阿里星球上線要做“淘寶”+音樂 日活已超百萬

5月18日下午，阿里音樂集團在北京舉行發佈會，推出阿里旗下第一個粉絲娛樂交互平台——阿里星球。在阿里星球公開測試一個月後，阿里正式公開阿里音樂的戰略和玩法。根據阿里提供的數據，一個月內，阿里星球的日活躍用户已超過百萬。

高曉松説，這是繼一次雜誌封面拍攝後，他第一次穿西裝。在阿里星球發佈會這一天，他要開始適應“阿里音樂董事長”這個身份。

5月18日下午，阿里音樂集團在北京舉行發佈會，推出阿里旗下第一個粉絲娛樂交互平台——阿里星球。在阿里星球公開測試一個月後，阿里正式公開阿里音樂的戰略和玩法。根據阿里提供的數據，一個月內，阿里星球的日活躍用户已超過百萬。

目前，國內音樂產業已經基本形成了阿里音樂、騰訊音樂、海洋音樂三大行業龍頭。阿里星球的業務也主要包括三方面：粉絲遊樂、天天試聽、幕後英雄。

其中，粉絲遊樂負責粉絲經濟；天天試聽包含原“天天動聽”播放業務、音樂版權，以及為零行業基礎的音樂愛好者打造的直播業務；幕後英雄則將一首歌曲從無到有的過程在平台上實現，完成交易、轉化為收益。

“淘寶”+音樂

簡單來説，阿里星球會將音樂產業和電商模式結合——從作詞、作曲到錄音、製作、唱片、宣傳推廣、演出、明星簽收等，形成一整套鏈條，在阿里星球的平台上實現。

去年上線的Apple Music採用音樂付費和訂閲、包月服務等模式，阿里星球則希望在音樂播放的基礎上，突破版權付費的天花板，打造一個產業化的平台。

在整個產業鏈中，阿里星球提供平台服務，將各環節中涉及的藝人、粉絲和商家融合起來，三方可以在平台上完成交易。阿里音樂CEO宋柯説，這個叫做“A（artist藝人）BC”模式。

“阿里音樂變現手段開始多樣化，以前是演藝變現，通過星球，渠道寬了很多。”高曉松告訴記者。他表示，此前音樂圈是很多小圈子，不同圈子以不同藝人為核心，但從來沒有形成產業化。

宋柯對記者表示，音樂行業裏，藝人的身價幾乎一年翻一倍，但幕後人員幾乎沒有漲過。“我跟很多詞曲作者聊過，他們都認可這種模式。比如黃渤找小柯（合作）很容易，但小柯找多個黃渤很難。”

而在阿里星球的平台裏，最直接解決的是詞曲作者們的收益問題。

據悉，個別詞曲的交易環節將採用競拍模式，高曉松認為，這種模式可以讓詞曲質量直接在價格上體現出來。“寫不出好東西來競拍，便宜是活該。如果你寫出一首《同桌的你》，就會有多家公司來競拍。”他説。

據悉，阿里星球目前為詞曲作者對接藝人資源，採取服務為主、只收取交易額的一小部分的分成模式。具體的分成情況，宋柯透露將沿用阿里原有的基因。

與阿里巴巴電商的核心一樣，阿里音樂提供的是平台服務，而具體到某一個商家、藝人，則由其自身運營。

互聯網基因

與高曉松不同，習慣了穿西裝的宋柯，這次以一身牛仔褲白襯衣出現。因為，這次他的身份是阿里音樂的CEO，一個互聯網公司的CEO。

互聯網基因和效率是高曉松所看重的，而阿里星球解決的另一個問題就是音樂產業的效率。把音樂產業做成效率產業，這是他對自己的要求。

“原來的產業由於沒有互聯網的加持，效率低下，唱片一年出不了幾張。”高曉松説。依託於互聯網，資源更開放，交易流程也更透明化，或許可以改變這個現狀。

互聯網的加持作用，更多體現在大數據和流量的應用上。

宋柯覺得這是阿里音樂的優勢，沒有任何一家公司可以與之媲美。在他看來，數據和流量是阿里的核心競爭力，阿里音樂要將這部分充分利用。

具體説來，阿里星球將淘寶、支付寶、高德地圖等多種數據打通融合並分析，以此得出結論。阿里星球把這個數據系統稱作“天機策”。

比如，阿里通過蒐集多個維度的數據，可以對藝人進行多角度的呈現。而通過分析藝人粉絲的購買習慣，可以為明星代言尋找更多的機會。比如一個明星的粉絲羣最喜歡穿的衣服是優衣庫，那麼這個明星就可以不再需要經紀人尋找代言了，經紀人的費用可以減少一半。

但阿里星球並不會搶經紀公司的生意，“經紀公司可以來分享數據。我們沒有剝奪經紀公司拿的，只拿了經紀公司以外的中間環節。”宋柯表示。

發佈會開始前，高曉松將“天機策”的內容做了一個PPT，準備放出來，但最終沒有公開。宋柯在會後對記者表示，這是商業機密，超級機密。

對於天機策進一步應用的結果，他透露之後會有行業分析類的多種排行榜推出。《我是歌手》總決賽中推出的小i機器人就是一個雛形，這部分業務將在近期公開。

能走多遠？

建立在數據分析基礎上的明星代言業務，在現階段還不那麼容易實現，因為除了技術難題，還有藝人資源的引入。

從阿里星球目前明星入駐的情況來看，數量依然有限。一位長期關注音樂產業的人士對記者分析，真正被視為商業寵兒的藝人，現階段是不需要平台為自己接新項目的，真正需要的是沒有代言機會的藝人，而這部分藝人帶動的粉絲經濟並不可觀。

這或許是何炅加入阿里音樂、出任CCO（首席內容官）的原因之一。高曉松此前曾在媒體公開表示，“我跟老宋柯一説藝人，那都是老一輩無產階級革命家，劉歡、那英、鄭鈞、許巍這些人，何老師不一樣，從十幾歲到幾十歲的藝人都跟他特別好，知心好朋友，這太不容易了。”

何炅的加入，可以將湖南台的資源直接引入阿里，可以促進雙方的合作。

對於商業化，高曉松對記者透露，打算走着看，目前的計劃是沿用阿里一貫的模式，“先把生意做起來”。

在他眼裏，商業化目前並不是最要緊的，最大的困難是時間的分配。自從加入阿里音樂，高曉松停掉了電影，除了許巍那首《生活不止眼前的苟且》，他把大部分的時間都放在了這裏。團隊的工作模式是“九九六”，即早上九點到晚上九點，一週六天。

“強度比音樂行業快十倍。”宋柯説。

產品發佈後，阿里星球是否能加快十倍音樂產業的發展速度，為行業帶來改變，時間自會給出答案。

編輯：nancy