滿滿乾貨的純網內容新趨勢論壇 2016純網內容迎來資本風口

從2014年底到2016年初，佈局內容領域的投資機構數量已從10家以內增長至100家以上，純網內容生產團隊的估值也不斷攀升。在互聯網“重塑”娛樂產業的大背景之下，“純網內容”已成投資界的大風口。

從2014年底到2016年初，佈局內容領域的投資機構數量已從10家以內增長至100家以上，純網內容生產團隊的估值也不斷攀升。在互聯網“重塑”娛樂產業的大背景之下，“純網內容”已成投資界的大風口。1月14日，在娛樂資本論主辦的“2016純網內容新趨勢論壇暨白皮書發佈會”上，愛奇藝高級副總裁楊向華，慈文傳媒董事長馬中駿，經緯創投EIR、星芒基金創始管理合夥人盧梵溪，AcFun總編輯、北京電影學院客座教授劉炎焱，華泰創新董事總經理王禹媚，上海視驪影視總經理白一驄，愛奇藝影業總裁李巖松等業內專家出席，探討2016年的純網內容投資新趨勢。

這是一次乾貨滿滿的分享會，參會者從各個方向分析了網生內容未來趨勢。無論是數據、個案還是商業模式，無容置疑，純網內容迎來發展新風口。

視頻網站：數量激增製作成本翻倍分賬網生內容增加

據楊向華介紹，愛奇藝在2013年正式推出網絡大電影戰略時，分賬最多的影片大概十萬左右。2014年也未能突破百萬。但2015年，愛奇藝上線了612部網絡大電影，分賬超百萬的已經達到了35部，並且這個數字還在快速增長。

不僅如此，製作成本也在翻倍增長。據悉，2014年網絡大電影製作成本普遍在50萬以下，2015年主要在50-80萬之間，並且製作成本在一百萬左右的比例已經佔到20%，2016年網絡大電影製作成本會持續增加。至於大家最關心的分成，目前分為廣告和付費兩個基本模式。在營銷、廣告植入、招商方面，愛奇藝稱，2016年預計會提供超5億用來扶持PGC內容。

關於未來發展趨勢，楊向華稱，第一，中國網絡院線會形成類似於美國DVD市場一樣的大市場，網絡付費市場會大於電影的院線票房。第二，網生導演中一定會出現一個斯皮爾伯格。第三，越來越多院線級製作的電影，會只在網絡發行，並且這種現象已在電視劇行業發生。第四，網生娛樂公司中將產生大量上市公司。

資方：網生內容水漲船高迎來年輕人的資本化狂歡時代

經緯創投EIR，星芒基金創始管理合夥人盧梵溪分析網生IP更多的是從經濟方面考慮。2014年第一部網生視頻IP老男孩，2014年經過5年賺錢的時間，第一次上了院線，票房2.2億，那一年中國電影票房299億，大概佔0.7%，到了今年《煎餅俠》達到11.6億票房，還有年初的《十萬個冷笑話》雖然只有1.2億票房但是實實在在的只花了兩千萬。剛剛結束《萬萬沒想到》好多業內人説並沒有達到期待值，但是到今天這個片子賣了3億票房也是網生視頻的成績。他認為根據現有IP推算，三年之內網生視頻IP就會突破一百億。

在其他方面，IP表現的同樣出色。2015年播放量最多的網劇中7部來自IP改編，《十萬個冷笑話》的月流水是一億，《花千骨》，月流水是2億，《羋月傳》也剛剛公測。

網生內容的價格也水漲船高，有妖氣9.04億人民幣，但是真正估值是視頻化、影視化帶來的估值。萬合天宜也已經達到了數十億的規模，暴走漫畫也是。牛男、關愛八卦成長協會、何仙姑夫都是從網生內容做起來的。

這並不是中國國內獨有的現象，美國出現MCN這樣的多媒體平台公司，VARIETY做的14-19歲青少年影響力排行，其中大部分都是網紅。

動漫：2016年由漫畫改編網劇將大量出現

劉炎焱帶來了一份數據，是從2014年10月到2015年11月A站的動畫點擊次數，可以看到TOP10的日本動畫點擊是140億，TOP10國產動畫178部點擊28億，依然還是有一定的差距，但是這種差距比起前年來是飛速的在減小，因為國內原創內容的點擊越來越高而且質量越來越高。

動畫片怎麼盈利的問題？在早幾年做動畫片是非常難盈利的。但是今年之後開始發生改變了，因為網絡平台產業鏈逐漸成熟以及製作的改編讓動畫片變現這麼多年來第一次成為可能。現在大量動畫片做起來，可以提前做廣告、訂閲、遊戲、讓其商品化。

更讓他欣喜的是，日本動畫開始為中國動畫打工，動畫行業和影視行業有一點不同，動畫在製作上有些獨特的製作門檻，動畫最要命的是中期，現在出現了新現象就是日本、韓國做中期。

他認為明年網絡劇幾種爆款方向，會有大量漫畫改編的網絡劇出現。這會是中國的影視行業之前沒有過的一種類型，可能是中國的原生漫畫也可能是日本的，可能會是非常著名的漫畫，日本漫畫、韓國漫畫、美國漫畫改編的網劇或者電影，漫畫改編去年已經出現了，今後會大量的出現。

《純網內容》白皮書發佈：“純網內容”已成投資界的大風口

在本次論壇上，娛樂資本論發佈了題為《純網內容新世界》的白皮書。《白皮書》將純網內容分成網絡劇、網絡大電影、網絡節目、網絡動畫4個領域，分門別類詳細掃描了各個領域當中播放量排名前列的作品，並對這些作品背後製作團隊，及其資本結構進行了分析延展，最終繪製出一幅《純網內容投資地圖》。

在此背景下，創新工場、經緯創投、K2VC、淺石創投、真格基金、娛樂工場、洪泰基金、摯信資本等投資機構，均已開始在純網內容領域密集佈局，娛樂行業的大公司諸如華誼兄弟、慈文傳媒、光線傳媒等也開始在這一領域攻城略地，而BAT、合一集團、樂視網、搜狐等互聯網渠道，更是在這一領域展開了深入的產業投資，試圖向產業鏈的上游延伸。

在大量投資機構的追逐之下，“現象級”內容產品的團隊估值已升至數億元乃至數十億元，而面向垂直領域的內容團隊，估值也從幾千萬元到1億元不等。在一些投資機構看來，垂直領域的內容團隊估值低、商業延展性強、產品化空間大，從而成為一片投資“新藍海”。

編輯：queenie