互聯網電視拼未來靠什麼？ 內容，還是內容

阿里YunOS系統機頂盒的升級，已經顯示出229號文件的威力。但這依然阻止不了互聯網電視的集中爆發。廣電的嚴加監管，無疑讓互聯網電視的道路越走越窄。而爭相殺入互聯網電視戰局的企業要靠什麼拼出個未來？

阿里YunOS系統機頂盒的升級，已經顯示出229號文件的威力。但這依然阻止不了互聯網電視的集中爆發。11月18日，康佳前總裁劉丹剛發佈了自己的夢牌互聯網電視。一天後，“黎叔”的微鯨電視便又發佈了互聯網電視新產品。廣電的嚴加監管，無疑讓互聯網電視的道路越走越窄。而爭相殺入互聯網電視戰局的企業要靠什麼拼出個未來？

內容，還是內容

內容曾經是互聯網電視與傳統廣電爭奪用户的強大優勢。但在監管政策面前，這個優勢已經不再明顯。但顯然內容依舊是互聯網電視投入的重要方向。在微鯨電視新品發佈會上，微鯨CEO李懷宇強調的依舊是微鯨電視的內容優勢。但對合法版權的要求，將使互聯網電視在內容上花更多錢，以使自己的節目儘可能實現差異化。

事實上，今年下半年，眾多互聯網電視行業已經屢屢在版權方面投入重金。10月28日，微鯨電視背後的華人文化產業基金，花了80億元人民幣買下了中國足球超級聯賽未來五年的版權。而PPTV則在11月17日宣佈，2016年，PPTV聚力在版權內容方面的投入將高達50億。而此前，PPTV還以2.5億歐元的價格，獲得2015-2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。

奧維雲網黑電事業部分析師胡雪東對記者表示，在直播、境外劇這些內容優勢不復存在後，互聯網電視的突破口是大力發展自制內容。而樂視、愛奇藝此前則已經宣佈了自己在2016年的眾多網絡自制劇計劃。PPTV也表示，2016年的方向是以自制為核心，佈局版權上游，拿下更多IP資源。

內容之外

但在互聯網電視這個圈子裏，除了掌握內容去做硬件的互聯網企業外，還有從硬到軟的傳統電視機廠商。

在互聯網行業的衝擊下，擅長硬件的傳統電視機廠商也加入互聯網電視戰局。但當初希望做內容和服務運營商的硬件廠商們，發現自己已經在內容上處處受限。

迴歸硬件成為眾多傳統電視廠商出身的互聯網電視的選擇。

據記者瞭解，劉丹的夢牌互聯網電視與美國CTMATouch公司宣佈合作。他對外透露，已拿到CimaTouch的中國代理權，並希望未來把觸摸模塊的成本做得更低。此外，他還與康得新公司簽約，將其裸眼3D技術用於液晶電視。

在今年8月，創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝對記者表示，“沒有硬件作為基礎，沒有顯示技術和集成電路技術的積累，所有的內容和智能化都是一個空中樓閣，最終是要坍塌的。”他強調，未來創維會繼續走靠硬件賺錢的模式。OLED電視成為創維的發力重點，創維計劃到今年年底，在國內賣出3萬台OLED電視，此外，互聯網電視企業還在開拓更大的市場。

劉丹對外表示，他不會單純在家用電視市場，與現有的“玩家”死磕，還會着力做商用市場，夢牌還會推出學習機、教育機等。此外，他的夢牌電視的獲利來源，還包括跟阿里雲OS操作系統在內的眾多對象合作以獲得補貼。

而在拼硬件之外，傳統硬件廠商其實也早已開始尋找互聯網企業以軟硬結合。今年6月，電視代工廠商兆馳宣佈定增36億，引進青島海爾、東方明珠等企業共同進軍互聯網電視。隨後，暴風科技也發佈公告宣佈，於6月30日與海爾電器簽署合作協議，雙方將合資經營互聯網電視業務。

此外，三網融合專家、融合網主編吳純勇還對記者表示，互聯網企業以及傳統電視機廠商研發能力較強，還可以結合自己的特點，開發一些針對電視用户的服務、應用。

編輯：vian