厚積薄發煉就好IP 可形成泛娛樂生態佈局

2015年是IP市場被引爆的一年，眾多IP電影席捲大銀幕。相關產業市場也步入了高速增長期，IP當之無愧地成為創造力和想象力爆棚的切入點。IP的價值，在於其可以形成泛娛樂生態佈局，形成品牌聯動，滾雪球式發展。

業界公認2015年是IP市場被引爆的一年。在熱錢的追捧下，眾多IP電影席捲大銀幕，由小説IP轉化成電視劇和電影的《小時代》《何以笙簫默》，由漫畫IP轉化來的《滾蛋吧！腫瘤君》，走漫畫到動畫再到電影路徑的《十萬個冷笑話》，還有流行金曲轉化成大電影的《梔子花開》《同桌的妳》等，相關產業市場也步入了高速增長期。IP當之無愧地成為創造力和想象力爆棚的切入點。

簡單來説，IP就是一種多維度的流行文學或藝術作品，它可以是漫畫作品、文學作品、原創短片，也可以是一首歌、一部網絡小説、一部廣播劇、一台話劇，或是一個短語、某個經典的人物形象等。IP的價值，在於其可以形成泛娛樂生態佈局，形成品牌聯動，滾雪球式發展。如電影《同桌的妳》就是由校園歌曲發酵而來，以不到3000萬元的投資吸取了4.55億元票房。再如，同樣是三國遊戲IP，就有三國殺、塔防三國志等多種產品。在數字閲讀領域，掌閲科技的APP已建立起以內容為中心，輻射出版、網絡文學、動漫、遊戲、影視領域的完整生態鏈，其粉絲和用户數突破5億元。

一個好的IP極具商業價值，可以後續衍生為電影、電視、遊戲、音樂、動漫、文學、周邊創意等娛樂產品。無論是《盜墓筆記》的瘋狂追捧，還是《鬼吹燈》的譭譽參半，都是巨大的IP在背後“興風作浪”。國家新聞出版廣電總局國家版權局副局長閻曉宏在日前召開的第八屆中國版權年會平行論壇上表示，若想做大IP產業，要有好作品，還需具備現代傳播方式，講求規模效應，包括互聯網上的流量和粉絲數量。《琅琊榜》《北平無戰事》等好劇本就擁有龐大的受眾羣，滿足了公眾的精神需求。因此，將熱門IP衍生為各種內容產品的同時，也是對原有粉絲“再利用”價值的重新挖掘。

實際上，也並非所有的“知識財產”都具有被開發成電影項目的潛質。相關專家認為，無論什麼故事，若要在大銀幕上呈現，它必須可拍攝（能轉化為電影視覺化語言），可融資（有人願意出資投拍），可營銷（具有足夠的賣點説服投資人出資）和可觀賞（影院願意排片，觀眾願意買票）這四個特性，它們相輔相成，缺一不可。

童石網絡科技有限公司創始人兼CEO王君認為，漫畫佔據了泛娛樂主流，國內則相反。儘管我國的動漫產業的發展比日本動漫產業晚了50年，但我國動漫產業趕上了移動互聯網時代，通過快速傳播使動漫IP在移動端獲得了集中爆發性的用户增長。

記者瞭解到，童石網絡開發的《大角蟲》移動端漫畫平台打通了漫畫、動畫、手遊、影視版權全產業鏈，是世界動漫史上首個利用APP實現每日更新的漫畫平台。目前，平台已有1000多部原創作品，大約有20%左右的作品實現了每日更新。據測算，一部作品如果每日更新，連載3年後大約相當於柯南漫畫在雜誌上連載40年的容量。另悉，童石網絡2015年與愛奇藝、優酷合作的7部網劇目前已全面開拍。

“目前，儘管IP市場供需火爆，授權費用不斷創出新高，但在繁榮的背後，真正作為根本的文學創作並未顯現出足夠的創新。特別是IP市場上出現了許多不理性的經營現象，很多作品的IP價值被投資者們主觀誇大，忽略了對其精心經營所需的先決條件，甚至一個作品只寫了書名就銷售了上千萬冊。”在掌閲科技創始人賈生亭看來，一個好的文學IP需要沉澱，需要厚積薄發。

編輯：kong