評論：IP改編絕非“萬金油”，“一改即靈”

出品方青睞IP改編，多少有些言不由衷。IP改編在宣發、融資以及選角等方面有不可替代的先發優勢。但IP改編也絕非是一盒“萬金油”，“一改即靈”。

是擁抱還是鄙棄IP，正在成為創作者與產業界之間一道分水嶺。IP所開啓的商業模式和產業實踐都其來有自，這背後有着觀眾基礎、播出環境、產業背景的日新月異，以及資本市場的推波助瀾。

11月，又值歲末，各大衞視廣告資源推介會扎堆上演，在諸多備受關注的2016年待播電視劇資源中，各種類型的IP改編劇大行其道，尤其是湖南衞視，以《幻城》、《誅仙·青雲志》、《仙劍奇俠傳·雲之凡》等奪人眼球，而《鬼吹燈》、《三體》、《三生三世十里桃花》等一大批IP改編電影也即將次第上映或正在如火如荼的拍攝中。

而與此同時，部分影視製作人、變局、導演等陣營人士則對於時下甚囂塵上的所謂“IP騙局”口誅筆伐，言辭激烈。“IP”這個原本中性的舶來語，一時間似乎成為洪水猛獸。

是擁抱還是鄙棄IP，正在成為創作者與產業界之間若即若離的一道分水嶺。

毋庸諱言，“IP”這一概念和範疇之下的內涵、外延及其所開啓的商業模式和產業實踐都其來有自，這背後有着觀眾基礎、審美趣味、播出環境、產業背景的日新月異，以及資本市場的推波助瀾，如果對此存而不論，卻一味地毀與譽，都不過是一種刻舟求劍。

討論IP熱，不能僅侷限在創作與產業界，影視劇這一特殊的文化娛樂產品最直接的消費者和關聯方——— 影視劇觀眾們不可缺席。正是新一代觀眾羣體的崛起，以及他們的觀劇習慣和審美趣味，影響並促成了這場產業運動。

80、85後乃至90、00後觀眾羣體，正在逐步壯大，甚至成為影視劇的主流觀眾羣體，而他們則是長期浸潤在日漫、網遊乃至網絡小説的“二次元世界”中長大的，他們對於種種IP改編作品中的CP人設等，無疑有着一脈相承的契合度和親近感。比如在好萊塢，由漫威、DC漫畫等改編的超級英雄片長盛不衰，而在近鄰日本，日劇的劇場版乃至漫改作品，更是日本電影的主流，只是在中國，漫畫創作尚未形成氣候，而網絡小説卻風起雲湧，獨領風騷。

不僅如此，IP(網絡小説)改編甚至一度成為國內電視劇產業起死回生的“救命稻草”。中國電視劇產業在經歷了2011年-2013年的井噴亂象後，隨之遭遇“穿越劇”、“諜戰劇”限播令乃至“一劇兩星”等政策變局，2014年下半年開機量明顯減少，電視劇減產似乎已成定局。然而，2015年上半年以來，《何以笙簫默》、《花千骨》、《偽裝者》、《琅琊榜》等IP改編劇火爆熒屏，收視率、網絡播放量及口碑爆棚，國產電視劇重新回暖，據國家新聞出版廣電總局數據顯示，2015年10月份電視劇備案部、集數同比往年均創新高。

當然，出品方青睞IP改編，多少有些言不由衷。IP改編在宣發、融資以及選角等方面有不可替代的先發優勢。這在電視劇宣發上尤為明顯，不同於電影，國內電視劇發行大都採用預售方式，即電視台在電視劇尚未製作完成、甚至還在劇本創作階段，就先行以預購或投資等方式提前鎖定目標劇目，而IP改編劇由於IP已具有龐大粉絲基礎，因而成為電視台預估收視率、乃至採購和價格決策的重要依據，而電視台預購無疑可以大大降低投資風險。對電影業來説，IP改編電影無疑也可以將通常的宣發環節有效前置，從而大大提高預售或首映票房。

隨着影視劇的製作成本及投資規模進一步水漲船高，IP改編之於影視劇投資甚至愈發不可或缺。尤其是在電視劇投資領域，“一劇兩星”時代電視台賣片價格已經無法分攤和消化日益攀升的電視劇製作成本，不得不轉而將網絡版權銷售納入視野，而後者已經成為能否盈利的關鍵。而改編自網絡小説IP的電視劇無疑與視頻網站的用户們更加契合，從而，使其在網絡版權銷售領域搶得先機。

當然，所謂“IP”給予國產影視劇產業的另一大啓示，還在於以IP為中心和媒介的網絡、動漫乃至衍生品開發的大產業思維的探索和實踐意義。

IP改編在影視劇宣發或預售方面的先發優勢，無疑會進一步提升影視劇的融資能力，這一切甚至也讓IP改編劇在演員選角方面更具吸引力。“大IP+大明星+大製作”正在成為影視劇制勝的不二法門，IP改編劇正在成為一眾人氣演員選片的首要目標，甚至是唯一目標。

其實，在這場有關IP改編的爭議之中，批評最多、火力最猛還是編劇羣體，除了編劇們不甘讓網絡小説作者分一杯羹之外，更主要的是IP改編劇盛行，大多數編劇將被迫淪為網絡小説作者的捉刀者，或者被迫出局。事實上，國內大多數編劇早已缺乏原創精神及其堅持，而逐步淪為委託創作羣體，而IP改編只是加劇了這一進程而已。

當然，IP改編也絕非是一盒“萬金油”，“一改即靈”，其中，泥沙俱下也在所難免。網絡小説可謂浩如煙海，尤其是國內的審查和播映環境，這一切都決定了並非所有網絡小説都能被成功地改編為影視劇，並在收視或票房市場取得成功。此外，如果過度迷信IP，而忽略製作或其他，同樣無法取信於觀眾，不僅如此，諸多操縱數據、人為製作IP，甚至美其名曰“養IP”的投機行為較多，更讓IP改編撲朔迷離。

編輯：vian