2016暑期檔高排片低票房 影視公司壓力山大

根據藝恩電影智庫數據統計，截止7月24日，本月國內電影票房約為36.07億元，與去年同期相比下跌超過18％，這也是國內暑期檔電影票房，五年來首次出現下跌。

繼4、5月票房意外下滑之後，今年暑期檔電影票房再度冷風勁吹，完全無法同前幾年暑期檔的火熱程度相提並論。根據藝恩電影智庫的數據統計，截止7月24日，本月國內電影票房約為36.07億元，與去年同期相比下跌超過18%，這也是國內暑期檔電影票房，五年來首次出現下跌。

電影市場疲軟中的反差：排片多，票房冷

連續幾年暑期檔票房的大爆發，讓今年的暑期檔備受電影市場重視，多達90部電影堆積在暑期檔上映。7月15日，甚至出現了《陸垚知馬俐》、《快手槍手快槍手》、《驚天大逆轉》、《路邊野餐》、《超能太陽鴨》等8部新片同日上映的“盛景”。不過，眾多的電影排片卻沒有帶來想象中的票房“豐收”。

在國產片方面，難現去年同期《捉妖記》、《煎餅俠》和《西遊記之大聖歸來》三部國產片幾乎同期上映，票房卻絲毫不受影響持續飆高的喜人之勢。暑期檔前期上映的《三人行》雖然由杜琪峯執導，並打出趙薇、古天樂和鍾漢良的明星牌，但是票房持續低迷，30天票房剛到1億；而遲一週上映的《賞金獵人》雖然表現稍好，也不過是拿出剛過2億的票房成績；令人暌違12年的國產動畫《大魚海棠》上映兩週有餘，但是表現令人失望，16天票房剛過5億，遠不及去年同期上映的動畫類型電影《大聖歸來》，且兩極化的口碑成為後續票房拖累；同期上映的兩部續作《寒戰2》和《致青春·原來你在這裏》雖然票房稍有好轉，16天票房雖然票房分別過6億和3億，但排片低也讓後續票房難有突破；近期票房壓力基本都集中在成龍與范冰冰搭檔的功夫喜劇《絕地逃亡》之上，有10億票房保底的《絕地逃亡》上映三天，票房不温不火剛過3億，雖然依靠超過35%的排片率，後續票房達到保底要求難度不大，但是各大影評網站的低評分，顯示出即使消費成龍功夫喜劇的號召力與范冰冰的超高人氣，《絕地逃亡》後續票房想要拯救暑期檔的希望也不大。

而今年好萊塢大片也加入的暑期檔最熱月份的票房爭奪。在往年傳統的“國產電影保護月”6月10日到7月10日裏，為了扭轉電影市場持續了幾個月的低迷走勢，今年數部好萊塢大片進場，不過似乎並未把更多地影迷拉到影院之中。暑期檔前期上映的三部好萊塢大片《魔獸》、《獨立日2》和《驚天魔盜團2》都有不錯的票房表現，《魔獸》雖然最終全球票房僅27億人民幣，但是國內票房接近15億，貢獻了超過一半的票房；《獨立日2》和《驚天魔盜團2》分別拿到5億和6億的不錯票房。不過接棒的大片序曲《忍者神龜2》和《泰山歸來：險戰叢林》卻沒有太好的成績，前者上映20天票房不過4億，已經跌出國內日票房排名前十，後者上映5天票房剛到1.5億，不高的排片數量使其後續票房難有爆發。

票房遇冷，是票補少還是質量差？

2016年春節檔7天36億元票房，54天破百億元的中國電影票房成績，曾讓不少電影業內人士歡欣鼓舞地預言今年全年輕鬆闖過600億元大關。不過，第二季度票房超預期下滑，暑期檔再度遇冷讓不少圈內人都傻了眼。到底為何國內票房會出現如此疲軟之勢呢？

光線傳媒總裁王長田接受採訪時曾表示，近期的國內票房表現無力，和今年以來的票補減少有很大關係。票補是有在線票務網站以來業內較為流行的一種做法，一般是影片與在線票務網站合作，以低價售賣電影票，甚至有9.9元看電影等活動。票補雖然在近些年大大刺激了國內票房的增長，但隨之也產生了不少泡沫，一張面額為35元的電影票，消費者掏9.9元，片方和在線票務平台出25.1元，但票房仍以35元計算。據業內人士估算，去年中國電影的440億元電影票房中，有30億到50億元來自票補。

王長田認為，因為中國整個電影產業還處在比較弱小的狀態，行業的利潤本來就少。目前，在電影票補減少後，觀眾觀影的消費能力一時提不上來，如今的票房市場才是觀眾真正的消費能力體現。

不過也有一些業內人士認為主要是今年第一季度之後的影片質量不高，所以導致觀影人數減少。評論員胡乃軍認為，5、6月份以後，特別是進入暑期檔，國產影片缺乏好影片，而進口的大片也並沒有特別優秀的大片出現。

誠然，中國電影市場中影片類型化已經逐漸成熟，但是各類型電影的品質近年來卻備受指責。以動畫電影為例，去年備受影迷推崇的國產動畫電影《西遊記之大聖歸來》，被譽為國內動畫電影多年來的“良心之作”，讓人們對國產動畫的好感剛剛回温。今年暑期檔上映的《大魚海棠》就讓不少期待已久的動畫電影迷們再度失望，即使日本的音樂大師吉田潔加上韓國的專業動畫製作團隊，也沒有辦法拯救這部12年“情懷之作”。不少人感嘆，除了客家土樓，這部動畫電影還有什麼？

北京電影學院客座教授劉嘉對此認為，在《失戀33天》和《泰囧》等幾部小成本影片拿到高票房成績之後，資本開始進入電影行業，但資本方是以資本的角度來運作，特別急功近利的追求短期利潤，他們是按照金融的規律來在電影行業進行操作。

影視公司壓力山大

在二季度和暑期檔票房走低的境況之下，幾大影視公司也感受到了壓力。從幾大影視公司近期公佈的2016年上半年業績預告來看，上半年電影方面的業績表現並不太好。

華誼兄弟上半年業績預告比上年同期下降25%至50%，公司解釋主要是去年上半年電影《天將雄師》、《奔跑吧兄弟》、《失孤》的票房成績太好了，今年的電影票房扛不住去年的壓力。華誼把今年電影的希望放在了下半年，下半年上映的主要影視劇項目《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》、《羅曼蒂克消亡史》和《我不是潘金蓮》有望緩解華誼上半年的電影票房壓力嗎？從已經上映的《搖滾藏獒》和《陸垚知馬俐》來看希望渺茫，《搖滾藏藥》雖然口碑上佳，但是卻叫好不叫座，上映17天僅取得3900萬的票房。《陸垚知馬俐》依靠文章執導的話題效應，上映9天也只拿到了1.6億的票房。另外，華誼兄弟表示，參投的《魔獸》因參與全球分賬，確認收入時間較長，在上半年尚未形成分賬收入。不過據分析，《魔獸》要在全球取得4.5億美元以上的票房才能回本，所以最終在在全球取得4.3億票房成績的《魔獸》能給華誼兄弟分到多少也值得玩味。

唐德影視上半年的表現稍好，業績預告顯示今年上半年比上年同期微幅增長0.99%到23.03%，不過其營業收入主要來源於電視劇《天倫》首輪、二輪衞視播映權和信息網絡傳播權轉讓收入以及電視劇《結婚為什麼》首輪衞視播映權和信息網絡傳播權轉讓收入等，也就是説上半年的電影表現幾乎不值一提，其實上半年唐德影視拿出過一部《大唐玄奘》，不過票房撲街，最終只有3284萬。而唐德一直指望的《絕地逃亡》在上映之前已經做了10億票房保底協議，雖然就目前影片的高排片形勢和競爭影片的稀缺，票房超過10億幾乎沒有懸念，但是依靠各大影評網站並不好的口碑，想要衝擊更高的票房成績難度似乎很大。

幾家影視公司中，估計光線傳媒是上半年表現最好的一家，業績預告顯示，公司上半年比上年同期增長277%至302%。光線表示，上半年上映了《美人魚》、《誰的青春不迷茫》、《火鍋英雄》等6部影片，票房為39.8億元；2015年上映並有部分票房結轉到本報告期的影片2部，包括《尋龍訣》、《惡棍天使》，票房為3.6億元。票房分賬收入較上年同期大幅增長。

近期電影票房不給力讓影視上市公司的日子有些不好過，而監管層的新規給電影票房再度施壓，這些對於影視公司來説，無疑是“雪上加霜”。日前，深交所發佈《創業板行業信息披露指引第1號——上市公司從事廣播電影電視業務（2016年修訂）》（下稱《指引》），對影視公司票房收入的信息披露做出新的要求，其中公司需説明熱門影片票房與營收關係。

比如有一家影視公司，宣稱投資的某影片票房已經破10億元，以往的信息披露規則並不需要明示公司會從10億票房中分成多少，投資者只能依據行業以往投資經驗，業內票房分成規律進行預估，很容易就出現跟風炒作股價的情況。但實際上，多數票房收入都要被院線、發行等渠道分走，影視公司最終從影片票房中獲取的票房分成並不多。

而此次《指引》中就要求，上市公司參與制作或發行的高票房影片（累計票房超過公司營收50%），不僅要公佈實際票房收入，還要公佈公司投資份額、收益等細節信息。此外，《指引》還要求上市公司公佈前5名作品的名稱、合計收入金額及佔公司同期主營業務收入的比例，並需將收入細化至票房分賬、發行、網絡播放權許可、版權銷售、相關衍生等細節。

如此新規下的上市影視公司，再也不能只靠發佈一條爆款電影的票房公告就坐等股價蹭蹭蹭地上漲了。

編輯：nancy