國內IP熱虛高空間或已所剩無幾 IP雖然大熱投機仍需謹慎

最近國內影視IP界再次風起雲動，首先有國內首富作家之稱的江南，高調變身總裁，融資1億成立靈龍文化。本來已略有沉寂的IP話題，隨着這些重磅級的事件在影視及文化圈中再次升温。

最近國內影視IP界再次風起雲動，首先有國內首富作家之稱的江南，高調變身總裁，融資1億成立靈龍文化，首批上馬的項目是其三部經典作品：《龍族》《上海堡壘》《九州縹緲錄》，部分作品預算接近4億。其次金睿天甲影業宣佈以3.6億的現金加股權的總價拿下暢銷作家莫爭160多部出版作品及多部未發表的長篇小説。本來已略有沉寂的IP話題，隨着這些重磅級的事件在影視及文化圈中再次升温。日前，在京舉行的一個影視文學主題研討會中，幾位知名作家及從業者一致認為，未來兩年將成為國內影視IP價值的一個分水嶺。

好IP離好作品還有多遠？

最近，改編自韓寒小説《長安亂》的IP電影《喜樂長安》，在悄無聲息中上映又悄無聲息的下檔，票房最終定格在184萬。今年初由蔡駿小説改編的《謀殺似水年華》，即使有Angelababy、阮經天擔任主演，票房也不過一千多萬。某些好IP沒有收穫好作品、好市場，成為了當下IP熱中的一個不容迴避的現象。

對此，新影聯影業前副總，國內資深電影人高軍認為，資本是個雙刃劍，它在IP形成的過程中扮演了推波助瀾的角色，有貢獻，但也會因為短期商業訴求而操之過急，白白浪費了好IP。他説，“除了某些電影，還有很多大IP電視劇，像《雲中歌》、《華胥引》、《大漠謠》、《秦時明月》等，也只能算是收穫平平，遠未到達預期。”

作家藍眼睛稱就自己瞭解到的未來兩年將會有200多部IP作品問世

對於這個話題，曾經寫出過《愛情呼叫轉移》《新戀愛時代》的美女作家壞藍眼睛表示，14年到15年是IP熱最瘋狂的兩年，圈內好的IP基本已被瓜分殆盡，甚至有IP的改編權高達上億元。她説“我看今年開始這些IP將集中進入收割期，由IP改編而來的影視作品數量將達新高，我個人瞭解到的是未來兩年將有200多部IP作品陸續面世，可以想象其中沙石俱下的場景，對於好IP的浪費，電影《何以笙簫默》和《喜樂長安》就是最好的例子。”

暢銷作家殷謙：電視劇在IP價值的利用上比較不穩定，網劇則更為有效，不易失敗

曾著有《蒙古秘藏》、《忽必烈秘器》、《關中詭事》等佳作的知名暢銷作家的殷謙，也身兼文藝評論家與獨立學者兩個身份，所以對於IP熱的觀察也更深入一些。他認為，通過IP在電影、電視劇和網劇三種形態下的表現，感覺電視劇在IP價值的利用上比較不穩定，網劇則更為有效，不易失敗。這可能跟當下很多優質IP已經從傳統的紙質傳播變為互聯網傳播有關。相比網劇，電視劇、電影除了IP因素之外，更容易被陣容、製作、營銷、檔期等其他因素所影響。

暢銷網絡作家譚瓊輝

而以《黃金奇兵》、《無冕特工》、《生死狙擊》等小説走紅的知名軍文小説家，網絡作家譚瓊輝，則從寫作這個創作屬性上，找出了某些IP水土不服的原因。“做為作者，我感同身受的是小説敍事可以大幅度的時空交換，在時空的轉換上可以根據故事內容而隨心所欲。”他説，“可影視作品不一樣，絕大多數影視作品要求故事的時空在一個界面上，這就是很多IP在被影視公司購買之後，還必須進行大規模的重新創作，而有些IP作品只是故事好看，但根本無法變成影視作品。”

國內IP熱虛高 還有多大價值空間？

雖然目前國內IP市場看起來魚龍混雜，虛火很旺，但做為一線資深電影從業者的高軍認為，IP還有價值提升的空間。“一個主要的例子，就是超級IP，國內目前基本上還是空白。所謂超級IP，它可以是一個故事，一個形象，甚至是一個人。比如國外的007系列，迪士尼的米老鼠等等。像迪士尼通過角色授權，米老鼠帶來源源不斷的收入，衍生品提供的收益遠超過電影本身。”他説。

壞藍眼睛表示，在美國，衍生品的收入能佔到電影總收入的70%，遠超電影票房2倍多，而在國內，很多電影的衍生品收入基本為零。殷謙認為，影視作品會產生大家喜歡的IP，IP作用下的衍生品會在不同的場景裏面帶給觀眾更多的體驗感和更多的愉悦。所以從大的價值衍生產業來説，不僅是玩偶這麼簡單的東西，衍生品產業是圍繞IP形象能支撐起企業和工業體系整個運營的模式，這一定是影視產業未來的發展方向。

在影視作品本身以及衍生品價值之外，譚瓊輝則認為IP熱帶來了影視行業一個運行秩序的改變。“我覺得IP熱的另一個價值，是改變了影視行業傳統的生產方式。劇本的生產流程已經被重新定義，編劇不能夠再像過去那樣進行全流程的大包大攬，這樣不僅僅會導致最終劇本效果欠佳，同時也不符合電影專業化分工業趨勢。在IP時代來臨後，影視劇本生產就會拆分成前端和後端，前端更需要創意，所以也就是IP價值的核心體現。”他説道。

IP熱將來如何結局，是否會兩極分化？

電影人高軍認為資本是個雙刃劍

對於國內影視圈IP熱的未來，高軍並不悲觀，他認為優勝略汰是每一個領域都有的規律，IP的未來必然是兩極化。“我覺得超級IP時代要麼爆款要麼死。”高軍的判斷相當肯定，“超級IP必須是點擊量高的網絡文學或銷量大的暢銷書，必須是毒藥和豆瓣評分高、口碑好的作品，必須是百度貼吧和微博有極高討論率、粉絲忠誠度極高的作品。暢銷書和點擊率較高的文學作品因其故事已經過讀者的檢驗，擁有固定的粉絲羣，並符合網二代的主流情緒，因此經過研發能創造出較高的市場價值。”

而美女作家壞藍眼睛站在創作者的角度認為，所謂超級IP，一定是體量大，世界觀和人物設定獨特，類型新穎、能夠反映時代情緒的作品。“而且超級IP不是靜態的文字，而是動態的發展過程。”她説，“它是從小眾到大眾到主流的過程，是從二次元到三次元的過程，是媒介運作和超級團隊篩選的過程，不是簡單一個作者能夠完成的，需要專業團隊協作。”

關於IP未來發展的趨勢，殷謙和江南的看法類似，認為現在IP火熱存在虛高和泡沫，我明年下半年開始可能會有一個斷崖式的下跌。他説到，“現在對IP的高估都是基於展望，但當這個展望高值被斬斷時，它會出現下滑，但不是消失，觸底之後會迴歸它的常態。”

譚瓊輝則認為，我們更應該關注實現IP的優秀影視製作團隊，目前優秀的製作團隊是被低估的狀態，而且隨着IP的大熱，其需求量也在提高。影視行業本身是個多方合作的行業，IP它只是一個源頭，優秀的製作團隊才是撐起其真正價值的所在。

IP雖然大熱 投機仍需謹慎

IP的大熱，不論在IP創作還是後續運營中，都吸引了個別投機者企圖渾水摸魚，對此壞藍眼睛表示，“每當一個熱潮來臨，都有一批投機客想跑進來撈一筆，但是對於作者來説，一次的失敗，一個作品的粗製濫造可能就是未來事業的終結，天價IP雖然誘人，可是還是要踏踏實實寫出好的作品，這才是長久生存之道。”

殷謙認為，IP虛熱不代表好壞沒有標準，炒作有利於市場，但核心還是IP本身的質量和潛力，好作品可以説無價，物超所值。相反，如果作品不好，即使被炒成天價也經不起市場的考驗。

對於當下社會流行着的“出名要趁早”的謬論，導致很多作者急於求成，譚瓊輝説到，“寫作這條路毫無捷徑可言，很多人都是經過了一段漫長的時間才被人所知，更有些名家則是百年之後才享譽世界，所以要想成功，必須腳踏實地，耐心和努力缺一不可。”

編輯：vian