遊戲產業報告：上半年手遊收入已佔半壁江山 頁遊用户收入雙萎縮

《中國遊戲產業報告》的數據顯示，2016年1-6月，中國遊戲用户達到4.89億人。具體而言，客户端遊戲用户規模達到1.38億人，同比增3.1％；網頁遊戲用户規模達到2.79億人，同比降8.7％；移動遊戲用户規模達到4.05億人，同比增10.7％。

根據遊戲工委發佈的《中國遊戲產業報告》（以下簡稱“報告”）的數據顯示，2016年1-6月，中國遊戲用户達到4.89億人。具體而言，客户端遊戲用户規模達到1.38億人，同比增3.1%；網頁遊戲用户規模達到2.79億人，同比降8.7%；移動遊戲用户規模達到4.05億人，同比增10.7%。

手遊收入已佔到行業總收入的47.6%

報告指出，在1-6月中國遊戲市場（包括網絡遊戲市場、移動遊戲市場、單機遊戲市場等）實際收入達到787.5億元，同比增長30.1%。

在各個細分市場方面，客户端遊戲市場實際銷售收入達281億元，同比增長5.2%；網頁遊戲市場實際銷售收入達100.6億元，同比下降2.1%；中國移動遊戲市場實際銷售收入達374.8億元，同比增長79.1%。值得一提的是，手遊的銷售收入已經佔到整個遊戲產業的收入的47.6%，近乎半壁江山。

報告提到，2016年上半年，遊戲產業市場銷售收入同比持續增長，主要是因為去年下半年以來，移動遊戲重度化加劇，由端遊改編的手遊擁有良好的付費習慣，手遊用户ARPU值快速提升。此外，遊戲產業跨界聯動加速，影視、動漫、小説、直播等關聯產業快速反哺遊戲，為遊戲帶來之前未開拓的用户羣。

遊戲正在快速加入泛娛樂產業中，新遊戲對關聯文創行業的依賴程度在加重。表現出色的新產品中，由關聯文創行業的IP改編而來的產品佔據了多數。移動電子競技賽事也已經形成生態。

VR遊戲前景未定

在技術發展、用户需求、媒體報道、資本等因素共同推動下，VR遊戲已成趨勢。但實際上，VR遊戲仍處於探索階段，未知因素可能左右其市場發展前景。

目前來看，VR用户羣分散在不同的硬件平台上，推高了VR遊戲開發商成本。同時，適合VR的遊戲類型有限，較好體驗的VR設備還很昂貴，價格便宜的容易導致眩暈。

而去年比較受關注的電視遊戲依舊低速發展。受多重因素影響，電視遊戲市場增長有限。由於主機遊戲錯過了黃金髮展期，國內受眾有限，付費模式與國內大部分的遊戲用户付費習慣不符，電視遊戲市場開拓成績平平。

遊戲概念資本關注度降低

截止2016年6月，中國上市遊戲企業163家。其中A股上市遊戲企業佔81%，港股上市企業佔比10.4%，美股上市企業佔8.6%。

報告稱由於遊戲概念降温，資本關注度降低，業績對賭承諾無法完成等風險，遊戲產業併購速度正在加快，爭取在時間窗口關閉前完成交易，催生出高溢價併購，大規模融資比例上升，百萬級融資成為主流。

新三板成為中小遊戲企業重要融資渠道。截止2016年6月，新三板掛牌遊戲企業共95家，北上廣新三板掛牌企業佔72.1%。

中小企業生存面臨挑戰

報告指出，遊戲產業整體增長趨於穩定，競爭狀況依然激烈。

具體來看，研發商出現兩極分化，擁有過成功產品的研發企業成為市場熱捧的對象，中小研發企業生存面臨挑戰。上半年，市場競爭主要在手遊領域展開，大企業控場格局強化，藉助資源佔領市場，實力雄厚的研發商成了追捧對象。但市場競爭將會推高市場風險，整合節奏加快。

發行領域，優秀髮行商頻出，但是因為處於產業鏈中間環節，在激烈競爭中，利潤空間有限，電信運營商面臨發展瓶頸。產品層面，受成本上升等因素影響，中國遊戲市場產品數目出現下滑，對於品質要求提高。

在全球遊戲市場中，中國遊戲產業正依靠輕量級遊戲參與競爭。在端遊、主機遊戲領域，中國遊戲依舊和海外遊戲存在差距。

端游回暖頁遊萎縮

2016年1到6月，客户端遊戲處於增長狀態，同比上升，出現回暖跡象。騰訊、網易、完美世界、暢遊、金山等依然佔據端遊市場的主要份額，由於門檻較高，新進入的遊戲公司數量不多，市場競爭趨於緩和。雖然短期回暖，但在缺乏本質創新的情況下，強勢回暖的可能性不大。值得注意的是，競技類端遊成為亮點。

網頁遊戲市場出現萎縮。從產品層面來看，市場活躍產品數正在減少，上線後表現穩定的新品正在減少，老遊戲成為市場主要力量。目前網頁遊戲依然未能擺脱依靠流量的運營模式。利潤率下降促使不少企業轉型發展移動遊戲。

從行業整個趨勢來看，遊戲各個細分市場的成熟及新市場開拓速度低，中國遊戲產業將步入穩步增長的狀態。從用户層面來説，新增用户變少、用户付費挖掘潛力也將進入瓶頸，市場未來增長難度上升。

編輯：yvette