國產片海外票房升級路徑：加強網絡推廣 提高譯製水平

調研報告建議，從制定推廣戰略、加強網絡推廣、提高譯製水平等方面入手，提高中國電影在“一帶一路”戰略區域的影響力。

圖為北師大中國文化國際傳播研究院院長黃會林在會上發佈調研數據。

據介紹，“中國電影國際傳播”調研項目，是以外國觀眾為調研對象、關於中國電影國際傳播的數據調研項目。該項目2011年啓動，已形成８萬餘字的調研報告和四本論著（《銀皮書：中國電影國際傳播年度報告》）。2015年，該調研項目着力調查中國電影在“一帶一路”戰略地區的傳播和接受效果，共收回1800份有效問卷，涉及46個國家、31種母語人羣。報告重點分析探討了中國電影在“一帶一路”區域的傳播效果，以及“一帶一路”區域受訪者對中國電影的接受效果。

調研結果表明，多數受訪者對中國電影中的“中國形象”評價持積極肯定態度。同時，受訪者對於中國電影觀看的數量、興趣還不高，對中國電影類型的接受日趨多元，各種類型的中國電影都有很大的傳播與接受空間。

調研報告建議，需根據不同戰略區域對中國電影的傳播渠道制定和實施有針對性的推廣方案；網絡成為觀看中國電影和傳播宣傳資訊的主要渠道，需從新媒體的角度深化理解“數字外交”；字幕翻譯難懂阻礙受訪者對中國電影的有效接受，需從國家層面提升中國電影的譯製水平。

據瞭解，該項調研成果以《中國電影在“一帶一路”戰略區域的傳播與接受效果——2015年度中國電影國際傳播調研報告》為題，刊載於《現代傳播》雜誌。

編輯：yvonne