市場放映規模擴大 中小影片難享紅利

從中國電影產業起步的1800張銀幕到今天的3萬張，13年來，中國放映市場規模和容量呈幾何式增長。但市場放映規模的擴大，並沒有讓更多中小影片享受紅利，許多的電影難以獲得相對公平的放映空間，沒有營造出與市場規模擴大相匹配的電影多元化，這絕不是影院和電影人的初衷。

從中國電影產業起步的1800張銀幕到今天的3萬張，13年來，中國放映市場規模和容量呈幾何式增長。但市場放映規模的擴大，並沒有讓更多中小影片享受紅利，許多的電影難以獲得相對公平的放映空間，沒有營造出與市場規模擴大相匹配的電影多元化，這絕不是影院和電影人的初衷。

萬達、中影星美、大地提前鎖定年度三甲

截至10月底，院線年度三甲格局幾乎確定。

萬達院線累計票房50.69億，預計全年將達60億元，相當於2009年全國市場票房。中影星美院線累計票房31.82億，預計可望衝上40億，這相當於2008年的全國票房數。廣東大地院線10個月累計票房30億，預計可到37億—38億的位置上。

這就是中國今天的電影院線，每年都有紀錄誕生，每月都在提升標杆線。

觀察院線市場，10月超過全國平均增長幅度的約有10條院線，大多分佈在院線第二三陣營。由此看出，院線發展仍處在一個攻關爬坡期，現有院線格局並不穩定，競爭、併購、整合依然是院線發展主旋律，繼續影響着放映市場的變化發展。

3萬張銀幕沒營造出多元化

有數據顯示，截止到10月底國內影院數量已到5600家，銀幕數近3萬張。從中國電影產業起步的1800張銀幕到今天的3萬張銀幕，13年來，中國放映市場規模和容量呈幾何式增長。城市電影院在助推中國走向國際大市場，成為全球第二電影市場中功不可沒。

隨着渠道建設的日趨完善，市場規模不斷放大，影院經營的平均盈利水平開始下降，市場經濟的“二八定律”尤為明顯。

根據10月數據顯示，不到20%的影院，準確的説是17.75%影院在月度貢獻了58%的票房。剩下82%的影院只有42%的份額。影院建設不易，經營不易，要經營好則是更加不易。

如今，市場上超級大片更大，“黑馬”現象頻出，但這些都是建立在許多中小影片成為“炮灰”的基礎上。市場放映規模擴大，並沒有讓更多中小影片享受紅利，更多的電影難以獲得相對公平的放映空間，沒有營造出與市場規模擴大相匹配的電影多元化，這絕不是影院和電影人的初衷。

制約影院經營的因素很多，影響影院經營盈利的因素也很複雜，但是，放映產品同質化，千院一片，千片同起同落的同質化發行放映模式肯定是最突出的因素之一。

影院經營特色，發展自己可持續動力，破局關鍵就是去同存異。我們需要更多影院智慧排片、特色排片，給豐富多彩的節目不同的排映空間，讓中國影院與中國電影的百花齊放相匹配，為市場的豐富性和觀眾的多選擇提供便利。

中國電影高峯期尚未到來

10月，全國月度票房42.1億，同比增長50.7%。月放映場次突破500萬，同比上升38%。月觀影人次1.28億，同比增長63.4%。觀影人次第6次攀升億級，僅低於4月份，在現階段月度觀眾人次排名上位列第二。

與三大指標增長對應的是全國平均票價大幅下降，較去年同期下降了7.4%。

當月，平均日產出票房1.35億元，日均觀影人次413.23萬。國慶黃金週的單日平均票房2.66億元，單日平均人次816萬。黃金週檔期價值提升進一步印證了中國電影消費的潛力巨大，中國電影的高峯時期尚未到來。

從影片看，10月開映中外新片37部，其中國產片30部，進口片7部。37部新片對10月市場大盤貢獻僅有32%。攻克國慶檔的幾部9月延續影片，給10月大盤貢獻了68%的票房。這是今年首次月度新片成績不及延續影片。

月內，國產片市場份額達73%。國產片的強勢説明本土電影是有主場優勢的，只要影片能夠抓住觀眾，就可致勝。當月，雖有《小黃人》《頭腦特工隊》等幾部進口大片密集上場，始終沒有改變市場既定格局，皆因，國內市場電影消費人羣和趨勢已然變化，市場向廣闊的三四線城市下沉、拓展，小城鎮市場和小鎮青年對於進口片的接納度遠不及本土電影高。

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編輯：vian