微鯨logo被刪，《新歌聲》背後的資本暗戰浮出水面

在微鯨佈局內容IP的道路上，牽手“新歌聲”是其重要的一步。但是，這次在《新歌聲》的品牌露出權限突然被刪減，微鯨下一步將會採取怎樣的行動，也變得尤為重要。

但是，有細心的網友發現，相比第一期節目，昨晚播出的《中國新歌聲》有一個非常大的變化。那就是原本在第一期的日記室裏醒目的微鯨logo燈箱居然“不翼而飛”了。通過對比圖可以發現非常明顯的差別。

看來，隨着節目的火爆播出和漸入佳境，《中國新歌聲》這一現象級IP背後的資本暗戰也進行的如火如荼。

新歌聲開局火爆，“露臉王”微鯨遭打壓？

據公開資料顯示，新歌聲第一期CSM全國網收視率高達2.24%，酷雲實時收視峯值高達1.923%，雙雙打破今年以來全國衞視季播節目最高收視紀錄，市佔率突破30。昨日第二期播出後，中國新歌聲微博話題累計閲讀量達到7.6億。

值得一提的是，在“新歌聲”重新出發時，微鯨毫不猶豫地拿下了“指定互聯網電視品牌”的位置並開創了全新的合作模式。《中國新歌聲》授權微鯨電視製作和播出《中國新歌聲》的VR版本，這對於電視行業來説是一個大膽的嘗試：VR+頂級內容，與微鯨的“媒體+科技”基因形成了碰撞。

合作效果非常顯著。《中國新歌聲》開播後，微鯨電視作為官方唯一指定電視，不僅長期佔據熱搜榜首，還在新節目的廣告播報中大面積露出，微鯨將於近期發佈的78寸超大屏曲面分體電視，也在《中國新歌聲》錄製現場頻頻曝光。微鯨在新浪微博上以《中國新歌聲》發起的話題閲讀量已破兩千萬。

現在看來，如此聲勢浩大的曝光率，讓微鯨當初對《中國新歌聲》的大膽下注成為明智之舉，堪稱節目中當之無愧的“露臉王”。更為重要的是，不止是曝光率，微鯨也在與“現象級IP”的跨界合作上跨出了關鍵性的一步。

然而，這樣高效的曝光居然只持續了一期節目，在第二期節目裏，微鯨“露臉王”的身份不保，一些畫面的logo紛紛被後期抹掉。過於刻意的變化讓網友大呼不適應，甚至有人在朋友圈玩起了找茬遊戲來吐槽。

“露臉王”的位子還未坐熱便被易換，這背後究竟發生了什麼？

傳冠名商“法蘭琳卡”激烈反彈，以撤資威脅？

今年的“新歌聲”，伴隨着王老吉、韓後等老贊助商的紛紛離場，化妝品品牌法蘭琳卡成為浙江衞視《中國新歌聲》的獨家冠名商。坊間曾流傳法蘭琳卡的冠名費超過4億元，不過環亞集團尚未對此正面回應。但如果該消息屬實，法蘭琳卡將成“史上最貴冠名商”，可見法蘭琳卡此次對《中國新歌聲》投入之大。

環亞科技旗下有四大品牌美膚寶、法蘭琳卡、滋源、幽雅。日化專家陳海超分析稱：“美膚寶深耕市場多年，目前面臨品牌衰老，如今環亞科技把重心轉向滋源和法蘭琳卡。”看來，以法蘭琳卡冠名《中國好聲音》對於環亞科技具有戰略性意義。

法蘭琳卡方面曾表示，此次與“新歌聲”攜手，準備藉由這檔國民音樂節目發聲，結合各方資源，發動線上、線下的持續曝光，以此來最大限度地放大傳播效應，玩轉娛樂營銷。在《中國新歌聲》發佈會現場，環亞集團董事長、法蘭琳卡品牌創始人胡興國就明確表示：冠名2016全新原創《中國新歌聲》，是高舉高打傳播策略的重要一步。

然而，第一期《中國新歌聲》的播出看起來給法蘭琳卡的品牌策略設置了不小的障礙。不論是從曝光率還是從網友討論度，微鯨的表現都大大搶了主冠名商的風頭。

這勢必會引起法蘭琳卡方面的高度不滿。據傳，法蘭琳卡曾向浙江衞視以撤資為由進行投訴。

如果傳言被證實，那麼就不難理解為何第二期節目中，微鯨電視的燈箱logo以及部分電視畫面會被抹掉了。畢竟，法蘭琳卡為“新歌聲”下注的4億冠名費承擔着提高品牌價值的重要使命，不能因微鯨的高曝光量折損了預期效果。

品牌露出權限被削，微鯨IP佈局腳步受阻？

微鯨和“新歌聲”的蜜月期未過就遭遇此番打壓，這對微鯨的品牌戰略影響不小。

在互聯網電視領域，微鯨可以算得上是含着“金鑰匙”出生。由電視行業傳奇人物黎瑞剛牽頭，依託於華人文化、阿里巴巴、騰訊等優質資源，再加上前《新週刊》執行主編封新城、音樂詩人李健的強勢加盟，使得其在“胚胎期”便受到了業內外人士的廣泛關注。

這次贊助《中國新歌聲》則是微鯨準備為自家公司樹立品牌的大動作。當年的加多寶正是通過《好聲音》打贏了品牌市場的翻身仗，除此之外，韓後、百雀羚、長安鈴木、蘇寧易購、途牛、oppo手機等贊助商都是捨得燒錢的老牌子。而微鯨作為年輕品牌，大膽下注現象級IP《中國新歌聲》，無疑會為微鯨的品牌傳播再添籌碼。

品牌、原創內容是黎瑞剛為互聯網電視佈局的兩步棋，當下傳統電視產業式微，互聯網電視代表着產業創新的新方向，而互聯網電視行業競爭激烈，面對小米、樂視、PPTV、暴風等互聯網企業的競爭力，微鯨除了發揮內容優勢作為產品亮點，渠道和資源整合也是重中之重。據稱，微鯨在渠道方面秉持“電商渠道社會化”的理念，已經與天貓、寺庫、京東等電商平台建立了戰略合作伙伴關係。

此次微鯨牽手“新歌聲”，可達到雙贏的效果。微鯨電視為《中國新歌聲》提供專門的全景頻道，對於微鯨用户及以前的“好聲音”品牌的積累觀眾來説，是完善用户體驗的有力舉措。而對於微鯨來説，不僅在節目上獲得了巨大的曝光，也在”現象級IP“的跨界合作上跨出了關鍵性的一步。除此之外，“新聲音”的VR設備僅由微鯨提供，這也將帶動微鯨VR設備的產品銷售。

在微鯨佈局內容IP的道路上，牽手“新歌聲”是其重要的一步。但是，這次在《新歌聲》的品牌露出權限突然被刪減，微鯨下一步將會採取怎樣的行動，也變得尤為重要。

編輯：yvonne