快速攀升的網絡視聽行業大數據將增加競爭優勢

愛奇藝CEO龔宇表示，有了大數據雖然不能拍出一部好片子，但如果有兩個導演，一個有大數據的研究，一個沒有，有大數據的一定會比沒有大數據在差異化方面有競爭優勢，這是它的價值所在。暴風科技CEO馮鑫則表示，虛擬現實技術（簡稱VR）將會是網絡視頻行業的未來。

近幾年，互聯網、網絡視頻、IT、家電甚至於消費類電子產品等企業紛紛通過多種跨界（如，跨屏、跨平台、跨網絡、跨生態鏈等）向傳統廣電領域滲透。

隨着上述企業不斷的“攻城掠地”，無論是用户羣體還是其市場份額，傳統廣電機構終於意識到危機的來臨，部分地區的廣電機構“領頭羊”們開始緊盯着全球科技的新趨勢、新技術，也想借此機會在雲計算、大數據、雲存儲、3D、全息影像等方面發力。

《孫子·謀攻篇》:“知彼知己，百戰不殆；不知彼而知己，一勝一負；不知彼，不知己，每戰必殆。”

既然廣電機構已找到並認定了相對應的競爭對手及目標，那麼，作為，騰訊、百度、愛奇藝、暴風科技、金山雲等企業是如何看待網絡視頻行業發展的？在技術創新方面做着哪些層面的規劃？雲計算、大數據等新技術該如何運用得當？

在第三屆中國網絡視聽大會現場，來自騰訊、百度、愛奇藝、暴風科技等企業高管聚集一堂，就上述話題進行了各自的闡述。

快速攀升的網絡視聽行業

對於2015年的中國網絡視聽行業的發展，從商業模式及廣告收入等方面來看，目前各家網站都是以廣告收入為主，2015年網絡視頻領域的廣告市場規模大約在200~250億；除此之外，網絡視頻的付費市場的量級也比較大，但由於付費市場的數字無法找到一個比較可信的地方數字，就無法估算出具體的規模。

騰訊公司副總裁孫忠懷就很樂觀的認為，以幾家主流的商業視頻網站為例，無論在線人數、在線用户時長、廣告市場份額、移動市場廣告市場份額都攀升得非常快。

作為網絡視聽行業，始終是內容為王，這是一個不破的真理，不僅僅是網絡視聽內容的數量非常龐大，而且整個行業都在向原創、精品等方面轉型。

從2014年~2015年，各大主流網站都在打造自制的內容，無論是劇還是微電影，整個行業都要在大手筆的投入，這有效的改善了每個網絡視頻網站在內容運營層面之前的那種窘境。

孫忠懷對此深有體會，他表示，在此之前，各大網絡視頻網絡平台上的內容雷同現象特別嚴重，差異化不足。而一旦有相應的熱門的版權內容，各家又紛紛通過價格戰進行追逐，“導致我們都頭疼不已，特別是重點的內容爭奪起來價格都是不可控的，遠遠超出我們承受範圍。”

精品原創內容漸入佳境之後帶來的好處——例如，原創好的內容可以給網絡視頻企業帶來一個特別好的投入產出比，相比購買版權的內容，自身投資比較大的這種自制劇、自制綜藝都有比較好的RIO控制，如果這種原創內容越來越多，網絡視頻行業運營虧損嚴重的狀況則有改善的期望。

作為重要依據的大數據行業

經過多年前期市場培育，大數據一詞早已成為各個領域及行業熱門話題，但廣電領域有了大數據又能做些什麼呢？大數據對於網絡視頻行業的生態能帶來哪些影響？

百度每年都會發佈一個搜索風雲榜，它會把全年中國的網民，搜索量最大的電視劇、明星、所關注的網絡視聽作品等各種要素以排行的形式發佈出來。

比如，通過搜索引擎，可以看到最近幾個月網民最關注的搜索量最大的作品——熱搜電視劇《琅邪榜》、《花千骨》，熱搜電影《夏洛特煩惱》、《港囧》，熱搜明星霍建華，熱搜綜藝挑戰者聯盟、快樂大本營，熱搜組合TFBOYS，熱搜大明星趙麗穎。

百度公司副總裁朱光認為，通過最近幾個月網民最關注的搜索量最大的作品，能夠看出來在廣電總局的倡導和帶領下，國內自主原創作品成了中國網民最喜歡的最願意看的作品，包括電影、電視劇、綜藝節目。

而上述這些熱搜的內容都是以原創為的，這又再次表明中國網絡視頻行業原創力量正在不斷加強，中國自主特色的文化產業、電影電視產業正在不斷繁榮。

儘管大數據已熱炒了很久，但依然有些導演、編劇認為大數據無用，有了大數據也不可能拍出一部好片子。愛奇藝創始人、CEO龔宇則表示，有了大數據雖然不能拍出一部好片子，但如果有兩個導演，一個有大數據的研究，一個沒有，有大數據的一定會比沒有大數據在差異化方面有競爭優勢，這是它的價值所在。

對於視頻網站而言，一個小小的應用，比如買劇，現在愛奇藝買一年之後播出的電視劇，就能預測出一年後這部劇在愛奇藝播出流量，準確率達到75%，未來隨着技術的進步精度將有所提高；再比如，各種各樣的廣告都很長，觀眾及用户都很討厭，但是用精準定位的方式解決精準廣告投放。目前，有了大數據，愛奇藝可以做到85%的愛奇藝用户能被分辨出是男是女，這樣，女性化妝品廣告就不會投放給男性用户。

新技術對網絡視聽生態的影響

相關互聯網行業大佬們在第三屆中國網絡視聽大會上，一談到網絡視聽行業未來發展格局時，紛紛提到了人工智能、百度大腦、語音智能、視頻加速技術、虛擬現實移動端圖像等全新技術及其概念。

朱光表示，百度新聞客户端把語音技術加進去了，這樣就可以讓廣大的司機們在開車的時候像聽廣播一樣瞭解到最新的新聞。

除此之外，百度新聞還是一個性化推薦的新聞，如果用户不愛聽就可以直接跳到下一條。目前，現在百度新聞的客户端運用雲計算可以聽新聞，也不用看所有的文章，可通過機器學習抽取文章摘要並讀出來，當語音合成技術和網絡上的文字視頻技術結合在一起的時候就會變成一個新的視聽體驗。

暴風科技CEO馮鑫則表示，虛擬現實技術（簡稱VR）將會是網絡視頻行業的未來。他認為，VR是另一塊屏幕，用户可在家裏享受IMAX，可以實現你就像站在你遠方朋友身邊一樣欣賞着電影、做飯。比如，用户打開之前參加的某種活動文件，就會感覺又重新回到會場。

綜上所述，任何一次媒體發展都是受到技術驅動的，從最早的活字印刷，到後來的書、報紙、電影、電視等，網絡視頻的誕生一定對整個視聽產業的發展起到決定性的作用，而過去的中國網絡視聽行業發展只是簡單的把電影院和電視台內容平行搬到網絡視頻上，未來也許會誕生一種或多種能應用到網絡視頻上的生態鏈。

編輯：vian