有聲閲讀行業仍處培育期 多項短板亟待補齊

《中國有聲閲讀市場專題研究報告2016》顯示，2015年有聲閲讀市場規模達16.6億元，預測到2016年將達到22億元。在此背景下，一些此前作為基礎運營商內容提供方的企業也在積極發展自有平台並欲“奔赴”資本市場以尋求發展。

值得注意的是，在資本的助推下，這一領域的佈局者不在少數，也滋生出了不少平台，其中包括了盛大聽書、搜狐聽書、喜馬拉雅聽書等，以及剛登錄創業板的杭州平治信息技術股份有限公司（以下簡稱“平治信息”）旗下的話匣子聽書業務，行業競爭愈顯激烈。

在平治信息公司的官方網站上，在介紹自身時把“領先的有聲閲讀內容整合商”放在了第一位。且據公司公告顯示，平治信息於2008年就已介入移動有聲閲讀市場。但目前，這部分的營業收入仍只佔旗下移動閲讀業務部分比重的近7%。

而縱觀整個行業，分析人士認為，有聲閲讀行業仍處在培育期，目前呈現出質量良莠不齊、缺乏優質內容資源等諸多問題。

業務基本依賴於運營商

《中國有聲閲讀市場專題研究報告2016》顯示，2015年有聲閲讀市場規模達16.6億元，預測到2016年將達到22億元。在此背景下，一些此前作為基礎運營商內容提供方的企業也在積極發展自有平台並欲“奔赴”資本市場以尋求發展。其中，平治信息就於12月13日在深圳證券交易所創業板上市。

據公開信息，平治信息是一家專業的電信增值服務內容提供商，2008年已開始介入移動有聲閲讀市場，是國內最早進行移動有聲閲讀領域探索的公司之一。

記者注意到，平治信息主營業務收入主要來源於移動閲讀業務和資訊類業務，其自有的有聲閲讀品牌“話匣子聽書”就歸在移動閲讀業務中。該產品於2009年10月正式上線運營，目前只在WAP、移動APP的定製版和聲訊產品上採取收費模式。

不過，到現在，話匣子聽書對平治信息業務貢獻還不算大。去年，這部分的營業收入為896.50萬元，佔旗下移動閲讀業務部分的比重為近7%。且另值得一提的是，2013年和2014年，其話匣子部分的業務收入分別為1675.18萬元、1208.79萬元，可看出此前還存在下滑的現象。

另外，平治信息還坦言，目前業務仍較為依賴基礎運營商：“增值電信服務提供商在業務中需通過基礎運營商的相關業績及信用考核評審以符合其合作要求，否則會面臨處罰或終止合作的風險。公司業務經營在一定程度上存在對基礎運營商的依賴。”

市場上並不缺乏這樣的例子。早前，在中移動旗下飛信業務風靡一時期間，創業板上市公司神州泰嶽“傍大款”一事一度引發關注。由於業務過分依賴中移動，從2011年開始，隨着飛信運營的變化以及中移動針對飛信項目結算方式的變更等因素，神州泰嶽一度陷入“麻煩”，此後業績也受飛信部分的收入減少下滑。

“在互聯網與移動互聯網的大環境下，市場上的有聲閲讀公司業務基本是依賴於電信運營商。鑑於目前發展成熟的渠道商基本都是線上渠道，多以網絡或者應用平台作為銷售平台，而線下渠道例如車載硬件等，其用户滲透率仍相對較低。因此，若運營商部分出現問題，會使得公司的線上渠道受到不利影響。”CIC灼識諮詢執行董事趙曉馬分析説。

但另有行業人士向記者指出，對基礎運營商的依賴是因增值電信業務行業的特點決定，某種程度上和這些巨頭合作也是一種保障，但還要視一些具體情況而言，比如公司在創新和產品研發上的能力等。

業內人士表示，類似平治信息這樣的企業，儘管於現階段發展還存在多方面挑戰，包括創新的壓力、同業競爭以及業績依賴基礎運營商，但有聲閲讀行業是朝陽產業，未來發展自有品牌業務才是關鍵。

行業短板有待補齊

事實上，作為音頻領域目前較具代表性的細分市場——有聲閲讀行業興起的時間並不長。電商觀察員魯振旺告訴記者，也就是從去年起，行業才算得上“開始”。

記者注意到，從2014年開始，有聲閲讀所在的音頻行業的風口就已經“吹起”。不過，也是到2015年，資本才放開姿態加碼進入相應市場，依賴融資平台的估值亦不斷刷新。比如，2015年，懶人聽書就獲得了閲文集團的入股；而在2016年2月，蜻蜓FM則宣佈完成由中國文化產業投資基金領投的D輪融資，其融資過後的估值達到25億元。

現階段來看，有聲閲讀類APP數量已經呈現爆發式增長，除了前述提及的平台，提供類似服務的還包括有荔枝以及考拉等移動電台以及酷聽聽書、懶人聽書等垂直聽書。

因為仍舊處於培育消費者習慣階段，有聲閲讀領域現階段的市場規模還不大。易觀智庫的統計數據則顯示，就電信運營商閲讀市場來看，2015年，有聲閲讀的市場規模僅有2.9億元，同期文字閲讀市場的規模達49.6億元。“這兩年市場還是難以打開。”魯振旺評價表示。

業內人士表示，之所以説有聲閲讀行業還處在培育期和“內容變現”有直接聯繫。

翻閲前文提及的一眾有聲閲讀軟件，免費內容大量存在，和包括文字閲讀在內的移動閲讀整體狀況十分相像。

“最早在電子書上，這樣的情況也存在，中國消費者偏好免費的產品，這樣的消費習慣到現在也沒有發生根本改變，有聲閲讀上也是如此。”喜好嘗試移動閲讀的一位人士這樣告訴記者。在業界看來，儘管有聲行業的興起，讓眾多資本紛紛跟進，但在目前，有聲行業仍處於燒錢階段，且盈利模式並不太清晰。

除此外，還有多方因素正阻礙有聲閲讀市場發展。“目前的音頻版權尚無成熟的定價規律，有聲閲讀對暢銷書有極大依賴，製作成本較高。同時盜版問題嚴重，對音頻版權的維權只能靠傳統的版權保護方式，有聲閲讀的數字音頻格式導致其較難實施版權保護。”趙曉馬向記者表示。其另指出，由於整個行業的用户活躍度較低，用户使用聽書工具較分散，因此對於垂直聽書平台來説，用户規模還未出現規模性的增長。

在業界看來，後續，經歷過跑馬圈地、版權爭奪乃至惡意刷榜等無序競爭後，有聲閲讀市場有望步入精細化內容主導的內容競爭階段。且與視頻網站發展歷程相似，從網站購買版權到用户自制節目和內容自制，版權將成為決定有聲閲讀公司未來發展的關鍵因素。

娛樂分析師王傳珍則指出，有聲閲讀類產品數量繁多且已湧現出綜合型以及垂直型的巨頭廠商，現階段的進入門檻相對較高。企業的核心資源在於內容版權和創新的商業模式。“未來有聲閲讀行業的發展會趨於理性和垂直細分，比如專注兒童睡前的凱叔講故事內容創業廠商以及專注硬件生產的製造廠商等會湧現出來。”

編輯：yvette