百度音樂與太合音樂合併 打造跨平台新型音樂服務

11月30日，國家新聞出版廣電總局剛呼籲大家要將中國音樂產業產值提高到3000億，今天一個流傳已久的音樂緋聞就坐實了，百度音樂牽手太合音樂。

今日（12月3日），百度方面確認，百度音樂將與太合音樂合併。

百度方面稱，“合併後，百度音樂的品牌和服務將保持不變。在新公司的運營上，太合音樂將主要發揮傳統音樂公司在版權、音樂人等方面的資源優勢。百度音樂將充分發揮互聯網平台優勢，在海量用户的基礎上，全力發展以粉絲經濟為代表的多種線上業務，並注入百度的大數據智能技術支持。”此次合併，是繼整合太合麥田、海蝶音樂和大石版權後，太合音樂集團打造跨地區、跨產業、跨平台的“新型音樂服務”機構的另一重要舉措。

其實就是，太合音樂“懂音樂”，百度音樂“懂互聯網”，他們就一拍即合了。

很懂音樂的太合音樂需要百度的流量入口

太合音樂集團是今年6月由原太合麥田與海蝶音樂、大石版權三家重組而成的“新型音樂服務公司”，業務範圍覆蓋5大華人地區，超越傳統三大（環球、索尼、華納）。旗下擁有一百餘名合作藝人，近1000首原創詞曲版權，120餘名簽約詞曲作者，代理中外詞曲60餘萬首。

對太合音樂而言，其版權管理和分銷在國內是比較領先的，但是用户和流量入口則相對薄弱。所以它需要百度的流量資源。過濾掉公關説辭，太合音樂集團CEO錢實穆認為，與百度音樂的合併，是希望通過雙方資源的整合，拿下音樂的全產業鏈上的利益。他表示，與百度音樂的合併，是傳統行業與互聯網巨頭在合作方式上的突破。合作實現的基礎，是太合音樂集團在音樂行業的實力和地位，當然也得益於百度“航母計劃”的實施。內容方合併平台方，希望打通音樂產業上下游的資源整合，建成以版權和音樂人為核心的公開透明的用户服務平台，與更多的內容和平台夥伴一起，創建更繁榮的音樂生態系統。

兩家合併後，在線音樂市場的競爭局面就更加激烈了。除了百度+太合音樂外，還有以QQ音樂為代表騰訊系、蝦米音樂+天天動聽的阿里音樂系、整合酷我酷狗的海洋系、網易雲音樂，以及在9月正式進入中國大陸市場的Apple Music。

太合音樂集團作為唯一覆蓋五大地區的華人音樂機構，擁有70萬首具有商業價值的音樂版權，與國內外百餘家音樂機構長期合作，結合版權發行、藝人經紀、娛樂營銷、音樂現場等多元化業務形態，已經成為最大的華語音樂服務機構，並迅速搶佔華語樂壇的半壁江山。

沒有版權，只擅長搜索的百度音樂傻眼了

國家版權局於今年7月9日發佈了《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，要求網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，並責令各個音樂服務商在10月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。

政策落地之後，11月的第一天，包括酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、蝦米音樂、天天動聽、網易雲音樂等音樂平台紛紛通過不同方式發出聲明，稱全部未授權作品已經下線。11月4日，阿里音樂董事長高曉松與CEO宋柯共同發佈聲明稱，要和大家一起度過“正版化初期的陣痛”。

版權淨化後的市場中，海洋音樂、QQ音樂與阿里音樂是國內握有音樂版權最多的三家平台，百度並無任何優勢。

有人覺得説好聽了是合併，實際是百度音樂的一次“賣身”

百度音樂其實是百度內部孵化起來的項目，雖然音樂與百度的搜索業務密切相關，但由於其在短期內看不到盈利的可能。而且，百度在今年已確定將重心方放在搜索業務和O2O業務上，不願再在音樂版權購買上支付高額費用。百度只能忍痛剝離，與太合音樂合作。

在音樂版權市場，百度並無任何優勢。海洋音樂、QQ音樂與阿里音樂是國內握有音樂版權最多的三家平台。三巨頭中，百度缺乏大規模版權囤積，而且從百度主導攜程去哪兒聯姻並換股去哪兒、出售百度文學等舉動來看，百度正逐漸剝離不符合其長期戰略的業務。

　　不過相較旅遊和文學而言，百度音樂是百度內部孵化起來的項目，且音樂與主流搜索業務關係更為密切。此番剝離，並於太合音樂合作，可能也是迫不得已。“短期內根本看不到盈利模式。國內在線音樂早就讓用户養成了免費的習慣，最多能依靠會員賺錢，但基本沒法兒實現盈利。百度音樂依靠搜索和流量發家，但在網易雲音樂、QQ音樂和阿里音樂發力之後，在音樂品質上處於不利，版權政策的出台只是最後一根稻草。”一位不願具名的在線音樂觀察者告訴記者。

此外，另一位接近百度音樂和太合音樂方面的人士稱：“合併合作，成立新公司都是障眼法。百度音樂賣身太合音樂，後者繼續使用‘百度音樂’的名頭進行自己的運營才是真實情況。”

不過百度官方口徑上，並未承認“賣身”，而只是“剝離、合作和新公司運營”。並表示百度音樂事件與“百度外賣、91桌面、作業幫等‘航母計劃’其它項目的背後邏輯一脈相承。百度航母計劃是指百度將一系列優質項目對外部投資者開放。”

音樂服務的核心還是要有好音樂，互聯網只是一種服務渠道而已。阿里音樂想要憑藉高曉松一己之力打造一個全新的音樂帝國，而太合音樂和百度音樂的牽手無論是合作關係還是賣身關係，都技高一籌。即將到來的價值3000億的音樂市場必將屬於真正懂音樂的人。

業內人士分析認為，我國知識產權體系不斷健全，音樂產業正朝着正版化、付費化方向發展，市場空間前景廣闊。百度攜手太合音樂這樣的專業內容運營公司，有助於發揮雙方的協同效應，達到1+1>2的效果，推動數字音樂產業進一步發展。

編輯：vian