平台，直播催生“網紅經濟”的優勢有以下三點：第一是直播最大的優勢就是視頻可視化，與過去網紅的距離感相比，現在網紅通過直播可以全面展示自己，對網紅的展示內容更加豐富。

第二，直播的互動性和代入感更強。網紅不再是個高冷、遙遠的詞彙，而是可以隨時溝通、隨時交流的對象。這種互動感能產生依賴性，對網紅而言，正是這種情感上的依賴，幫助產生了打賞送禮的動機。

第三，對於整個的網紅產業來説，直播使得網紅的數量和商業價值急劇放大，直播讓網紅開始普及化，商業也將直播作為各種活動推廣的標配內容。尤其是最近很多傳統行業，如鞋類、服飾類，甚至連東風汽車、海信電器，都在通過網紅直播進行推廣，直播大大拓展了“網紅經濟”的產業深度。

同時，直播也給那些發展網紅產業的企業帶來了福音，宋城演藝便是其中的典型代表。據宋城演藝2015年年報，有21.78%的營收主要是來自其旗下直播平台“六間房”銷售虛擬物品的收入。據瞭解，宋城演藝旗下直播業務平台主播人數超過13萬人。

後端：雲技術風生水起

俗話説“有人淘金有人賣水”。得益於直播的火熱，讓一直在背後默默賺“賣水錢”的直播雲技術服務公司和流量運營商也走到台前。

某投資機構首席分析師曾表示，在各類直播平台的競爭發展中，上游廠商的增長會更加穩定。他認為，直播產品在流量、帶寬、存儲等方面消耗大，這將帶動上游相關雲、網絡傳輸與加速服務等產業發展，是趨勢性的投資機會。

就目前的市場來看，市面上主流的雲服務廠商也已經先後推出了直播雲服務，阿里雲、七牛雲、Ucloud 這些原本以雲服務為主營業務的廠商都盯上直播雲這塊“肥肉”。

“因為看好直播的前景，七牛從2014年開始嘗試接觸直播。”七牛雲CEO許式偉表示，直播雲的熱潮，對於七牛來説，一是技術背景相符，做起來也相對順手；二是在這股熱潮中擴張業務範圍，早日實現盈利的目標。

就在七牛雲直播推出幾個月前，Ucloud雲服務也剛剛發佈了它的直播雲產品。

儘管大家都想在這片直播“紅海”泛起的波瀾中大顯身手，但不乏業內人士對直播雲技術的生存狀態表示擔憂。“目前直播雲技術這一塊的發展空間不大，因為BAT在直播雲服務方面都有部署，再加上少數幾家直播平台聚集了大部分的流量，這些平台都不會隨意更換雲服務廠商。”七牛雲直播產品經理伍雙在接受記者採訪時説。

而同樣在後端，和雲技術不同的是，電信運營商始終“潛藏”在用户背後。

隨着對直播迷戀的加深，用户對流量的需求也是越來越大。中國信息通信研究院報告顯示，從2015年三大營運商年報數據來看，流量是營運商收入增長的驅動力。受4G用户快速增長和流量資費下降的影響，移動互聯網接入式流量繼續高速增長，並進入增收期。如中國移動數據流量收入較2014年增長32%。

垂直：遊戲、電商等領域百花齊放

事實上，從直播誕生的那天開始，其與遊戲行業就成了共生共榮的“同胞兄弟”，一打開國內主流的直播平台，首頁推薦的熱門直播一定大部分都是遊戲的直播。

對於直播平台來説，由於國內遊戲玩家基數大，遊戲直播可吸引眾多用户，儘管需要支付高額的主播簽約費用，平台還是樂意做這筆生意。而對於遊戲廠商來説，可以迅速提升遊戲的熱度，而且相比之前的傳統推廣模式，直播這種全新的推廣方式，不僅成本相對低廉，傳播面積還大。

當然，除了遊戲行業，電商也是此輪直播熱潮中的“幸運兒”。就在各行各業都在爭相試水直播時，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭也都紛紛開啓“直播+電商”模式。

公開資料顯示，近日淘寶直播在慶祝“百日”期間，網紅張大奕直播首秀，4個小時，累計觀看人數達到42.1萬，點贊破百萬，在未做促銷打折的情況下，店鋪上新成交量約2000萬，客單價逼近400元。

而在6.18大戰期間，京東生鮮部分與鬥魚TV合作推出“龍蝦激戰之夜”網紅直播活動，整個6.18大促銷期間，京東生鮮自營產品訂單量達去年同期的6倍，移動端佔比高達88%。

此外，在線教育、旅遊、彩票等垂直行業也都因直播煥發着新的生機。直播還在繼續，誰能一直演繹下去，還需要時間來證明。

編輯：yvette