粉絲經濟催生“偶像養成” “養成粉絲”拓展粉絲文化疆界

此外,偶像養成類節目長時間培養出的粉絲,其忠誠度和用户粘性會時刻激發收視和點擊量。節目結束後,由此培養出的粉絲羣體也隨之形成“粉絲經濟”,這是偶像養成不可缺少的必要條件。

隨着鹿晗、吳亦凡等EXO中國成員的迴流，TFBOYS以及“四千年一遇美女”鞠婧禕所在的SNH48等的迅速走紅，偶像團體所具有的產業鏈價值也越來越引起國內綜藝界的重視。今年電視、網站和造星機構操作了一系列諸如《蜜蜂少女隊》、《燃燒吧少年》等偶像養成類節目，一時間，電視和網絡上充滿了很多似曾相識但又不曾熟悉的年輕面孔。

面向年輕人、記錄年輕偶像成長曆程、集選秀和真人秀於一身的偶像養成類節目不僅要“養成偶像”，更需要“養成粉絲”，是一種放長線釣大魚。

應時而生，素人選秀的升級版

時隔10年，《超女》今年再度迴歸，只不過這次玩法變了，自帶品牌光環的《超女》放棄上星變身網絡選秀，成了芒果TV的純網綜藝，從單純造星升級為偶像養成，加以真人秀的形式，做了很多改變，而這些改變或已是大勢所趨。樂正傳媒研發諮詢總監彭侃説，如今單純的唱歌、舞蹈類選拔節目資源已被挖空，觀眾也產生了審美疲勞，國內選秀節目形態正在面臨調整。

資深娛評人南山散人説，在國內造星節目一直很有市場，但此前的節目模式已不適合現在的市場，因為目前在電視上海選過程、直播等都受到限制，純粹的全民選秀模式，對90後、00後觀眾來説也沒有那麼大吸引力了，新穎的偶像養成模式才能夠吸引到更傾向於網絡文化的年輕觀眾。“對於目標觀眾而言，此類綜藝培養了90後、00後們現在最推崇的明星，像鹿晗、吳亦凡等。因此這批觀眾對偶像養成類節目有一定的親切感，會帶動收視和點擊量。”

彭侃説，偶像養成類節目中的選手雖是素人，但無論顏值還是才藝很多都不輸明星，因此節目顯得相當討巧。“80後觀眾已經‘老’去，95後們正嗷嗷待哺，SNH48、TFBOYS等組合在年輕人中擁有強大號召力，針對當下年輕人的偶像養成類節目扎堆出現就不奇怪了。”彭侃表示，偶像養成類節目既有以往選秀節目的選拔淘汰特徵，也結合到了時下正火的真人秀元素，涵蓋了“選秀”和“真人秀”兩大特徵，相較傳統選秀更符合年輕觀眾的胃口。

他山之石，韓國偶像複雜

其實，“偶像養成”更像是歐美選秀與韓國綜藝真人秀結合的產物，某種程度上可以算是綜藝節目在創意邏輯和製作理念上的“晉級”。

偶像養成節目起源於日韓，“練習生”制度就是這種文化的表現，它是日韓一種挖掘新藝人的方法，幾乎每個娛樂公司都有新秀儲備，公司會定期進行選秀，表現出色的練習生可以得到出道機會。

韓國的類似節目強調的不是選而是“養成”，以真人秀的形式記錄海選出的選手從培訓、磨練、淘汰到最終出道，並進行後續產業鏈的開發，直接與藝人經紀捆綁，商業價值凸顯。業內人士表示，韓國偶像養成有一套複雜而嚴苛的程序：首先是在海選之後確定一些準備生，他們不與公司簽訂培訓生合同，但在公司接受訓練，公司會以此判斷他們是否具備成為藝人的潛力。

隨後，勝出的準備生升級為培訓生，正式和公司簽訂合同，公司會為其以後出道做準備開展一種競爭模式，直接出錢對培訓生進行培訓，訓練週期一般需2年，最長的甚至需要8年時間，少女時代中的鄭秀妍訓練的時間就長達7年6個月。這期間，培訓生要接受各種魔鬼般的密集訓練，從形體、舞技、唱歌等方面接受專業老師和系統課程的培養。

據曾經在韓國出道的韓庚回憶，他在做培訓生期間，每天要跟專業老師學習聲樂、舞蹈方面的知識，就連如何與長輩交流等細節都是他們的必修課。“上課”只是培訓中的一小部分，大部分時間他們都在做高強度的練習，經常每天一個舞蹈動作要做上千遍，一句歌詞能練到喉嚨乾啞，不少培訓生沒有熬到最後選擇了退出。在經過前面的競爭和考核後，培訓生才有資格變成出道藝人，出道前公司將確定團隊成員。

偶像養成扎堆，粉絲經濟誘惑大

天娛傳媒品牌管理中心總經理趙暉告訴記者，今年，如此多的偶像養成類節目扎堆出現絕非偶然，這在一定程度上與國內日趨成熟的“粉絲經濟”息息相關。

另外，日韓團體造星體系的影響也不容忽視。在繁榮的“粉絲經濟”推動下，偶像團體所具有的產業鏈價值也越來越引起國內綜藝界的重視。趙暉説，“偶像養成”與“全民選秀”的共通之處在於，都重在大眾投票選擇權。過去痴迷選秀投票的那羣人大部分會轉化為今天“偶像養成”裏最具行動力的忠粉。二者不同的是，“偶像養成”節目會將過去粉絲單方面的支持，化作偶像與粉絲間更積極的互動。

對於觀眾來説，偶像養成節目一段時間的紀錄片式拍攝方式符合他們對真人秀的收看需求，練習生台上台下訓練、生活細節的呈現會時刻點燃他們的興趣點，也會形成話題。對節目而言，偶像養成的過程也是粉絲養成的過程，偶像們並非一夜成名，而是通過粉絲們的持續關注、實際支持和大量互動，一步步實現的。偶像養成節目“素人＋明星”的過程也在最大程度上拓展了粉絲文化的疆界，偶像養成的過程其實也是粉絲養成的過程。所以，偶像養成類節目比明星真人秀多了很多貼近性和勵志性。

此外，偶像養成類節目長時間培養出的粉絲，其忠誠度和用户粘性會時刻激發收視和點擊量。節目結束後，由此培養出的粉絲羣體也隨之形成“粉絲經濟”，這是偶像養成不可缺少的必要條件。

編輯：yvette