下半年電視熒屏IP熱潮兇猛 IP催生完整影視產業鏈

以往業界依靠某一款單獨的作品或產品去贏得市場，而如今業界思考更多的是如何可持續地利用已有成就的作品，如何與市場發生更多的化學反應，如何實現品牌化。而圍繞IP做全產業鏈的開發，催生出了“文學—影視—音樂—遊戲”的完整產業鏈，以IP為核心內容，打通了文化產業鏈條中的各個環節。

去年與今年上半年火爆的電視劇《花千骨》《琅琊榜》《羋月傳》《歡樂頌》《親愛的翻譯官》等，都是由網絡小説改編的熱門IP劇。下半年，又有《幻城》《東宮》《微微一笑很傾城》等多部由小説改編的IP劇登場，與之相關的遊戲、音樂、衍生品部分已經推出。IP改編為何為如此“熱”？IP在影視產業鏈中有什麼作用？記者近日對多位深圳的編劇、製片人進行了採訪。

“火”在情理之中

由網絡小説或小説改編的熱門IP劇熱潮從去年一直延續到今年，今年上半年，根據繆娟原著小説改編的電視劇《親愛的翻譯官》，取得了開播26天霸榜26天的傲人成績。改編自阿耐同名小説的電視劇《歡樂頌》，收視一直高開高走。根據知名作家六六的作品改編的電視劇《女不強大天不容》，再現新時代職場女性生存現狀，獲得了不俗的收視成績。改編自八月長安同名小説的電視劇和網劇《最好的我們》，則牢牢擊中一大批80後、90後的懷舊感。

今年下半年，IP劇一直持續發熱。《幻城》作為郭敬明的成名作及處女作，一直暢銷至今，這部作品改編的電視劇《幻城》即將登上電視熒幕。根據顧漫同名小説改編的《微微一笑很傾城》網遊已經上線，使得該劇未播先火。《東宮》是匪我思存又一部超高人氣小説，此次范冰冰不僅擔任主演，還與於正一起擔任製作人。此外，還有根據唐七公子同名小説改編的《三生三世十里桃花》，改編自同名小説的《錦繡未央》。

對於IP改編如此兇猛的原因，深圳編劇孫海帆告訴記者，投資商都希望更安全的回報，從網絡的直觀的大流量，能夠預測這部作品改編後會受歡迎。深圳米倫傳媒總製片人車太極也認為，熱門IP劇對於投資者來説比較安全，“這些作品在成為影視作品前，已經有受眾人羣，作品質量已經經過了讀者、粉絲的檢驗，如今投資者熱衷購買及改編熱門IP，也是看到了IP劇本身具有的商業價值和粉絲量，這些粉絲以後可以轉換成流量，消費電視劇，所以IP劇火是情理之中。”

中匯影視創始人、全國十佳製片人董俊認為，網絡文學具有互動性，對投資者來説是很好的羣眾基礎，可以讓我們知道觀眾喜歡什麼，這也是網絡文學能夠突然成長的原因，此外，拍攝電視劇的導演、演員等都是IP點，這些都能促成這部作品“火”。

IP打通影視產業多個環節

記者發現，以往業界依靠某一款單獨的作品或產品去贏得市場，而如今業界思考更多的是如何可持續地利用已有成就的作品，如何與市場發生更多的化學反應，如何實現品牌化。而圍繞IP做全產業鏈的開發，催生出了“文學—影視—音樂—遊戲”的完整產業鏈，以IP為核心內容，打通了文化產業鏈條中的各個環節。

車太極告訴記者，公司2014年在天涯論壇買了一部網絡小説《深圳沒有勇氣再説愛》，講述的是深圳年輕人創業和情感的故事，現在網絡點擊率已接近1.2億，今年年底啓動拍攝。“以《深圳沒有勇氣再説愛》這個IP，要做完整產業鏈，電影、電視劇、網劇都會啓動，改編成的電影《深愛》要做文化消費品、衍生品，給服裝、鞋子做一些冠名和授權；在音樂方面，也正在找音樂人創作主題曲。”

記者從中匯影視公佈2016-2017片單中看到，有7大類型33個IP，其中16個正在被改編成電影、電視劇以及網劇。董俊向記者分享IP開發的心得，即“年輕態、參與感、生命力”、“產業鏈、集羣化、價值高”、“大視野、新格局、國際化”。

董俊以正在開發的網絡小説改編作品《尋找前世之旅》向記者舉例，“這個IP我們就要做成產業鏈，圖書、遊戲、音樂、衍生產品等，裏面有一隻靈鳥是貓頭鷹造型，我們也許會授權生產玩具、服裝、包包等。在美國，衍生產品對項目的貢獻會達到70%－80%，所以把IP做產業鏈開發很重要。”

IP終端到遊戲是夢想

記者在國家新聞出版廣電總局公開的數據中看到，2015年上半年的遊戲產業總收入達605.1億元，比去年同期增長21.9%；電影上半年總票房是203.6億元，僅是遊戲產業的1/3。也就是説，許多IP的終端都是遊戲。董俊説，《尋找前世之旅》的場景是古裝與現代交替時空，很適合開發遊戲，而遊戲開發並不是説劇本完成了再來考慮遊戲，而是在劇本改編時，就要融入遊戲的場景和劇情，這樣才不生硬。

孫海帆説，IP終端到遊戲，是很多電影人、電視人的夢想。每個開發者都希望自己的作品衍生產品越多越好，但問題是開始是否具備這個條件，“目前來説，可以參考好萊塢模式，他們的星球大戰、超人、美國隊長都是動漫中衍生出來的人物，漫畫是最原始的IP，漫畫變成電影，漫畫動起來又變成了遊戲。”

車太極説，IP分很多種，一般仙俠、魔幻類的IP才適合開發遊戲，像《深圳沒有勇氣再説愛》這些現代戲沒辦法了，只能進行電影、電視劇、網劇等生活類產品授權。

孵化包裝好IP再推出

如今，IP改編熱潮仍在繼續，但往往暴露出急於求成、質量差等問題。車太極説，買到熱門IP固然是好，但不要太急於開發，無論是改編電視劇、電影，還是做遊戲、衍生品，要給IP足夠時間，孵化和包裝，“特別影視產品是綜合的工程，無論從編劇、導演、演員，還是後期宣傳、發行都重要，有些公司太急把作品生產出來，效果往往不好。如《三體》此前公佈了電影預告片，被很多人吐槽，作為一個《三體》迷，我也想看到他們對這部作品好好加工，不然真正呈現出來可能會捏把汗。”

談到如何孵化和包裝IP，車太極説，小説改編成電影或電視劇的劇本，從文字到畫面，不能脱離原來的IP太多，在編劇加工過程中，又要進行昇華；選導演也很重要，每個導演擅長的類型不一樣，要找了解、懂這個IP的人來當導演；演員也不是説有檔期或者便宜就選擇，而是要適合這個IP，或者與粉絲互動，讓粉絲推薦。

孫海帆認為，電視劇在生產環節中，如今畫面處理、演員進步很大了，但現在作品的中國風、民族性不強，希望能做出具有中國特色、民族特色，融入和平、博愛等主題的原創性更強、質量更高的IP，這樣也有利於作品走向世界。

IP，即IntellectualProperty，直譯是知識產權，它可以是一個故事、一種形象、一件藝術品、一種流行文化。更多的是指適合二次或多次改編開發的影視文學、遊戲動漫等。IP劇，是指在有一定粉絲數量基礎上的國產原創網絡小説、遊戲、動漫為題材創作改編而成的影視劇。

編輯：nancy