在線演唱會有多火？TFBOYS見面會直播吸引317萬人同時在線

對於騰訊視頻Live Music未來發展規劃，鄧林海表示，不僅僅會在內容和技術方面提升，會深度結合騰訊已有社交體系的產品，就是粉絲化的產品跟明星做深度的融合，讓這些內容在騰訊視頻的體系產生更大的輻射面積。

　　這份成績單背後TFBOYS這組當紅“小鮮肉”功不可沒，這也正是騰訊視頻Live Music所想要看到的，用“明星”來叩開在線演出這塊市場，並以此建設平台，培養用户。

　　像這樣的線上演唱會，騰訊視頻每個月要做4場直播，每週末定期推送演唱會信息超過55場。直播的歌手陣容不光是華語歌手，也有歐美歌手，比如林肯公園，還有韓國歌手。 即便這樣，在騰訊視頻Live Music音樂總監鄧林海看來，依舊不能滿足在線演唱會的發展，未來會把每個系列做得更加清晰，讓直播成為常態。

　　根據騰訊視頻提供的數據顯示，自去年8月份騰訊視頻做在線演唱會以來，累積觀看人數達到3708萬（觀看演唱會直播人數）；不包括觀看點播視頻的人數，累積播放量達到6.6億；單場在線最高人數目前是317萬，也就是TFBOYS兩週年粉絲見面會；覆蓋全國390個地區，值得一提的是，在這些地區中三線城市至少佔一半的比例。

　　而地區間的差異化正是騰訊視頻做在線演唱會的初衷。由於一線城市有得天獨厚的優勢，演唱會大部分都聚集於此，二三線城市的比例雖然在提升，但是二三線城市受制於硬件設施和地域限制，供給比較薄弱，尤其是三線城市的市場份額還很低，這種情況下，把演唱會通過線上帶給沒有條件現場觀看的粉絲，是自然而然的選擇。

　　大數據選擇“明星”

　　相比樂視音樂更加專注小眾音樂的略理想化訴求不同，騰訊視頻Live Music的一大訴求便是內容擴展。

　　“通過我們去年直播第一場張惠妹演唱會，看到一個音樂內容在視頻上有這麼多網友去看，這對我們來講是一個稀缺的東西，對網友也是稀缺的東西，所以我們才會去做在線直播演唱會。”在騰訊視頻Live Music音樂總監鄧林海看來，除了傳統的影視劇、綜藝之外，音樂的內容也能成為一個重要的內容版圖。

　　這就決定了，在歌手的選擇上，Live Music的首選便是明星，而且是關注度越高的越好。

　　那麼如何選歌手？鄧林海表示，他們在做每個項目之前都會去評估，相當於採購內容會有幾個基本的評估值，內容達到什麼標準，才可以去做。而這些評估都是需要騰訊內部的數據來支撐。

　　比如，要看Live Music直播的話，預定演出的時候都需要QQ號。後台就可以通過QQ號獲得很多數據信息，包括用户的年齡分佈、地區分佈、性別、學歷，甚至個人的喜好，聽過什麼歌，關注什麼樣的新聞，這些數據都可以參考。

　　再加上騰訊視頻已經有30多場直播，獲得的數據會有專門的團隊進行分析，在鄧林海看來，基於這些信息，騰訊視頻明年可以做更多類型的嘗試，針對人羣類別去做更適合他們觀看的演出。

　　同時，通過在線演唱會這個方式，騰訊視頻可以從網友那得知，什麼樣的藝人是現在市場上備受關注的。然後，再把這些數據反饋給唱片公司，他們會知道自家的藝人實際情況是怎麼樣的。鄧林海表示，Live Music做一個演唱會，不只是把演唱會的內容買過來，也希望跟產業深入結合，可以跟唱片公司在在線演出方面一塊挖掘、推動藝人，以及藝人做演出。

　　目前盈利靠廣告

　　對於Live Music免費直播的盈利模式，鄧林海表示，Live Music是通過招商的方式進行廣告投放，今年整體投入的量級和整體招商情況，贏利是OK的。

　　接下來Live Music馬上會有付費產品出來。“會根據各種類型的演出，適合的人羣來做一定的產品策略，有些是免費，有些是付費。”鄧林海表示，“我們計劃在10月份會有BigBang的演唱會直播，這場演唱會大家會看到全付費的產品呈現。”

　　至於像其他平台，比如秀場直播，靠粉絲“獻禮”來增加收入來源，鄧林海認為，演唱會和秀場還是有些區別，用户看演唱會還是消費內容多一點。同時，他也不否認，可能在某一些類型的演出方面，用户的互動會特別強烈，產生各方面的道具會非常驚人。

　　未來還會做演唱會電子票務嘗試，鄧林海透露已經在跟線下談，在做這方面的嘗試。

　　對於騰訊視頻Live Music未來發展規劃，鄧林海表示，不僅僅會在內容和技術方面提升，會深度結合騰訊已有社交體系的產品，就是粉絲化的產品跟明星做深度的融合，讓這些內容在騰訊視頻的體系產生更大的輻射面積。

編輯：yvonne