好萊塢電影越來越保守雷同電影趨多傾向明顯

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這兩年中國快速擴張的電影市場看上去是一塊非常誘人的蛋糕，但是好萊塢能分到多少呢。迪士尼是這兩年好萊塢電影公司中表現最穩定的，近年來在好萊塢的排名維持在第一和第二的位置。

好萊塢這兩年越來越保守，拍出的電影也越來越雷同。既然中國影迷已經開始漸漸熟悉好萊塢的那一套把戲，他們就會開始產生一定的免疫效果。一個市場在膨脹，消費者也是在不斷進步的，要想拿老一套來忽悠觀眾，觀眾可不會買賬。

原標題：好萊塢和中國市場越來越像，大片決定一切，創造力越來越稀薄

在經歷了2014年的低迷之後，2015年的好萊塢似乎找回了一點感覺。

票房是最好的證據。2015年整個北美的票房達到了111.26億美元，創下了歷史新高。而且在影史全球票房排行榜上，排名前十的電影中有4部是在2015年上映的新電影，他們分別是《星球大戰：原力覺醒》、《侏羅紀世界》、《速度與激情7》、以及《復仇者聯盟：奧創世紀》。

但是數字上的光鮮也無法掩飾好萊塢的疲態。如果從售票數量上來看的話，2015年北美電影票總共賣出了133億張，比2000年之後那幾年要差不少。支撐北美票房創下歷史新高的原因是更貴的票價，而已。

另一個被人詬病的問題則是好萊塢越來越貧乏的創意和創作能力，最明顯的體現就是2015年的奧斯卡獎被認為是歷年來最差的一屆。大片，大製作，電影宇宙，續集電影這些東西似乎成為了好萊塢的主流，而那些題材上或者形式上有所創新的電影大多慘敗而歸。

好萊塢順風順水發展了這麼多年，終於遇到了它的天花板。北美市場容量無法進一步擴張，成熟的類型片和大片模式反過來成了一種對於創新的禁錮。

為了突破這一層天花板，我們看到好萊塢開始做很多事情。國際市場對於好萊塢來説越來越重要，尤其是不斷膨脹的中國市場。為了能夠爭取到中國觀眾，現在好萊塢主創團隊來到中國做首映已經成了一種標準配置，各種營銷噱頭也是層出不窮。

同時，我們也看到好萊塢正在和硅谷走得越來越近，Netflix、Amazon、甚至是蘋果都成為了好萊塢的合作伙伴。從渠道上的授權，到內容上的合作，再到技術上的創新，硅谷正在開始介入好萊塢並試圖改變好萊塢。

當然，即便好萊塢遇到了自己的天花板，我們也必須承認它仍然是世界上最發達的電影產業。完善的經紀人制度，成熟的製片體系，先進的特效製作產業，以及強大的融資環境，這些都是好萊塢無可比擬的優勢。

好萊塢是電影產業中的成功者，因此好萊塢也更需要保持警惕，他們需要更早發現那些可能會從內部侵蝕這個產業的力量，讓自己變得更有活力、更年輕。

大片是一把雙刃劍

環球影業是今年好萊塢的最大贏家，在北美票房中的市場份額從2014年的10.3%提升到了21.3%，成為2015年增長最快的好萊塢公司。這一年，它在北美髮行了23部影片，其中有一半的票房是由3部影片貢獻：《侏羅紀世界》、《速度與激情7》、《小黃人》。

但大片不代表一切。

迪士尼的《明日世界》投資1.9億美元，最終全球票房只有2.1億美元，扣掉要付給影院的分成以及宣發的成本，迪士尼在這部電影上虧的錢超過1.5億美元。華納兄弟的《小飛俠：幻夢啓航》更慘，全球票房1.3億美元甚至都沒有超過1.5億美元的投資額。即便是在中國上映了，票房也只有不到3000萬美元。

在票房慘案這個列表中，我們大概還可以舉出《新神奇四俠》、《像素大戰》、《終結者：創世紀》這樣的例子。這些影片背後的公司——二十世紀福斯、索尼影業、以及派拉蒙為此付出的代價也並不小。

規避大片的風險需要更多的電影

有一個辦法可以幫助規避大片帶來的風險，那就是拍攝更多的電影。這麼説聽上去有些矛盾，但是我們可以來侃侃迪士尼和派拉蒙的對比。

迪士尼是這兩年好萊塢電影公司中表現最穩定的，近年來在好萊塢的排名維持在第一和第二的位置。如果看一看迪士尼的片單，你會發現它的大片一點都不少。整個2015年，從《復仇者聯盟2：奧創世紀》到《蟻人》，從《明日世界》到《星球大戰：原力覺醒》。

在這當中不乏失敗的作品，例如《明日世界》。但好在迪士尼還有其他的大片可以來對沖《明日世界》帶來的損失。最終，迪士尼度過了非常不錯的2015年，北美票房達到22.8億美元，佔到了全部市場份額的19.8%。

相比之下，派拉蒙今年的日子就過得有些慘淡了。雖然派拉蒙的兩部大片《碟中諜5：神秘國度》以及《終結者：創世紀》的表現都尚可，但是根據派拉蒙發佈的財報，它的業績相比起2014年仍然有比較明顯的下滑。

主要原因還是派拉蒙今年的電影產量實在太低了，總共只拍出了12部電影，這意味着只有每一部電影都獲得成功才能維持以往的收入和利潤。要保證每一部電影都能成功幾乎是件不可能的事情。因此，派拉蒙在2015年陷入了低谷期。

在反省派拉蒙的失誤時，派拉蒙母公司 Viacom的首席執行官 Philippe Dauman説：“我們今年沒有拿出足夠多的電影……但我們相信派拉蒙會重新振作起來的。2016年，派拉蒙會製作發行15部電影。這將會極大地幫助派拉蒙提升財務上的表現。”

越來越多的續集電影，越來越保守的好萊塢

説起來難以置信，2015年北美票房前10的電影中，只有一部是完全原創的影片，來自於皮克斯的《頭腦特工隊》。但很不幸，即使是一向以創意著稱的皮克斯也要開始拍攝越來越多的續集電影了，《超人總動員2》、《海底總動員2》、《玩具總動員4》、《汽車總動員3》……

續集電影……關於它帶來的安全感，好萊塢已經用時間和歷史證明了一切。

不過，續集、衍生電影以及改編電影在2015年以另外一種方式火了一把，那就是電影宇宙——派拉蒙打算為《變形金剛》推出一個變形金剛宇宙，漫威的老對頭 DC漫畫也推出了 DC超級英雄宇宙，華納兄弟打算把哥斯拉和金剛拉在一起組建一個怪獸宇宙，甚至連好萊塢翻拍《恐龍戰隊》也想弄出一個宇宙。

還有比這個更無聊的消息嗎？

好萊塢和硅谷越來越緊密

雖然同樣坐落於美國加州的兩大產業，但好萊塢位於洛杉磯，而硅谷則臨近舊金山。兩者之間600公里的距離並沒有阻止好萊塢和硅谷在這兩年變得越來越緊密。

Netflix這個從視頻流媒體起家的公司很早就開始涉足影視製作環節，從《紙牌屋》開始，Netflix就開始和好萊塢合作。之後更是和迪士尼簽約，雙方將要一起拍攝5部漫威超級英雄的電視劇，其中《夜魔俠》和《Jessica Jones》兩部已經播出，並且口碑也都還算不錯。

《夜魔俠》劇照

如果説 Netflix即使沒有自己拍電視劇也和好萊塢有千絲萬縷的聯繫，那麼亞馬遜和蘋果這兩家公司最早和好萊塢並沒有什麼關係。

亞馬遜開始和好萊塢合作的初衷還是這家公司想要為自己的會員提供更多的服務，他們覺得視頻流媒體是個不錯的主意，於是開始和好萊塢簽約，從這些大製片廠的片庫中挑選好看的電影、電視劇放給自己的會員看。

至於蘋果，它和好萊塢合作也是為了賣自己的硬件設備。就像蘋果通過 iTunes商店中的音樂賣出了無數 iPod一樣，蘋果也想要通過好萊塢電影和電視劇的吸引力來賣 Apple TV。這款曾經被喬布斯當成是整合 DVD播放器、有線電視頻道、用户各種設備及 iCloud的產品需要更多的好內容來提升自己的銷量。

好萊塢對此的態度大概是愛恨交加。迪士尼是一個典型的例子，一方面他們在憂慮着越來越多的人在網上看電影、看視頻，會衝擊他們自己的電視業務，另一方面他們也在和硅谷合作，希望藉助互聯網渠道的優勢，把自己的產品推銷給更多的用户。

沒辦法，互聯網已經改變了人們看劇的方式。幸運的是，正如理查德·泰德洛(Richard S.Tedlow)的那個著名的預測所説：如果好萊塢明白自己做的是娛樂業，那就還有救。

所謂的中國市場究竟有多重要

這兩年中國快速擴張的電影市場看上去是一塊非常誘人的蛋糕，但是好萊塢能分到多少呢？

2015年4月上映的《速度與激情7》對於好萊塢來説是一劑強心針，24億人民幣的票房甚至超過了它在北美的票房3.5億美元。好萊塢在驚訝於這個數字的同時，也加快了進入中國的步伐。

但是進入到2015年下半年，我們並沒有看到好萊塢大片延續《速度與激情7》的成功。成績最好的《碟中諜5：神秘國度》最後的票房是8.7億元，《火星救援》、《007：幽靈黨》這些影片的成績還不到6億。相比起這些影片的體量，和《速度與激情7》的成功，這些數字實在很難讓好萊塢滿意。