第一購劇聯盟簽約三部劇 購劇聯盟為地面頻道贏來更多資源

近兩年，衞視崛起，電視劇優勢資源都不可避免地向衞視傾斜。一個地面頻道購買電視劇的價格很難與衞視相提並論，尤其是對優質電視劇的拼搶，更是遙不可及。但地面台仍然承擔着巨大的播出量和收視考核。在這種形式下，第一購劇聯盟應運而生。

6月7日，作為成立最早、頗具影響力的電視劇採購聯合體——第一購劇聯盟在上海召開了2016集體採購劇簽約儀式暨採購需求發佈會。現場簽約了《不可能完成的任務》、《東風破》、《家年華》三部劇。同時，還發布了下一階段的採購需求，對於諜抗戰、年代傳奇、家庭倫理、現實題材、古裝傳奇等五類劇種將會優先考慮。

聯盟成員劇目採購需求各有千秋

發佈會上，第一購劇聯盟成員相互分享了近期的劇目採購需求。

湖北廣播電視台節目營銷中心副主任董莉介紹，湖北台的劇目需求類型主要是都市生活、家庭倫理、年代情感和勵志，“顯而易見，這與當前市場需求完全契合，與省級衞視的需求高度重疊。”

成都市廣播電視台節目中心業務主管弓正坦言，真正的好劇具有傳播價值。近幾年中國電視市場風起雲湧，無論電視台還是製作公司，都希望播出好劇，創作出好作品。“成都市是一個包容開放的城市，只要是強情節、真情感的優質電視劇，我們都非常歡迎。”

廣州市廣播電視台節目購銷中心主任徐斌用三個詞總結采購需求——直接、高速、極端。徐斌介紹，廣州市廣播電視台對劇目類型並沒有明確要求，但劇目基調更直接，節奏快速，故事類型的人物命運更傳奇，落差感更加強烈。

江蘇省廣播電視總枱的需求很直接——能夠反映現實、引起觀眾共鳴的現實題材劇和各方面品質達到均衡的諜戰劇。江蘇省廣播電視總枱節目採購部主任高王珏用“木桶”做比喻，“木桶的盛水量取決於短板，所以節目要全方位達到高要求。”

山東影視節目交流中心主任李少華表示，山東城市台聯合體對於電視劇類型更偏愛接地氣、話題強、直面現實的當代生活劇，人物鮮活的戰爭劇，鮮明國家情節的年代傳奇劇。

不同的是，上海廣播電視台影視劇中心把所有的價格都集中在了黃金檔，從而保證了黃金檔的質量和品質。上海電視台影視劇中心採購部主任任劍偉強調：“我們當務之急是為電視劇頻道購買好劇，所以更青睞劇目針對於女性觀眾，希望有好的故事和精美製作的劇。”

深圳廣播電影電視集團影視劇中心購銷部主任李惟林表示，深圳廣電影視劇中心的播出體量在全國地面頻道名列前茅，對於都市情感類、戰爭涉案類、古裝傳奇戲説類、玄幻類、案件法制類都有播出平台。

浙江電視台經濟生活頻道節目主管阮琳潔表示，雖然浙江經視更偏愛都市情感劇，但偶爾換換口味，觀眾也很喜歡，比如勵志時尚的職場輕偶劇、老少通吃的家庭倫理劇、強情節的年代傳奇劇、諜戰抗戰劇等。

定製預購齊發力聯盟購劇收視搶眼

此次發佈會上籤約的三部劇，《不可能完成的任務》與《東風破》屬於抗戰劇，《家年華》屬於都市愛情劇。

SMG影視劇中心黨總支書記袁曄珉表示，東方衞視夢想劇場與新聞綜合頻道黃金劇場、電視劇頻道黃金劇場有很大區別，“衞視強調大劇品相，新鮮多元，是全國播當代都市劇最多的一家。新聞綜合頻道的定位偏男性，所以諜抗戰題材的劇目較多，這種劇的特點是強情節、強對抗。電視劇頻道的定位為中老年女性，黃金劇場以家庭倫理劇和年代傳奇劇為主。”

目前第一購劇聯盟有三種購劇模式：整體簽約，內部分攤價格；集體看片，分別簽約；前期探班，提早預購。為了向觀眾呈現更好的電視劇，第一購劇聯盟逐漸形成了提前定製預購的模式，在電視劇籌拍的過程中就介入。袁曄珉表示，更早地介入能和製作公司達成默契，更快地完成簽約，購劇聯盟將更前置，會對劇目提前做出決策。

除此之外，第一聯盟成員中有一些台是衞視和地面採購隸屬於同一個部門，這就使得該聯盟的信息更暢通、需求更多元，也為影視公司拓展了發行空間。袁曄珉透露：“有些衞視能夠得到一些大的、優質的項目，也會向地面聯盟推薦，這樣地面頻道就可以比較早地有大劇信息可以分享到，同樣有些好劇地升空成為衞視劇場的候選劇目。”

近兩年，衞視崛起，電視劇優勢資源都不可避免地向衞視傾斜。一個地面頻道購買電視劇的價格很難與衞視相提並論，尤其是對優質電視劇的拼搶，更是遙不可及。但地面台仍然承擔着巨大的播出量和收視考核。在這種形式下，第一購劇聯盟應運而生。

第一購劇聯盟成立於2013年5月，成員單位是：上海廣播電視台影視劇中心、成都市廣播電視台節目中心、湖北廣播電視台節目營銷中心、廣州市廣播電視台節目購銷中心、江蘇省廣播電視總枱節目採購部、山東城市台採購聯合體、深圳廣播電影電視集團影視劇中心和浙江電視台經濟生活頻道。

談及聯盟成立的契機，上海廣播電視台影視劇中心黨總支書記袁曄珉坦言，“抱團”之舉，是希望地面頻道能夠買到更優質的電視劇。“組成聯盟後，大家在信息上共享了，哪些公司有什麼好的劇，一家知道了，大家就都知道了，在拍攝甚至劇本階段就可以介入。這麼多家電視台一起找劇，可以拾遺補缺，不容易落下好劇；另外播出信息也可以共享，一部劇在同類型電視台的播出情況如何，也會影響到其他台的購買決定。”

收視數據表明，因為多家一起決策，挑劇嚴格，甚至提前到拍攝甚至劇本階段介入，第一購劇聯盟一起購買的劇，整體表現都是超過所播出頻道的平均線之上，甚至可能是收視冠軍。比如，《產科醫生》奪得2014年上海電視劇頻道黃金劇場收視冠軍，《英雄祭》為上海新聞綜合頻道2015年收視冠軍，平均收視6.18.《怒放》、《嫂子嫂子》、《炮神》等2015年新聞綜合頻道收視表現較好的劇也都是聯盟購劇。今年上海新聞綜合頻道播出的《不可能完成的任務》、《知青家庭》收視率都在頻道處於領跑地位。《俺娘田小草》和《玉海棠》在多個地區取得了年度收視第一的驕人成績，凸顯了第一購劇聯盟對市場和受眾的精準判斷力。

購劇聯盟為地面頻道贏來更多資源

袁曄珉坦言，之所以要建立第一購劇聯盟，最主要的因素是希望地面頻道能夠買到更優質的電視劇，“近幾年衞視購劇的價格越衝越高，但地面頻道的價格跟不上衞視價格的漲幅，於是衞視的話語權越來越大，反之，地面頻道的話語權越來越小。所以就考慮是否能夠靠結盟團購的方式來增強話語權和影響力。”

據瞭解，第一購劇聯盟有完善的聯盟制度、類型多樣的購劇類型以及靈活多樣的購買策略。每週，聯盟都會推薦共同採購的劇目，開啓審片的綠色通道，瞄準佳作後會迅速以集體談判的方式與劇方溝通。購劇聯盟也會針對一些劇目採用聯合宣傳的模式，“我們就是資源的共享。”袁曄珉強調。

通過三年的持續運轉和完善，第一購劇聯盟形成了一個平台互通、優勢互補、資源共享的電視劇採購聯合體，共聯合採購和播出了十多部劇目，如《產科醫生》《我的二哥二嫂》《英雄祭》《兄弟兄弟》《戰長沙》等。袁曄珉表示，第一購劇聯盟會針對每一部劇進行集體評估，購買的都是總體看好的劇集，“相對來説，我們選擇的準確度很高，整體播出情況都在平均線之上，有幾部也進入了年度排行榜。在這三年我們也總結了很多經驗，除了購劇聯盟一起評估、決策外，也很注重信息的交流，大家在各自平台上播出後信息的共享，有助於今後精準決策。”

諜抗戰、年代傳奇、家庭倫理劇等五類劇受追捧

發佈會現場，第一購劇聯盟簽約了《不可能完成的任務》、《東風破》、《家年華》三部劇。這幾部劇將陸續在聯盟的電視台播出。同時，聯盟還發布了下一階段的採購需求。

來自成都、湖北、廣州、江蘇、山東、上海、深圳、浙江台的聯盟成員代表都根據各家的收視情況，向前來參會的製作方發出邀請，希望他們多製作聯盟會優先考慮的劇種。主要集中在五大類，強情節快節奏的諜抗戰劇，年代傳奇劇，最受女性觀眾喜愛的通俗易懂、接地氣的家庭倫理劇，能引起觀眾共鳴的現實題材劇，《羋月傳》之類的古裝傳奇劇。

值得一提的是，第一聯盟成員中有一些台是衞視和地面採購隸屬於同一個部門的，比如上海電視台影視劇中心和湖北電視台節目營銷中心。在衞視地面一體化的採購中，不少電視劇就成功實現“地升空”，即由地面播出轉為衞視播出，“一般是地面頻道先審看，通過審看的佳作會立刻簽約，之後被衞視地面選取。”總之一句話，好劇電視台一定是會買單的。

編輯：yvette