電影產業缺乏多樣性導致好萊塢金錢流失

多樣性更高的電影通常有更佳的票房成績以及電視收視率。隨着美國人口中少數羣體比例逐漸增加，電影產業如果不能夠針對少數羣體消費者做出調整的話，將會自食其果。

本年度奧斯卡獎提名名單中黑人演員的缺席讓人注意到了電影產業的一個大問題：大銀幕上缺乏多樣性不僅僅有損奧斯卡的名聲，對整個電影產業而言也不是一件好事。

根據加州大學洛杉磯分校UCLA非裔美國人研究中心發佈的《2015年度好萊塢多樣性報告》，熒幕上的非白人羣體能夠吸引一半以上的觀眾羣到影院觀影，然而少數羣體代表數量從2013年起開始漸漸下降。2013年有《為奴十二載（12 Years a Slave）》和《白宮管家（The Butler）》等少數羣體代表作，因此這一年可以説是黑人代表羣體的“突破之年”。

此外有另一例研究表明，多樣性更高的電影通常有更佳的票房成績以及電視收視率。“你可能覺得這挺明顯的吧。現在逐漸有人意識到了多樣性可以作為很好的商業策略。”該報告的聯合作者之一，達內爾·亨特（Darnell Hunt）博士這樣説道。

好萊塢經常被黑人觀眾羣體的經濟力量震撼到。《Variety》雜誌表示，儘管非裔美國人在八月和九月份都表現出來非常強大的票房影響力，但分析人士仍舊低估了他們對電影上映首週末票房成績的影響。

傳記電影《衝出康普頓（Straight Outta Compton）》拿到了超過六千萬美元的票房成績，比預估票房高出了兩千萬。還有劇情片《戰爭房間（War Room）》以及恐怖片《完美傢伙（The Perfect Guy）》實際獲得了近兩倍於預計票房成績的結果。根據《Variety》雜誌公開的數字，這兩部電影上映首周的觀眾羣體中，黑人觀眾分別佔了36%和60%。

傳記電影《衝出康普頓》

Blackfilm電影網站的編輯威爾遜·莫拉萊斯（WilsonMorales）表示，對票房成績的錯誤預估會導致黑人觀眾羣體的票房經濟影響力無法有效發揮和利用。“看看《衝出康普頓》和《戰爭房間》吧，都是沒什麼大牌卡司的電影，但是它們的成績大家都有目共睹，這足以告訴人們一些事實。”

對莫拉萊斯説，這一謎題的答案相當明瞭：好萊塢只不過是還沒有發展好它的市場調查及推廣手段，因此無法有效地觸及少數羣體觀眾。

CodeBlack娛樂公司的CEO傑夫·克拉那甘（JeffClanagan），他以獅門影業非裔美國人的視角對《Variety》雜誌説，黑人觀眾羣體更難揣測，一部分是因為目前這個產業內所使用的方式有些過時了。“我們一般會説，‘你沒法瞭解黑人。’”

環球影業通過這部《衝出康普頓》在文化史上樹立了一個市場座標，莫拉萊斯説，環球公司並沒有考慮到這部片子潛在的粉絲們，因為“黑人觀眾羣一直都被分析者低估了”。

“他們並沒有高票房分析專家。有時候他們並沒有為了生成流量而去搞宣傳。所以此前沒有人發現《衝出康普頓》的潛力有多大。”

然而特例也是有的——比如説泰勒·派瑞（Tyler Perry）系列喜劇，很明顯就是對準了黑人觀眾的。但是過了挺久，還是沒有出來一部以黑人演員做主角的電影。

談到奧斯卡獲獎者的這一話題，莫拉萊斯表示，2016到2017年看起來很棒。除了講述1830年奴隸解放運動的電影《一個國家的誕生（The Birth of a Nation）》，還有迪士尼的《南方女王（The Queen of Katwe）》，由印度導演米拉·奈爾（Mira Nair）執導，露皮塔·尼永奧（Lupita Nyong’o）和大衞·奧伊羅（David Oyelowo）兩位黑人演員出演。“這樣的電影很少，”莫拉萊斯説，“目前我們只關注到兩部電影，所以賭注只能放在一兩個人身上，這樣並不好。”

但是亨特説，在電視方面解決的出口很多，所以機會也更多一些。

“非裔美國人能有機會擔任脱口秀主持、導演、製片、編劇等正式角色來參與到製作過程中，這在電影產業中非常少見。”

2013年脱離了以往的軌道，有點不太尋常。亨特説，“那一年是個例外，而今年才是我們比較常見的一個典型年份。所以過去這兩年中，沒有一位非白人演員拿到奧斯卡主要表演類獎項的提名，這是很正常的。因為你沒有出演電影角色，又怎麼能獲獎呢？再遇到《為奴十二年》出現的這樣一個年份，恐怕還要很久。”

隨着美國人口中少數羣體比例逐漸增加，電影產業如果不能夠針對少數羣體消費者做出調整的話，將會自食其果。“錢就放在桌子上，”亨特説，“隨着市場繼續多樣化，到達某一階段之後，產品將會與市場相適應。目前只是採取了一些象徵性的手段，但對這個產業而言這種改變是相互促進加強的過程，做決定的人最終也必須承擔相應後果。”

編輯：kong