資本狂奔下的中國電影：投人還是投項目？

中國電影行業近年獲得蓬勃發展，但在內容選擇、演員使用和後期製作中出現不少問題。隨着文化交流的發展和資本的國際間流動，中美電影行業開展不同程度的合作並不斷升級。資本狂奔下的中國電影：投人還是投項目？

中國電影行業近年獲得蓬勃發展，但在內容選擇、演員使用和後期製作中出現不少問題。隨着文化交流的發展和資本的國際間流動，中美電影行業開展不同程度的合作並不斷升級。2016年3月24日，在博鰲亞洲論壇“資本狂奔下的中國電影：投人還是投項目？”上，中美兩國嘉賓就如何看待中國電影市場泡沫，如何借鑑美國經驗和如何投資優質項目等議題開展對話。

主持人：中央電視台主持人田薇

嘉賓：

--STX娛樂創始人羅伯特·西蒙斯

--華誼兄弟傳媒集團執行總裁王中磊

主要觀點：

--中國的電影行業出現泡沫，但市場也給了我們很大的想象空間。當電影市場容量足夠大時，我們應科學和專業地面對市場泡沫,重新面對這個巨大的文化市場。

--電影應以內容為王，要反映不同國家的文化，觸碰觀影者的心絃。好電影需要有好編劇、好導演和好演員組成的團隊做保證。

--美國同行的關注點是拍好電影。如果電影人都成為金融高手，那麼中國電影的發展將陷入險境。

--電影投資項目要基於兩點：一是要圍繞電影內容做佈局，二是要具備強大的整合力。從而為電影找到一個支點保證，為電影投資和娛樂文化發展提供固定的資本保證。

--美國通過電影輸出美國文化的策略應該改變，每個電影都應針對不同國家制定相應的主題。

電影行業泡沫ABC

王中磊認為，中國電影行業尚處於“淺灘”，但由於工業體系未形成、專業人員缺乏和傳統生產方式落後等原因，電影行業的發展速度趕不上市場的擴容速度，所以面對衝擊時出現了泡沫。同時，市場也給了我們很大的想象空間。當電影市場的容量足夠大時，我們應科學和專業地面對市場泡沫,重新面對這個巨大的文化市場。而美國的電影行業已經歷長期發展,日趨平穩。

羅伯特·西蒙斯表示，美國的電影市場已非常成熟，總體健康。品牌、明星和知名導演的存在阻止了市場的不良反應。中國可借鑑美國經驗，擴大產業規模。美國幾乎被六大電影公司掌控。雖然世界電影市場發展很快，但這些公司機構龐大、運營成本高、效率低下、內容陳舊，很難改變過去的運營方式。同時，它們更關注那些所謂的高成本、高票房的大電影。

羅伯特·西蒙斯指出，現在美國的電影演員和編劇對加入中國電影市場非常積極，中國很快會在內容製造方面超越美國。好萊塢一些編劇希望在餘下的職業生涯中縮短中美之間的差距。

好電影應以內容為王

羅伯特·西蒙斯強調，電影應以內容為王，要能反映不同國家的文化，觸碰觀影者的心絃。好電影需要有好編劇、好導演和好演員組成的團隊做保證。美國好萊塢是在做純粹的電影，因為沒有好內容的作品會被淘汰。好的生產線使拍好的電影成為可能，好電影拍得越多越有可能獲得成功，也就越能吸引更優秀的編劇和其他人才加入團隊，越能積累豐富的經驗，這是一個從量變到質變的過程。

王中磊表示，美國同行的關注點是拍好電影，而中國的從業者則更關注如何實現電影的資本化運作。同時，美國創作人員的方向感和落地的準確度很高，因為他們有很好的工業儲備。例如，美國的工會能對未形成生產力的創意進行保護，而中國電影還停留在PPT文化裏，幾乎每個項目都會寫一個相似的項目介紹PPT，似乎不論項目大小，PPT中都有一多半內容介紹項目將來如何開發電影衍生品，如遊戲、舞台劇以及小説等。金融本應成為電影融資的一種手段，而不是使每個電影項目都成為一個上市企業，這是中美電影行業間的差距。如果電影人都成為金融高手，那麼中國電影的發展將陷入險境。

羅伯特·西蒙斯表示，好萊塢做電影時是在銷售一種情感的訴求，目標是在90分鐘內改變觀影者的情感。美國很多質量不高、製作粗糙的電影由於得到不少情感關注，在商業上也取得很大成功。奧斯卡獎現在面臨一個危機——電影的評判標準比較小眾，不少製作精良的電影未得到相應的市場表現，評獎規則似應作出改變。

王中磊表示，無論市場化程度多高，電影製作公司也應拍攝某些主題的電影，這些主題是中國電影市場的重要組成部分。此外，應提升高票房電影中好電影的比重，使中國從電影市場大國變成電影強國。當然，娛樂也是重要的電影內容，比如《美人魚》與童話、環保和魔幻結合起來，它的市場範圍就更大。當然，具有思想性和文學性的電影也該如此。

電影行業投什麼？

王中磊表示，華誼兄弟由一家優秀的電影公司慢慢轉為一個優秀的投資公司，所有投資項目都基於兩點：一是要圍繞電影內容做佈局，二是要具備強大的整合力。單純製作電影的公司，其現金流和利潤主體的輸出並不安全，因為電影面對市場的時候會有很多不確定因素，所以華誼兄弟近年的投資戰略佈局就是要為電影找到一個支點。這不僅使電影投資變得安全，而且可為娛樂和文化發展提供固定的資本保證。

羅伯特·西蒙斯表示，中國與好萊塢的合作以前很不平穩，合作談判中也產生過不少摩擦，有些談判甚至沒有最終結果。

王中磊表示，中美兩國在電影行業的投融資模式不盡相同。美國的很多電影製作方並不是真正的投資人，而中國則多由製片廠自己出資拍攝。

羅伯特·西蒙斯對此表示贊同。

電影行業應促進中西方文化的融合

羅伯特·西蒙斯表示，美國通過電影輸出美國文化的策略應該改變。現在，美國的很多電影裏使用了電影明星和好導演，它們是為全球觀眾來製作的，所以每個電影都應針對不同國家制定相應的主題。

王中磊認為，現在很多美國製作公司越來越懂得如何與中國的電影工作者合作。很多新的合拍項目已不是生硬地用一個演員或一個符號聯接，而是更多從文化和內容角度規劃。這需要不斷嘗試，汲取成功的經驗和失敗的教訓。

編輯：vian