手遊行業步入成熟期 行業格局兩極分化

手遊行業在經過幾年的爆發式增長之後逐漸趨於平緩，行業步入成熟期。伴隨着行業整體門檻的不斷提高，競爭力較強的遊戲企業在不斷提升研發、發行實力，推行”精品發行“戰略的同時，佈局泛娛樂、併購、進軍VR和移動電競以及進一步開拓海外市場；另一方面，中小遊戲企業卻面臨更加嚴峻的競爭環境，行業洗牌逐漸加劇。

手遊行業在經過幾年的爆發式增長之後逐漸趨於平緩，行業步入成熟期。伴隨着行業整體門檻的不斷提高，競爭力較強的遊戲企業在不斷提升研發、發行實力，推行”精品發行“戰略的同時，佈局泛娛樂、併購、進軍VR和移動電競以及進一步開拓海外市場；另一方面，中小遊戲企業卻面臨更加嚴峻的競爭環境，行業洗牌逐漸加劇。這是一個最好也是最壞的時代，一時風光無兩的手遊開發商現在的處境，正如同作家王朔的著名小説”一半是火焰一半是海水“。

手遊行業進入成熟期精品發行為王時代到來

根據R2Games對全球遊戲市場的分析，全球移動遊戲行業在2012和2013年為井噴式發展期，2014年行業開始放緩。2015年雖然移動遊戲的市場規模不斷擴大，但行業發展更加區域平緩，增長率僅為26.4%，預計2016年增長率會進一步放緩。與此同時，國內的網絡遊戲市場也在2015年步入成熟期，智能手機的人口紅利已消失，移動遊戲玩家規模增長也逐漸趨於飽和。面對日趨理性的市場和玩家，遊戲公司更聚焦於產品與發行本身，“精品發行為王”的時代隨之而來。

手遊行業進入成熟期

實際上，不管是移動遊戲還是網頁遊戲、客户端遊戲，都會經歷從萌芽、爆發、穩定的不同發展階段，而一旦步入穩定增長期或者成熟期後，終將回歸到產品本身。以內容為主的手遊產業也一樣，能否產出精品遊戲，才是企業最被行業看重的實力。以網易為例，《夢幻西遊》和《大話西遊》從端遊時代起，經過多年的品牌沉澱與產品自身品質的打磨，同名改編的手遊也大獲成功。在App Annie最新發布的1月“全球手遊指數“中，這兩款手遊佔據了iOS中國區遊戲收入榜前兩位。另一家躋身中國區iOS發行商收入榜TOP10的遊族網絡也受益於精品發行戰略，遊族2015年推出以現象級手遊《少年三國志》為代表的精品戰略，同時完善發行體系，在2015年年初3個月內連發兩款流水破億的手遊。雖然整體市場增速放緩，但遊族網絡最新發布的2015年財報顯示，公司手遊業務卻擁有600%的爆發式增長。

一半海水一半火焰行業格局兩極分化

正如狄更斯在《雙城記》開頭所説的那樣：“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”目前的手遊行業也開始正式進入兩極分化階段。正如馬雲在上海市浙江商會年會上説的”2016年我們不是要活得好，而是堅持活過去“，一些中小遊戲企業在新的一年想必正在承受着前所未有的壓力。有數據顯示，國內CP團隊從2015年上半年的2.77萬家鋭減至1萬多家。

這一切都來自於資本市場的風雲突變，寒冬論和洗牌輪甚囂塵上，市場競爭日益激烈，技術、營銷成本越來越高，同時不足3%的手遊產品成功率意味着非精品遊戲越來越難盈利，最終只能優勝劣汰。據《2015年中國遊戲產業報告》顯示，從2015年下半年資本市場轉冷開始，一些中小企業遭遇資金不到位、再融資門檻高等問題，導致現金流緊張，運營困難甚至倒閉。實力弱小的中小企業若不想“死亡”，要麼依附大企業生存或者被迫轉型。

手遊行業兩極分化巨頭壟斷收入榜

一半海水一半火焰，手遊行業的另一極仍在日益壯大，他們在深化精品發行戰略的同時，佈局泛娛樂、併購、進軍VR和移動電競以及進一步開拓海外市場，不斷拓展自己的企業版圖。這邊騰訊、網易等多家遊戲公司開始移動電競賽事，那邊英雄互娛、完美世界、熊貓TV等共17家遊戲企業也共同成立了中國移動電競聯盟。拓展海外市場也是各大遊戲廠商重點發力的熱點之一，並且湧現出了遊族網絡、崑崙萬維和智明星通等一批明星出海公司。遊族網絡自成立之初就開始嘗試將自研精品發行到海外市場，多年來海外發行體系也不斷完善，以其原創IP”女神聯盟“為例，《女神聯盟》頁遊躋身Facebook暢銷榜Top10之後，手遊也斬獲了美國iOS動作類暢銷榜No.4，創造目前該類型國產手遊的最好成績。另一家自成立之初就專注於海外市場的智明星通，其現象級產品《列王的紛爭COK》進入80多個國家的暢銷榜前十，一舉成為全球頂級爆款。遊戲行業的故事仍在不斷上演，國外有動視暴雪59億美元天價收購《糖果傳奇》開發商King，國內也有前文提到的遊族網絡一舉定增44.5億元加碼遊戲主業、收購研發商青果靈動，不論怎樣，這是屬於真正強者的時代。

編輯：kong