2016綜藝趨勢：衞視綜藝注重垂直領域深耕 網生綜藝成重要力量

2016年季播綜藝類型更加多樣化，模式更加新穎，户外情節式真人秀節目成為新寵；一線衞視開啓綜藝疊播式，二線衞視跟進綜藝儲備節目。

之前的西安廣告節中，僅湖南衞視一家，就宣佈了2016年將上馬20餘個新節目，其他衞視宣稱的預備項目也數量眾多。截至目前共有80檔綜藝備播，種類達17種以上。

2016年季播綜藝類型更加多樣化，模式更加新穎，户外情節式真人秀節目成為新寵；一線衞視開啓綜藝疊播式，二線衞視跟進綜藝儲備節目。

與2015年相比，2016年各大衞視在綜藝編排上呈現了以下幾個新特點：

1、主流衞視大時段的變動較小，只在節目類型和內容上加深。

2、大型季播綜藝項目上，一線衞視開啓綜藝疊播模式，從爭搶現象級週五，擴展到週六，並開發週日綜藝潛力；湖南和浙江率先開闢針對90後羣體的綜藝帶。二線衞視繼續跟進綜藝，累積節目填滿時段。

3、常規綜藝方面，各平台發揮各自優勢，在原有基礎上積極開發，且繼續保留各平台的優勢王牌節目立基。

4、920節目帶上，一線衞視和準一線衞視挖掘更深的節目類型，很多衞視推出輕娛樂風的民生類節目、脱口秀節目、公益圓夢節目、文化評論節目來試驗。

5、從一線衞視看，920節目帶的編排策略主要有三種類型：湖南衞視開啓730欄目帶替換。江蘇衞視用益智類綜藝輪換，更嘗試公益類、文化類節目。東方衞視用季播綜藝專題前傳，脱口秀節目打通全周。

與2015年相比，2016電視綜藝節目在內容及製作上出現的新趨勢：

節目多主打户外、遊戲、競技、體驗、選秀等熱門元素

在各衞視公佈的新度節目名單上，“綜N代”王牌節目仍是注意力焦點，出現了很多新節目，競爭激烈程度有所加劇。以數量計，真人秀與泛真人秀節目呈現壓倒性優勢，剩下的只是少量演播室文化節目、欄目劇等。

一線衞視“以攻為守”，在保持“綜N代”口碑的基礎上開掘眾多新節目，可謂以不變應萬變；準一線衞視則“以守為攻”，着重穩固品牌。

整體來看，今年很多衞視推出的新節目，無一不是主打當下最熱門的元素——户外、遊戲、競技、體驗、選秀等。例如，江蘇衞視將在《非誠勿擾》《一站到底》等常態演播室節目之外，重點打造户外季播，“瞄準現象級IP的打造”。

衞視綜藝節目將注重垂直領域的深耕

2015年主流衞視重點大劇和重磅綜藝節目呈現大投資、大場面、大製作、全明星陣容等特點，使得現象級“爆款”頻現，廣告價格一路飆升，一線衞視招標現場不斷刷新的鉅額投放數字使得電視媒體的霸主地位更牢固。

然而大投資不等於高回報，能夠帶來鉅額回報的仍然是幾個佔據霸主地位的節目，如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰》等。

從今年廣告節上各衞視推介會透露的節目內容，我們可以窺見明年衞視綜藝將深耕垂直領域，如汽車、體育、服裝、旅遊等細分的市場。在垂直領域，受眾粘合度比很多現象級綜藝節目要高很多，使得性價比反超現象級，也廣受廣告金主歡迎。

網生綜藝成重要力量，扭轉電視大片泡沫化

事實上，今年以來，電視大片雖然繁榮，但是已經進入瓶頸階段。

一邊是電視大片的大投入和大製作，另一邊是廣告客户的謹慎觀望、網絡版權費用的膠着談判；一邊是明星紛紛下水到電視綜藝，價格不斷翻番，另一邊是觀眾對大卡司已經司空見慣，逐漸審美疲勞。電視大片似乎出現了泡沫化跡象，那些仍然還在追隨電視模式生產製作的網絡綜藝需要警誡自省！

而網生節目有自己的成長邏輯。當電視投入已經居高不下，網生節目是可以獨闢蹊徑並能風生水起，正如影響全國的柴靜的霧霾調查，成本僅為百萬；當電視已經離不開用高額經費邀約大明星拉動收視率，網絡可以用自己的方式造就自己的明星。

2016年或將是互聯網綜藝節目的大時代，網生綜藝成為重要力量，以自己特殊的力量，扭轉電視大片化的泡沫。

2016年各大衞視備播綜藝節目

湖南衞視：開闢週日創新綜藝

湖南衞視2016年全新開闢週日創新類季播綜藝，主要面向90後羣體。

浙江衞視：牢守週五開闢週四

浙江衞視2016年採取週五疊播，其餘保持原有策略，並開闢週四青少類綜藝，面向90後。

江蘇衞視：保守進攻搶佔週日

江蘇衞視2016年繼續用週五碰撞新綜藝，《非誠勿擾》穩守週六，主要領地在週日，週日綜藝疊播。

東方衞視：捍衞週日拓展週六

東方衞視2016年將捍衞週日綜藝的寶座，把競爭力節目均放在週日，並向週六延伸。

深圳衞視：推出兩大綜藝系列以及“有志者”節目羣

2016年深圳衞視仍將全力打造新聞資訊、綜藝娛樂兩大節目類型，繼續構建彰顯深圳衞視價值主張的“有志節目羣”。推出綜藝“極速系列”和“超能系列”，極速系列主打“歐美範”+“先鋒態”的大綜藝和真人秀類欄目形態，“超能系列”則更偏重“閤家歡”概念。

山東衞視：發力文化類節目帶

山東衞視2016年四大類型節目結構分別為六大青春中國秀、週四920文化節目帶、週末920娛樂節目帶和周間920新聞專題節目。

安徽衞視：取消深夜劇場，開始新的欄目帶，向劇出發

安徽衞視2016年晚間開設3個節目帶，分別為920黃金檔節目、22點檔節目、23點檔節目，週四、週五、週六為大型季播綜藝帶，《説出你的故事》和《非常靜距離》取消。

北京衞視：發揮平台優勢，劇場、健康類常規節目、口碑綜藝齊下

北京衞視2016年的週五、週六為大型季播綜藝節目帶，延續以往口碑綜藝，並開發新的品質綜藝；920節目帶以紀實類、親子類等常規欄目為主；保留經典的解密類《檔案》、健康類《我是大醫生》、訪談類《楊瀾訪談錄》等常規綜藝。

天津衞視：保留優勢節目，開發新綜藝

天津衞視2016年的大型季播節目帶放在週五、週六，開發大批新的綜藝項目、題材類型豐富；保留多年積累下的口碑綜藝，如《非你莫屬》《愛情保衞戰》。920節目帶以美食類、親子類等專題節目填充。

結語：2016年已離我們越來越近，招商季上各大衞視為我們初步描繪了明年電視綜藝市場的宏偉藍圖。然而，招商會上衞視的繁花似錦並不真實，衞視的硝煙，尚未瀰漫，畢竟，銀兩未落實，大家都只有走一步，看一步。在此，我們也希望，招商會不僅僅是紙上談兵，來年，能真正看到有影響力的好內容。

編輯：vian