爆米花品牌“抱抱堂”完成A輪5000萬融資 影院是其核心客户

爆米花品牌“抱抱堂”正式對外宣佈完成A輪5000萬元人民幣融資，由漢一投資領投，東方食業基金及其它投資界大咖與食品巨頭跟投。目前，抱抱堂已佔領了全國2萬多家潮流銷售終端，並且每月以5千家的速度增長，預計明年更將達到每月1萬家的增長速度。

爆米花品牌“抱抱堂”正式對外宣佈完成A輪5000萬元人民幣融資，由漢一投資領投，東方食業基金及其它投資界大咖與食品巨頭跟投。

談到投資抱抱堂的原因，漢一資本的趙小兵透露，抱抱堂第一個完成了一個顛覆和創新，它用一種創新的方式顛覆了爆米花作為一個食品企業的生產流程和生產工藝、銷售體系，它重構了這個行業，這是非常吸引人的地方。同時，抱抱堂使得爆米花真的成為了一個入口，連接了一個娛樂消費人羣，未來的發展空間十分巨大。

抱抱堂CEO李衞衞表示，抱抱堂的核心成員來自於新浪、微軟、華為、畢馬威、360、旺旺等知名企業，為抱抱堂設計了一條有別於傳統快消品依靠產品銷售作為唯一營收的發展路線。目前，抱抱堂已佔領了全國2萬多家潮流銷售終端，並且每月以5千家的速度增長，預計明年更將達到每月1萬家的增長速度。

據瞭解，2016年，抱抱堂在爆米花銷售之外，還將成為一個覆蓋電影、娛樂行業整合營銷的“互聯網+”品牌。抱抱堂負責人表示，到2016年底，抱抱堂將完成10萬個布點的計劃，實現流量的巨大化。屆時，抱抱堂的iBeacon開放平台，將全面開放合作。

根據資料顯示，爆米花品牌“抱抱堂”成立已有半年時間，目前佔領了50%的市場份額，是全國最大的爆米花品牌。數據顯示:2015年3-10月，抱抱堂成功銷售了5000萬杯爆米花；3-12月，抱抱堂消耗了全國50%的進口爆裂玉米；近日，全球最大的成品爆米花生產基地也在杭州青山湖畔投產，預計年產值將達到10個億。

李衞衞表示。“我們發現，長久以來爆米花的銷售模式、消費模式都比較傳統，前者讓廠商與消費者之間橫亙着層層的代理，後者則讓爆米花侷限在影院、超市、KTV等場景中。基於以上兩點，我們決定開拓全新的爆米花消費場景。”

但正如李衞衞預言“非票收入才是未來”，抱抱堂大力推廣影院賣品部2.0計劃，深度挖掘影院的非票收入。歸功於上游採購的規模優勢，抱抱堂在成本控制上有很大優勢。“我們不僅能夠供應成品爆米花，讓影院爆米花進入高品質時代；也可以直接供應原料，依託於全球供應鏈夥伴提供的一級原材料，將高品質的爆米花、薯條，以及進口咖啡豆等原料，實現地板價。”

所以，為了實現賣品部的2.0時代，抱抱堂採用的殺手鐧是不計成本的“送送送”！為影院免費提供價值1萬元的爆米花落地櫃、價值1.6萬元的爆米花冷凍櫃、價值6萬元的瑞士進口全自動商用咖啡機，此外還有智慧娛樂影院、抓娃娃機等配套設備。送各種能帶來流量的終端設備，這一點跟樂視硬件免費，靠內容掙錢有異曲同工之妙。

據統計，抱抱堂已佔領了全國2萬多家潮流銷售終端，並且每月以5千家的速度增長，預計明年更將達到每月1萬家的增長速度。包括核心商圈等在內的城市活躍地段，抱抱堂進駐全國300個1-5線城市，其中一二線城市實現100%的覆蓋，其他城市達到80%的覆蓋。

“抱抱堂的版圖從華東，拓展至最北的漠河、最西的喀什，以及最南端的三亞。”渠道的爆發式鋪設，同時也讓抱抱堂認識到了渠道價值。

據悉，李衞衞團隊的核心成員來自於新浪、微軟、華為、畢馬威、360、旺旺等知名企業，為抱抱堂設計了一條有別於傳統快消品依靠產品銷售作為唯一營收的發展路線，使抱抱堂擁有更廣闊的想象空間。

通過與各種娛樂、體育、電影等項目互動營銷，抱抱堂實現了區別於以往線上至線下的導流方式，完成了自線下往線上導流的試水，讓爆米花成為娛樂消費的“入口”。所以2016年，抱抱堂在爆米花銷售之外，還將成為一個覆蓋電影、娛樂行業整合營銷的“互聯網+”品牌。

編輯：vian