華誼兄弟投20億重慶建電影小鎮 黃奇帆量身定做五大產業鏈

由華誼兄弟董事長王中軍親自主抓的實景娛樂業務仍在大踏步擴張。5月11日，華誼兄弟與重慶兩江新區正式簽約建設電影小鎮，該項目佔地117畝，總投資約20億元，欲打造集商業、文化旅遊、演藝、餐飲等於一體的特色文化旅遊街區。

記者注意到，重慶市長黃奇帆也出席了簽約儀式，併為該項目量身定製了包括影視觀光旅遊、影視道具佈景租賃、電影城、文化交流活動展示以及文化金融等五大產業鏈模式。

影視娛樂、互聯網娛樂、品牌授權和實景娛樂是華誼兄弟目前的三大業務。2011年華誼兄弟開始佈局品牌授權與實景娛樂業務，截至2015年末，累計簽約項目13個並有意成為“中國的迪士尼”。

有分析人士認為，華誼兄弟的電影全產業鏈模式將有利於增強抗風險能力，但也面臨電影基石不夠穩、主題公園盈利難的挑戰。

欲做“中國版迪士尼”

“華誼兄弟要堅決走迪士尼之路，就是要做實景娛樂。”王中軍在2014年3月的公開表態正在多個城市落地變現。

5月11日，華誼兄弟在重慶簽約，將投資20億元在重慶兩江新區打造電影小鎮，將結合華誼電影文化主題、悦來古鎮區域本土文化，整合華誼影視資源、明星資源，打造集電影實景、文化旅遊、演藝等一體的特色街區。

去年以來，類似的簽約儀式相繼在鄭州、長沙、昆明等城市上演。華誼兄弟年報顯示，截至2015年末，其品牌授權和實景娛樂項目已累計簽約13個，並計劃在4年內落地20座城市，撬動百億元收入。

在簽約儀式上，王中軍也坦言，“迪士尼遊樂園雖然在全世界都很火，但是它在世界各地都是一樣的，而華誼電影小鎮卻會結合當地文化量身打造特色的內容。”

記者瞭解到，品牌授權和實景娛樂目前為華誼兄弟三大業務之一。去年8月，公司還與平安銀行敲定了一項高達300億元的戰略合作，而實景娛樂業務則是其合作的核心板塊，重視程度一目瞭然。

不過該業務的開展並非一帆風順。公開資料顯示，華誼兄弟自2011年起先後在上海、蘇州、深圳、海口等城市搭建實景娛樂項目，但目前僅有海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社“1942民國街”成功開業。公司2015年報顯示，品牌授權和實景娛樂營業收入為5556.60萬元，在總營收佔比為1.43%，處於最末位，同比下滑76.25%。

諮詢機構分析師認為，“搭建實景娛樂業務是一個相對長遠的過程，現在華誼還處於轉型陣痛期，可以肯定的一點是，全產業鏈的發展能提高其抗風險能力。”

“實景娛樂等電影衍生品能不能取得成功，關鍵還是在電影的影響力大不大。”一不願具名的文化投資人士認為，相比迪士尼，華誼兄弟還缺少足夠有影響力的電影主題元素，很難支撐旗下的實景娛樂業務。

電影小鎮獲政府支持

儘管挑戰不少，但在簽約儀式上王中軍仍信心滿滿，“中國遊客基礎雄厚，這點優勢無可比擬。”

自信背後，也少不了重慶市政府的支持。《每日經濟新聞》記者注意到，簽約儀式還吸引了重慶市長黃奇帆的到來，這種情況並不算多見。

黃奇帆表示，華誼電影小鎮可以形成5條產業鏈：一是如好萊塢影城一般，將電影中情侶聚餐的拍攝背景、打鬥的拍攝場景等保留下來，一年有3到5個這樣的佈景在電影小鎮更新、佈局，未來就能形成像好萊塢影城一樣的主題公園。

二是電影小鎮可以設置具有全套攝製裝備、道具、佈景的出租公司，製作方只要有劇本、資金等輕資產就能進行拍攝、製作，形成電影、電視劇等專業影視製作基地。

三是將電影小鎮打造成一座大型的電影城，全部電影作品都可以點播欣賞。

四是基於重慶周邊的文化產業配套，以電影小鎮為基地舉辦電影節、文化節等，並依託重慶內陸金融和商貿中心，建設電影文化交易市場等。

五是金融基金可以介入電影產業，包括對電影電視劇、製片人的投資、電影主題公園的投資等。

黃奇帆認為，電影文化產業類似於口紅產業和啤酒產業，三者基本不受宏觀經濟影響，即便是在經濟下行期，人們看電影消遣的消費意識並不會受到衝擊，基於電影的一系列衍生文化產業同樣是眼下的熱點。

編輯：vian