暑期視頻網站排劇盤點：騰訊優酷壓寶玄幻 樂視題材最多

如果説之前的視頻網站之間的爭鬥還算是“暗流湧動”的話，顯然現在視頻網站已經到了一個定位更加清晰、打法更有套路的階段。暑期可以看作是視頻網站爭奪的一個縮影，我們很高興能看到圍繞內容的競爭讓整個市場百花齊放，同時也要知道，這種競爭只是一個階段性的東西，因為內容的易變性，隨時有可能讓視頻網站的排名易位。

對於視頻網站來説，內容顯然早已成為硬流量的決定因素，尤其是在所有視頻網站產品幾乎都處於同一個水平的情況下。

“內容為王”幾乎可以被視作是視頻網站發展的分水嶺，大浪淘沙之後，視頻網站有了明顯的梯次劃分，目前看來，佈局全產業鏈、有能力自主出品的視頻網站進入了第一梯隊，而在視頻版權不佔優勢的視頻網站就成為了“其它”。

根據QuestMobile數據顯示，今年3月份，依據視頻網站在Android+iOS的表現，MAU/DAU排名前列的分別是騰訊視頻、愛奇藝和優酷，增速分別為42.5%、67.9%和6.3%；而排在第四位的樂視視頻，其增速竟高達141.8%，於是搜狐視頻、愛奇藝PPS、暴風影音就成了“其它”。

實際上，之所以會出現這個結果，背後的原因也並不難理解，騰訊視頻背靠騰訊大叔，有源源不斷的資金和流量支撐；愛奇藝雖然從百度分撥，但前期受益於百度的大流量積累到了足夠多的優勢；優酷則背靠阿里，由獨立發展變為背靠大樹，沒有財報壓力、卸下鐐銬的優酷花錢更為興之所至；樂視視頻則由於樂視整個公司的迅速發展，讓其有了足夠舞蹈的空間——要知道，最近兩年，樂視整體顯然已經有了BAT之外第四巨頭的架勢，樂視視頻長期位居第一陣營也就不足為奇；而其它的視頻網站，要麼是獨立發展永遠為下一筆融資發愁、要麼是已經上市而要屈就於資本、要麼則是背後公司發展緩慢沒有得到有力支撐。

這裏需要説明的是，與BAT相比，雖然樂視在市值上還有一定的差距，但是其在各個領域的佈局和發展速度都是能夠給樂視視頻提供非常大助力的。根據樂視網發佈的2016年上半年業績預告，營業收入預計約為89億-111億人民幣，比上年同期增長100%-150%，增長超過1倍，這樣的增長速度在上市公司是非常大的——BAT的營業收入同比增幅一般情況下能達到30%左右就算不錯了。

我們可以做出這樣一個結論，由於內容的決定性因素不斷增強，視頻網站的角色已經從“獨一無二的主角”變為“大平台的一部分”，而是否能夠發展的好，則要看背後的平台是否給力。

以上其實解釋了視頻網站是否能夠入圍第一陣營的要素，即“是否有錢有生態”，這決定你是否有實力去買那些明知會火的內容或者推出你並不確定但依然很花錢的自制視頻，並有足夠強的全流程營銷能力。而決定在第一陣營中，誰能夠更好則取決於第二個因素——“是否會買”，這就與傳統企業的“買手”類似，先付費和預定製很可能在一年開始的時候就決定了這個網站是否會火。畢竟誰都希望能像樂視視頻那樣，撿到一個小成本大收穫的《太子妃升職記》。

我們就以暑期檔為例，可以發現，在第一陣營中，視頻網站都各自進行了不同的排兵佈陣。騰訊視頻重兵壓寶“奇幻”，推出的內容幾乎都與奇幻相關；愛奇藝則主打《老九門》，拼顏值、拼IP，但口碑目前欠佳；不知道是否屬於“兩馬之間的默契”，優酷也主打“玄幻”——其實並不能分清玄幻和奇幻的不同，推出類似於《山海經之赤影傳説》、《仙劍雲之凡》等幾部玄幻內容；樂視視頻則發起聯合部隊，奇幻類《半妖傾城》、輕科幻《超少年密碼》、玄幻《幻城》、校園類《校園籃球風雲》、都市情感類《遇見王瀝川》，在題材的全覆蓋上搶佔先機。

在目前暑期檔的佈局中，除了《幻城》尚未上線外，其實對抗最為激烈的屬於《老九門》VS《半妖傾城》。前者脱胎於南派三叔的原著，有張藝興、陳偉霆等“顏值鮮肉”助陣；後者則由於正監製，主打民國風、人妖虐戀話題。兩者都採用了會員搶先看模式，目前從數據上來看，《老九門》似乎更勝一籌，，但受限於兩者的用户口碑，誰能夠後程發力則是關鍵。

值得注意的是，相比視頻網站純粹的播放量競爭，對於會員的轉化能力，也是考量一部劇成功的關鍵。比如《半妖傾城》在第一週直接給樂視視頻帶來了150萬的會員轉化。畢竟相對於免費用户，付費用户的忠臣度和對免費用户的帶動力是視頻網站不可忽略的。

聯想到不久前，樂視順利完成了48億的定增，其中一個主要的原因就是資本市場對會員業務的看重——高華證券認為，未來三年樂視網付費訂閲會員規模將從600萬上升至2400萬，年均複合增長率將達到59%。這意味着，樂視網將擁有佔有視頻服務行業付費用户市場18%的市場份額。而樂視轉頭宣佈，將會把其中40億用於內容建設，更是為之後的內容競爭添加了完美的戲碼。

從一線視頻網站在暑期的佈局來看，我們現在雖然還難以斷定究竟哪家會佔有優勢，但顯然視頻網站對於內容運營的重視程度已經可見一斑——個人認為，相較於產品運營，內容運營對網站的策略性、創意性和執行性要求更高，內容運營也是產品運營的“進階產品”。

如果説之前的視頻網站之間的爭鬥還算是“暗流湧動”的話，顯然現在視頻網站已經到了一個定位更加清晰、打法更有套路的階段。暑期可以看作是視頻網站爭奪的一個縮影，我們很高興能看到圍繞內容的競爭讓整個市場百花齊放，同時也要知道，這種競爭只是一個階段性的東西，因為內容的易變性，隨時有可能讓視頻網站的排名易位。

編輯：nancy