Facebook推出360度視頻：動動鼠標就能換視角

用户觀看這些視頻時可以通過拖拽來改變觀看角度，甚至可以藉助三星Gear VR獲得真正的虛擬現實體驗。

這種新穎技術可以帶來身臨其境的體驗，為用户提供新鮮的感受。與此同時，還能夠吸引營銷人員通過自己的虛擬現實視頻展開推廣活動。

Facebook今年9月向網頁版和Android應用中引入了360度視頻，現在又增加了對iOS系統的支持。另外，該公司還將向廣告主開放這種格式，而AT&T、Corona、雀巢、樂之餅乾、三星和迪士尼等公司都已經利用這項技術製作了沉浸式視頻廣告。

用户觀看這些視頻時可以通過拖拽來改變觀看角度，甚至可以藉助三星Gear VR獲得真正的虛擬現實體驗。與此同時，為了吸引更多人向News Feed上傳360度視頻，Facebook還在與Theta、Giroptic和IC Real Tech等360度視頻製作商展開合作，在他們的應用中增加“發佈到Facebook”按鈕。這樣一來，用户無需通過電腦，便可直接上傳自己拍攝的360度視頻。

最後，為了吸引人們製作360度視頻，Facebook還專門設計了一個網頁，為用户提供拍攝技巧、上傳指南和常見問題解答。全球領先的虛擬現實製作人克里斯·米爾克(Chris Milk)和阿隆·考普林(Aaron Koplin)也專門向製作者演示瞭如何創作最好的沉浸式視頻。

這項戰略與Facebook之前在圖片和視頻領域採取的措施類似。從本質上講，該公司希望使用最栩栩如生的分享模式，以便讓Facebook更加活力四射。而一旦有足夠的用户原創內容或非推廣性品牌內容採用這種模式，便可發佈這種風格的廣告，降低對用户體驗的侵擾性。

具體到圖片，這意味着讓用户上傳多張資料圖片和相冊，以便與好友展開互動。這樣一來，視覺廣告便會顯得更加自然。而現在，Facebook也在力推傳統視頻內容，自今年4月以來的日均視頻觀看量已經從40億次增加到80億次。藉助這種氛圍，Facebook便可更加輕易地投放高價視頻廣告，從而逐步搶奪傳統電視廣告預算。

如今，Facebook又在虛擬現實領域採取了類似的模式。Felix & Paul和BuzzFeed等公司已經在該平台上投放了一流的360度視頻。

但由於360度視頻和虛擬現實視頻的製作成本極高，所以品牌企業將在這一領域發揮獨特的作用。獨立電影製片人在為這類拍攝項目融資時將面臨更大的挑戰，這將為各大品牌創造介入良機，通過相關項目對品牌展開推廣。

業內人士預計，可能會出現一些本身非常有趣的推廣性視頻。除此之外，還將出現一些品牌贊助的360度視頻，但內容並不與這些品牌直接相關。最後，還將有更多企業將傳統廣告轉換成360度格式，但這或許未必能對觀眾形成太大吸引力。

Facebook將與YouTube等多家視頻平台展開競爭，這些公司都希望能夠成為“虛擬現實領域的YouTube”。Facebook最終或許無法成為這類內容的首選目的地，但作為一個可以意外發現360度視頻的地方，該服務可以更好地控制系統推薦的內容和廣告，同時還能拉近我們與萬里之外的美景和虛構世界的場景之間的距離。

編輯：vian