互聯網電視模式之爭：“買電視看內容”還是“買內容送電視”？

歐洲盃的狂熱收視效果表明，內容仍然是電視觀眾的最關注的因素。一直在試圖解決內容“瓶頸”的互聯網電視，在歐洲盃收視高峯中再一次“過招”，招法不一。總的趨勢是增加互聯網電視的內容含金量。

歐洲盃的狂熱收視效果表明，內容仍然是電視觀眾的最關注的因素。一直在試圖解決內容“瓶頸”的互聯網電視，在歐洲盃收視高峯中再一次“過招”，招法不一。總的趨勢是增加互聯網電視的內容含金量。

而圍繞着“內容制勝”，互聯網電視領域再一次引出了“模式之爭”：到底是“買電視看內容”還是“買內容送電視”呢？

內容擴展：海信新推VIDAA互聯網品牌

歐洲盃只是互聯網電視體育內容的大演練。事實上，除了體育內容之外，互聯網電視的視頻、教育、遊戲等諸多領域都在擴容。近日，海信正式發佈互聯網電視子品牌VIDAA，面向年輕消費羣體。其中的“吸粉”一招，就是與華數、愛奇藝、騰訊視頻等平台達成開放式系統合作，提供15000多部電影、15萬集電視劇，影視劇資源平均日更新量在10部以上。若要再加上綜藝、動漫、紀錄片等資源，累計視頻時長超過100萬小時。

尤其值得注意的是，免費視頻佔比92%，1080P高清視頻90%以上。用户還可以享受VIDAA與愛奇藝等打造的、首年VIP視頻會員免費服務和連續兩年的半價續費特權，以及價值1098元的聚好學教育年卡會員服務。

而互聯網電視領域的新軍看尚超能電視CANTV，創始人付強透露，第二季度至第三季度多部熱門大片陸續在看尚平台上線，而自7月15日起，《中國好聲音》2016等電視綜藝節目也將登場，還將獨播海外視頻版權內容、BBC以及韓國偶像劇等。在“內容為王”的時代，各種網生內容羣、外購版權庫等等，將源源不斷地為顧客提供更多的節目和專享內容。

模式分化：

“買內容送電視”還是“買電視看內容”？

內容方面的“角力”，使得在互聯網電視領域呈現“兩派”：互聯網電視品牌推崇的“硬件免費，會員收費”模式，如果沒有購買會員，用户就只能看非高清資源和很長廣告；而傳統電視機硬件廠商，仍以硬件為主，堅持“買電視看內容”，即便不購買會員，仍有較多的免費高清內容觀看。

兩派“互不兼容”，出現了一些平台上免費的視頻資源在其它互聯網電視平台就要收費的現象。海信海視雲科技有限公司總經理於芝濤表示，不認同“一些互聯網電視品牌甚至會為發展付費會員取消非會員用户的的高清觀看特權”，“這是用視頻盈利賺錢而破壞用户體驗的做法”。

而同為傳統電視派的創維方面，創維董事副總裁、創維深圳RGB公司總裁劉棠枝表示：“硬件是立身之本，好的產品絕不可能免費的。”他透露，創維方面“硬件和內容，兩手都要抓，兩手都要硬，兩手都要賺錢”。

從根源看，內容的“模式之爭”背後，涉及到影視付費、應用分發、廣告，還有旅遊、教育、商城等分成模式。互聯網電視普遍靠視頻起家，有的視頻版權費用較高，更看重會員收視費等收益；而電視機硬件廠商從硬件起步，涉及到各種相關成本。

創維集團總裁楊東文認為，軟件產品只有開發支出，沒有物理存在，可能成本會低一些；但硬件產品是有物理成本的。他認為，類似於運營商“預存話費送手機”，“買內容送電視”在階段性上還是可以的，目前市場上的“價格戰”主要也是在這段時間發生。而未來，“是個馬拉松，相信各有所長，互相促進，互相競爭”。

編輯：yvette