綜藝市場快餐化 炒作手法低級效果微乎其微

隨着綜藝市場的日益發展，綜藝節目在“炒作手段”上的無所不用其極早就是有目共睹：衞視、節目組、宣傳公司和藝人，雙打、單打、混合打，總有一款能炒成爆款新聞。

上禮拜二，是綜藝圈最不太平的一天。江蘇衞視、湖北衞視同時與藝人周筆暢、劉天佐開撕。周筆暢怒斥江蘇衞視胡亂剪輯抹黑自己的形象；劉天佐更是直擊湖北衞視剋扣藝人片酬，在節目錄制中各種壓榨藝人；另一邊郭敬明錄節目被指像女人憤然離席……在網友看來，這真的是頗為精彩的戲碼。BUT，很多業內人士卻露出“心領神會”的笑容，某大號博主笑稱：“有些炒作方式，也就騙騙網友。”

納尼？以上全都是炒作？在沒有確切證據以前可不能這麼説。只不過，隨着綜藝市場的日益發展，綜藝節目在“炒作手段”上的無所不用其極早就是有目共睹：衞視、節目組、宣傳公司和藝人，雙打、單打、混合打，總有一款能炒成爆款新聞，而藝人們面對節目炒作，在配合與不配合之間也可謂是步步驚心，甚至有某“坐地給某官媒改新聞稿”的大佬，客串20分鐘的真人秀都要定下嚴禁宣傳的規定，可見如今的綜藝節目炒作，當真已經是無孔不入、爐火純青。本期瘋狂綜藝，就為大家放大料，教你如何煉成火眼金睛，只看新聞導語就能分辨出是炒作還是真事。

你造嗎？100個綜藝熱門事件，99個都是炒出來的

郭敬明近期被曝錄節目中途離場

Jacky是一位做了多年影視、藝人營銷的團隊負責人，採訪他時，他千叮萬囑一定要為他保密，“幹這行久了，很多時候都不敢相信別人，‘假的’太多了，炒的也太頻繁了，我現在看新聞，都自帶雷達，看新聞導語就能分辨其是炒作還是真的新聞。”

都有哪些新聞是炒作的“重災區”？Jacky一邊數着手指一邊説：“藝人和藝人之間的CP啊、戀情曝光、結婚、離婚等藝人之間的緋聞啊，還有吵架、打架撕X啊，罷錄、耍大牌啊等等（全都是）。”

Jacky細數2015年全年熱門綜藝事件，用其專業的眼光告訴記者：“很負責任的告訴你，100個熱門事件，95個都是自發炒的，4個是意外衍生的話題，節目組順勢炒的。總之，只有你想不到，沒有炒不出的。”

綜藝圈已經“假”到如此程度？“譬如最近某金牌作家+製作人+導演，在節目錄制期間，因另一個嘉賓説了一句‘我怎麼感覺在跟一個女人吵架’，該複合型大腕兒就憤然離場了，開玩笑好嗎？這大腕兒什麼世面沒有見過，記者就算拿話筒對着他抨擊，他都能沉着應對，怎麼可能因一句話罷錄。” Jacky笑稱。

高能預警：所謂撕X很可能是藝人的玩笑話

本年度綜藝圈炒作點是五花八門，也是讓人醉醉的。但大家是不是也很佩服節目組和宣傳方能夠想到這麼多炒作的點？而這些炒作點又是誰想出來的？他們如何執行的？

周筆暢在《唱遊天下》中

從節目研究“劇本”時，就給炒作埋下了伏筆

千足傳媒小亮告訴記者，炒作雖然不像節目製作一樣，有一個“製作寶典”，but，它也是有一個非常系統的運作流程的。一般分：埋點+找點+溝通+執行四個步驟。

所謂的埋點，就是節目組在節目還沒有錄製之前，就開始進行炒作雛形規劃，將炒作點直接植入到節目內容裏面。隨着神通廣大的網友們越來越聰明，突發性炒作被識破的幾率越來越大，埋點就成為愈發重要的炒作技能。而且埋點的時間越拉越長，炒作越來越真假難辨，有時候節目台本還沒出來，炒作“劇本”已經開始研發了。如某“我帶岳母上節目”的真人秀，藝人前期被岳母請動全家逼婚，後來又在節目中求婚。這是在節目初期，就已經同藝人商量好的，以便在播出之後順水推舟，好好炒一番。説到這裏，想當年，電視機前因為這件事各種抱不平，替藝人女友憂心的小夥伴們，你們還好嗎？

宣傳團隊看無數次片子，只為找“點”

某節目製作人Z先生則向記者表示，“埋點是所有炒作的基礎，而找點也是非常關鍵的環節。通過之前的埋點，所有的製片人、PD、導演、編劇都需要在節目錄制中找點，因為在錄製中，會發生很多不可預見的事件、藝人和藝人相處會時不時迸發出火花，產生很多化學效應。我們就會將其保留，轉達給宣傳團隊，以便用於之後的炒作宣傳。”

藍鑽文化宣傳總監覃天也告訴記者，“我們每一次接到一個案子，首先要對節目的內容、陣容進行最深入的瞭解。節目本身會告訴我們一些有價值可以炒作的點，但在整個節目宣傳期間，話題和新聞點我們至少要準備上十個，所以錄製完成之後，我們宣傳團隊會看無數次片，開無數次討論會，目的就是能夠在節目中，尋找到可以發酵的炒作點。”

記者瞭解到，節目播出後節目組和宣傳團隊，要對整個網絡、新聞平台以及論壇進行全方面的檢測，一旦發現有可以發酵的熱詞、話題、事件，就會發力將其炒大，來引起網友以及市場的關注。

那麼到底什麼樣的點，能夠視為可以炒作的點？某營銷總監Cirry説：“其實很簡單，開播前可以炒某大腕來襲，藝人來了可以炒某藝人罷演、高片酬。藝人定檔了，沒有公開戀情的找時間公開，如《偶像來了》娜扎的戀情公開。還有兩個看起來般配的藝人，就可以炒CP，如果有曖昧眼神，或者抓拍到牽手的，就可以直炒緋聞了。還有藝人開玩笑的叫板，就能炒撕X等等，總之就是，無中生有、小事炒大。”

炒作事件鑑定指南：手把手教你平定“幺蛾子”

這麼多炒作事件，我們該如何分辨呢？Jacky拿出今年上半年某情感節目炒某超模和韓國歐巴CP的例子，兩人當時在節目外也多有互動，大家都以為他們在一起了，“半年之後你們再看啊，他們還有互動嗎，他們在一起了嗎？炒沒炒一目瞭然了。”不過要分清一個炒作要等上半年才恍然大悟，未免時間也長了點吧，騰訊娛樂在此為大家準備了炒作事件鑑定指南，來看看吧。

戀情慾説還休多半有貓膩：假戀愛一石三鳥

在“有一種戀情叫做宣傳期”早就深入人心的當下，明星緋聞炒作仍然十投九中、屢試不爽，只能説説炒作方真的太懂大眾的心理弱點：熱衷男女關係八卦，喜歡在別人的感情中投射自己的影子。其實，只要你擦亮雙眼，識破緋聞炒作只需一招——看明星們對待戀情的態度是大方承認或堅決否認，還是拒絕回應，欲説還休。如果是後兩者，心中的小警報可以拉響了——這十有八九隻是一場演給你的戲。

小亮舉例告訴記者：“某情感節目，炒一個大長腿姑娘和一個台灣帥哥的緋聞。節目組將兩人曖昧照片、視頻單獨截出來發給宣傳團隊，讓其大肆推廣，炒話題引發爭議，媒體在每一次發佈會、探班會都會追問兩人戀情。最初，兩人一定是咬死是朋友。而在節目外，兩人公開約會、吃飯、看電影，可就是不承認戀情。到節目後期，再通過最合適的時間節點，默認在一起，就開始全民祝福。半年後，兩人又繼續炒見家長啊、結婚啊，如果再有節目、電影、電視宣傳，兩人則可以在合適的時間宣佈和平分手。看就這麼一來二回，甚至能將三線藝人炒成二線，話題有了，片約也有了，真的是一石三鳥啊。”

眼見並非為實：自媒體大號爆料多是助攻 律師函八成是紙老虎

都説眼見為實，面對不同的炒作點，宣傳方會通過不同的方式讓網友“看到”。比如炒藝人撕X，會找媒體發通稿做鋪墊，稱兩人節目錄制似乎不合。然後通過傳播剪輯效果明顯的視頻，讓大家覺得兩人真的撕上了。

在覃天看來，前兩年炒作的手段還沒有當今那麼多元化，多是發發通稿做鋪墊。而如今，自媒體的興起更是讓娛樂圈的新聞真假難辨。

覃天告訴記者：“隨着微博、營銷大號、朋友圈、公眾號等多媒體的發展，自媒體也成為炒作工具。宣傳公司會讓營銷大號爆料，如有媒體跟進最好，如沒有媒體跟進，宣傳公司會以營銷大號為基礎，寫宣傳通稿，發佈給媒體。也可能會找火爆的公眾大號專門為其做深扒、爆料的稿子來引發媒體跟進。”

只要媒體跟進發布新聞了，網友、受眾自然而然就“上鈎”了，一來二去話題就熱了。小亮拿衞視和藝人撕的炒作案例舉例：“第一天晚上讓大號爆料，買水軍刷話題，引發關注。第二天媒體跟進，藝人回應衞視沉默，繼續找粉絲瘋狂刷話題，第四天衞視回應藝人沉默，第五天發佈會，雙方都拒絕回應。”

周筆暢事件，雙方都發了聲明

Cirry還透露，現在媒體和觀眾也逐漸開始對炒作有抗體，節目組和宣傳公司將炒作這齣戲也演的越來越真實，做戲要做全套。之前藝人或者節目組一旦發聲明澄清就成為炒作的ending，現在不一樣，發律師函甚至走法律程序，都已經變成炒作的一種手段，就是為了讓炒作更有説服力。

數據也會説謊：話題榜、熱搜是評估標準，也是炒作手段

至於如何評估炒作效果，什麼樣的炒作更高級，小亮告訴記者：“現在很多數據都能夠評估話題在網絡上的效果。一個話題或者事件出來之後，該節目的搜索指數、百度指數、話題榜、實時熱搜、各種top榜都會進行數據搜索。”該事件在天涯、豆瓣、各個論壇的轉發等等量化的對比，以及業內人士在朋友圈的轉發，都能看出其炒作的效果。

But，這個but很重要，小亮笑稱：“所有網絡數據的確是評估話題的標準，同樣這些也是炒作手段，在我們推出一個話題時，為了引發網友和媒體觀眾。我們會花錢，刷榜單、買熱搜，請人發論壇寫豆瓣。所有這些平台，都可以成為炒作的工具，成為顛倒黑白的手段。”

最後小亮指出，一般節目開播前三期是話題炒作的最佳時期，所有的話題炒作一般集中在開播前至開播前三期。如果後期該節目依舊沒有被炒起來，節目組就會出現極端的方式，“不難發現，很多比較激烈的撕啊、什麼發律師函都是在節目錄制之後，節目播出後期了。”

怎麼樣，看完以上猛料，各位看官對於最近綜藝圈的各種是非傳聞，心裏是不是更有底了？

藝人防“被炒”：大佬小咖各有應對

從前面的採訪就能看出，無論是炒話題還是炒事件，所有炒作都是以藝人為載體。確實，正面炒作既讓節目產生話題提高收視率，藝人也能瞬間提高關注度。只不過，費力費工夫的正面炒作永遠都不如“負面炒作”來得容易、轟動，而藝人“被炒作”、被黑的事也就層出不窮。

二三線藝人：負面壓身 只能自己求媒體刪稿

某小主的經紀人A先生説：“在綜藝圈，二三線藝人，就像一個牽線木偶。”

雖説炒作對二三線藝人的知名度和曝光度都有好處，但是遇到有損形象的、對藝人本人沒什麼好處的負面炒作，一些人還是拒絕的。小A舉例道：“去年我們藝人蔘加某一線衞視的節目，在錄製之前就跟我説，想要炒其搶鏡，惹某一線藝人不高興的點，這樣的炒作我們當然不願意，這對我們的藝人沒有一點好處。我們拒絕了，但最後剪輯出來的效果還是我們的藝人頻繁搶鏡，節目組還發了新聞稿。”

小A表示：“二線藝人到電視台，尤其一線衞視上節目，他們的功能只是充數，所以衞視根本不在乎二線藝人願不願意配合炒作，通知你算是對你的尊重，你願意配合最好，不願配合他們也會強行炒，如果藝人強烈要求，人家可以不要你，藝人多得是，長此以往，藝人連活兒都接不到。”

談及如果被黑了，藝人的處理辦法，小A告訴記者：“一般被黑，都是因為節目組宣傳方做的一些負面，我們只能到媒體那裏動用自己的關係，能刪稿子刪稿子，不能刪只能多做一些正面的事情壓一壓。”

大腕兒出鏡警惕性超高想炒作？沒門！

到了一線大腕兒這裏，情況就不一樣了。某衞視藝統L先生也告訴記者，“二線藝人隨便炒，但二線藝人知名度低，炒也炒不出花樣。想炒具有話題性的一線藝人吧，人家卻腰板直，有能力不配合你炒。”

這點記者倒是深有體會，據稱所有一線衞視都敲過一位C姓大腕兒，該大腕堅決表示不上真人秀。芒果台曾經動用關係三顧茅廬請他，他都沒有動心，而是介紹了自己的好友上節目，並答應客串20分鐘。對於這20分鐘，他也警惕性極高地要求：“不許拿我做宣傳、不許拿我炒作，節目中不許給我劇本。”

同時這位大腕兒還上了京城某節目，但他對衞視的要求是：“不許對外稱我上的是娛樂節目，統一口徑我這是文化節目，不許拿我炒作，不許給我安排彩排。”

此外，今年從真人秀復出的女神林青霞、剛剛獻上真人秀首秀的周迅，在節目開播前就敢放話“我們這個節目不撕X”，靠的也是自己的地位和絕對的話語權。

炒作背後：節目組和藝人的小算盤打好了嗎？

裏應外合炒作，無非為了雙贏

對於炒作雖然大腕兒們是拒絕的，但是我們也説了，除了對藝人本人沒什麼好處的負面炒作，對於其他提高知名度、增加曝光率的炒作手段，很多藝人還是與電視台達成了無聲的默契。某衞視節目製作人Z先生告訴記者：“我們節目製作初期，邀請藝人時就一定會開始和他們溝通，瞭解他們的特質以及適合炒作的風格，當然也會了解他們能夠承受的炒作尺度。”

那麼藝人到底願不願和節目組裏應外合？Z先生透露：“只要對節目話題以及藝人本人有好的效果，能夠引發大家對節目和藝人的關注，注意炒作尺度，他們一般不會拒絕。”而藝人的配合度和配合能力，對一場炒作的成功與否也起着關鍵作用。去年，某明星突然被曝遭遇車禍，現場照片看起來十分嚴重、生死未卜，媒體和粉絲都亂成了一鍋粥，四處打電話求證，結果經紀人也着急地表示聯繫不到本人，事件越發酵越大。幾個小時後，該明星自己發微博報平安，自稱在飛機上手機失聯讓大家擔心了。大驚一場的媒體與粉絲只顧雙手合十“平安就好”，還有誰顧得上想：照片是誰曝出來的？為什麼節目組沒有出來通報？一個月後，該節目舉辦發佈會，又拿着“車禍背後的真相”再炒一番——沒錯，還沒完，該男星因為“親自實驗校車安全性”被外界齊贊“好爸爸”。只能説，這是高明的點子+藝人的完美配合，最終成就了一場完美炒作。

“很多炒作，其實不僅對節目話題、收視率，對藝人本人的好處也很多，尤其炒緋聞和CP，不僅能夠在節目期間，在節目播出後很久效果都十分明顯，甚至藝人能夠將其延續到其下一個影視劇或者節目的宣傳期。”Z先生告訴記者。

然而綜藝市場快餐化，導致其手法低級、效果微乎其微

在營銷高手閻爍看來，一個高明的炒作本身不應該叫炒作應該叫話題營銷、事件營銷，是一種高明的公關手段。而在越來越急功近利、良莠不齊的綜藝圈，無論是節目組還是藝人方面，能達到這種高度的並不多。

火鉗劉明文化有限公司CBO、@關愛八卦成長協會會長馬睿談及當下的綜藝節目炒作表示，“一兩個星期就會有一個團隊找我們，想讓我們幫忙做炒作的出口，可是我幾乎都拒絕了。”

剪輯是炒作的一種重要方式剪輯是炒作的一種重要方式

馬睿其實非常反感“炒作”這個兩個字，在馬睿看來，當下綜藝市場快餐化的規律導致了太多low的炒作形式，以致於當下很多炒作的結果是“話題炒上去了，真正關心節目，或者為此去看節目的沒有多少。所以low的炒作模式，反倒讓節目組和宣傳團隊本末倒置。”

閻爍表示，而高明的炒作會通過話題事件帶動媒體和公眾的主動關注，並進行二次傳播及發酵，從而營造出節目的火熱效應，同時在話題中傳遞出節目的看點訴求，讓受眾接觸信息的同時還會去看這檔節目。更重要的是這種方式並不會有損於藝人和品牌的形象。

編輯：vian