尹鴻：利用電視同步線性傳播的特點打造電視品牌

中國記協黨組書記翟惠生表示，電視節目的創新思路正如會議的主題一樣，應該強調“互聯網+”，當前的當務之急應該是讓電視節目 “三個輪子一起轉”，即新聞要講歷史，文藝要講文化，服務要講科學。

2016互聯網+時代電視節目推新創新研討會1日在北京召開。多位領導、專家以及來自18家衞視的相關負責人圍繞“電視節目創新實踐”以及“電視節目研發趨勢與融合路徑”展開討論。

中國記協黨組書記翟惠生表示，電視節目的創新思路正如會議的主題一樣，應該強調“互聯網+”，因為“互聯網+”跟“+互聯網”是不一樣的，“+互聯網”只是把傳統形態的東西變成網絡版，而互聯網+則是依靠自身的內容為王，通過互聯網這個工具達到目的。翟惠生強調，當前的當務之急應該是讓電視節目 “三個輪子一起轉”，即新聞要講歷史，文藝要講文化，服務要講科學。“對電視節目市場，不能光迎合，更應該引導。要做傳得開、留得下的經典節目。”

國家新聞出版廣電總局宣傳管理司副司長兼中國電視藝術委員會秘書長王丹彥以圍繞IP這一大熱話題指出，當前，一批具有鮮明的代入感和話題互動特徵的新型創作發端於網絡平台，拓展了電視節目創作與傳播的空間，甚至倒逼電視節目的品質升級。

中國新聞出版傳媒集團董事長馬國倉指出，我們的願景和努力的方向應該是從“互聯網+電視內容”逐漸轉變到“電視內容+互聯網”。用互聯網思維創新節目，借互聯網渠道推廣節目，應該成為推新創新電視節目的有力舉措。

對於目前“唱衰”電視行業的論調，北京大學新聞與傳播學院副院長、北京大學電視研究中心主任俞虹表示：“互聯網只是增加了傳播渠道，何以見得電視要‘死亡’了呢？我認為所謂的‘電視死亡’是一個偽命題。”

美蘭德媒體傳播策略諮詢公司總經理助理金桂娟則用數據表示了電視的影響力，她在會場發佈：我國有電視受眾13.1億，網民6.68億；今年全國人口的電視接觸率為98.6%、手機及pad等移動端接觸率為56%、電腦接觸率為44%。今年有超過5000個電視節目在互聯網上傳播；全網節目有64%來自電視，這些電視節目貢獻了75%的點擊量……

各家衞視從自身實踐出發，認為好的內容是電視媒體生存發展的基礎。山西衞視總監陶億笑表示，互聯網時代做好內容仍然是第一位的，好的節目是一顆優質的種子，如果沒有這顆好種子，光是架構一個融合傳播的平台並沒有太大現實意義。浙江衞視總編室主任陶燕也表示，在互聯網時代，電視人要做的是弄清楚自己的受眾是誰，然後把節目做到極致，就如浙江衞視一直開發音樂類節目，從《我愛記歌詞》一直做到《中國好聲音》，把音樂類節目做到了極致。

除了內容上的優勢，清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻指出，電視最大的特點就是同步線性傳播，而這一點正是目前的互聯網所達不到的。“比如説今天某檔節目第一次播出，它就給觀眾一個時間的約定感。這種線上的電視傳播帶來的約會性，是打造品牌價值的重要手段。所以，我們要利用這一同步線性傳播優勢，完成對電視品牌的打造。”

對於即將到來的2016年，多家電視台在會議上預報了自己的新思路。中央電視台仍要發力新媒體終端的搭建，該板塊廣告招商6億元堅定了他們的信心；江蘇衞視《非誠勿擾》《一站到底》《世界青年説》等常態欄目穩重求變，《最強大腦》《我們相愛吧》等季播項目升級換代；山東衞視拋出了“悠久文明、青春中國”的新風向，重點會經營周間新聞帶、週末娛樂帶和週四文化帶；四川衞視會在都市劇上發力，吸引更多年輕、女性受眾。

本次研討會由中國新聞出版傳媒集團、北京大學電視研究中心主辦，陽光保險集團股份有限公司支持。會議由中國新聞出版傳媒集團總經理李忠、《中國新聞出版廣電報》副總編輯任彥賓主持。

編輯：vian