細分市場下沒有無細分院線 文藝片如何“刷出”存在感？

近日，知名製片人方勵為文藝片《百鳥朝鳳》的一跪，吸引了不少關注的視線。中國電影市場總票房高歌猛進的同時，國產文藝電影仍在艱難的夾縫求生。

近日，知名製片人方勵為文藝片《百鳥朝鳳》的一跪，吸引了不少關注的視線。一位文化產業從業者在朋友圈裏評論道：“‘跪求’只是希望影院能給予觀眾更多的選擇可能。視頻網站當然可以提供播放可能，但真正的電影是黑暗裏銀亮色的夢，小屏幕永遠不能取代。跪都跪了，不如開始理性探討如何為下一代‘百鳥’提供更好的院線環境和產業支持。”

國產文藝片步履維艱

“原先也沒想排很高，但沒想到低成這樣。現實總是比我們想的還要殘酷。”《少女哪吒》的聯合制片人馮翰墨感嘆道。這部成本僅數百萬元的國產文藝片，去年7月在《梔子花開》《小時代4》的包圍下上映。同是青春題材，話題之作輕取30%以上的排片，小成本文藝片卻連0.08%的排片也難以企及。

選擇文藝片，似乎從一開始就異常艱辛。文藝片主創們發公告向院線懇請排片的事情並不少見。

評論人蕭然撰文稱，過度商業化的市場環境是國產文藝片步履維艱的根源，而缺乏引導的電影觀眾則在無形中削弱了文藝片的助力，觀眾看似消費的主體，卻無形中被市場牽引。國產文藝片若想得到發展，除了需要更多有價值的平台輸送新鮮血液、贏得輿論聲勢，還需要在宣傳發行上擴寬思路，引導更多觀眾進行選擇。小成本不能以資金短缺作為放棄宣發的理由，因為這種無奈的放棄無異於“自廢武功”。

賈樟柯的《山河故人》、韓寒的《後會無期》、陳建斌的《一個勺子》……歷數一個個獲得了不錯票房成績的文藝片，可以發現，它們都是在宣發上做足文章，用“情懷牌”、“大明星”和“宣發跑斷腿”的方式，來為文藝片爭取市場。

有影評人説：“找投資、過審和收回投資是附着在文藝片身上根深蒂固的，3個孟姜女式的標籤。”

藝術電影市場需培育

自然，中國電影市場總票房的高歌猛進會帶動文藝片的水漲船高。大量熱錢的介入，也會讓文藝片沾到點光。

“但在大環境中，商業電影收入是做乘法，而文藝電影做加法。幾年前5000萬元票房的商業片，現在是5億元。前幾年500萬元票房的藝術片，現在到不了5000萬元。”導演陳心中對記者表示。

“中國電影市場對電影藝術的欣賞水平還比較初級。”陳心中説，拿美國舉例，美國不僅盛產商業大片，還擁有非常好的藝術電影市場。科恩兄弟和伍迪艾倫這樣的藝術片導演活的非常好。

而國民對藝術的欣賞水平，離不開國家的培養和引導。

在法國獲得電影導演博士學位的Fanny，向記者介紹了法國政府扶持藝術電影的幾種方式：每張電影票有一部分税收，收歸國家，這部分税收會特別針對的投給小製作的電影；第二，法國政府規定電視台將每年營業額的一部分投給法國的藝術電影製作；第三，支持文藝片拍攝的基金特別多；第四，法國政府扶持藝術院線。

“特別值得一説的是法國的‘世界電影基金’，中國導演王小帥、賈樟柯都申請過。”Fanny説，“唯一要求是，受過該基金支持的文藝片，要來法國放映，法國政府希望讓法國觀眾看到全世界各種高品質的文藝片。”

“可以説，法國是舉全國之力來支持電影藝術。”Fanny表示。

編輯：vian