15％限額的”限古令”政策後，看另生長的古裝劇們

只要大眾喜歡古裝劇的心不會變，那麼就算數目被限制了，古裝劇仍舊會用另類的方式開花結果：去網站，已經成為了眾多古裝劇製作者的心聲。

不過，不知道有沒有人注意到，這是今年湖南衞視黃金檔的第二部古裝劇，上一部是長達74集（最終播出66集）的《天天有喜2》。連續兩部大古裝，不禁讓業內感到驚訝：“都説古裝劇限額在15%以內，那麼湖南衞視今年的古裝劇限額會不會超標啊？”

為何《趙子龍》能夠在湖南衞視安然的播出？古裝劇播出的限制是否真的放寬了？這些，都成為了業內探討的問題。

回到市場環節，“限古令”真的有存在的必要嗎？只要大眾喜歡古裝劇的心不會變，那麼就算數目被限制了，古裝劇仍舊會用另類的方式開花結果：去網站，已經成為了眾多古裝劇製作者的心聲。

15％的限額很嚴苛，然而《武神趙子龍》可以不佔份額？

自2013年，廣電頒佈“限古令”，按業內一般的推算，013年到2014年，每年電視台能夠播出的古裝劇不能超過150集。到了2015年“一劇兩星”推出之後，因為同時規定每個電視台黃金時間播出的電視劇不超過兩集，每年每個電視台滿打滿算也不能播出超過110集古裝劇。

2014年底，《武媚娘傳奇》曾遭遇停播，其中的原因除了尺度問題之外還有包括湖南衞視的古裝限額將滿，今年的《武神趙子龍》從原本的60集（45分鐘一集）剪為49集（60分鐘一集）也有減少古裝劇集數的緣故。

然而，在小娛的統計中，2015年到現在，有些電視台似乎略有超規：

在圖上我們可以看到，2015年湖南衞視播出的古裝劇有《武媚娘傳奇》（在2015年播出的集數是78集），《新活佛濟公》（35集），勉強滿足限額；而浙江衞視有三部長篇古裝，《武媚娘傳奇》（浙江衞視版為86集），《聊齋新編》（39集），《多情江山》（54集），看似是超出了限額。

而到了2016年，光《武神趙子龍》+《天天有喜2》湖南衞視版就有105集，幾近限額。

那他們是怎麼躲開限令的呢？

據業內人士稱，《武神趙子龍》、《多情江山》這樣的“重大歷史題材”是不佔份額的……在記者的採訪中，《武神趙子龍》的宣傳人員表示，不佔份額那是因為趙雲是英雄人物，而湖南衞視相關人員説是“政策原因”。

確實，中華優秀歷史人物生平為題材的劇集是不佔指標，但《武神趙子龍》並不是嚴格意義上的歷史人物傳記，不過其能不佔古裝份額也能從側面來看，廣電確實稍有放鬆對古裝劇的限制。

2013年以來的重大歷史題材劇

“限古令”以來，古裝劇反而越多、越貴了

古裝劇一直是中國電視劇市場上最有競爭力的門類，海外發行的電視劇大部分是古裝劇。原本“限古令”出台的目的，是以政府的“手”以限制古裝劇數量的方式提高古裝劇質量，減少粗製濫造的古裝劇橫行熒幕。

但是市場並不如他們所願，“限古令”三年，古裝劇確實較少出現於電視屏幕，但是這不意味着古裝劇拍攝的數量就減少了，各種網絡上的古裝穿越劇就是明證。而質量總體上確實有一定提高，但是決定質量的更多是市場選擇，倒是寄生於各級政府下弘揚當地歷史英雄人物的劇集，反而質量日漸下滑。

雖然有“重大歷史題材”劇不佔份額的規定，但是歷史正劇仍舊不是電視劇製片方的首選，2013年到如今廣電總局的備案中，重大歷史題材的古裝劇僅有八部，連這三年備案的劇目總數的百分之一都沒到，而古裝劇佔備案總數的三分之一到四分之一之間，從絕對數量上看，古裝劇仍舊是電視劇中一個熱門門類。

而從網播數據上看，古裝劇的整體數據是強於現代劇的，《羋月傳》、《花千骨》、《琅琊榜》紛紛躋身2015年網播量冠軍。創單集銷售價記錄的，也清一色的古裝劇。

原本很多從業人士認為，一劇兩星的時代下，電視劇的成本會降低，但從現在的情況上看，古裝大製作仍舊在不斷提高製作成本，且古裝大製作收回成本也並不困難，《琅琊榜》成本1.1億，首輪衞視版權收入大約3億；《花千骨》投資1.05億，給慈文至少帶來了2億的收入；《羋月傳》也在開拍時將成本全數收回。

並且古裝劇較容易開發遊戲、周邊，《琅琊榜》、《花千骨》、《羋月傳》均開發了手遊，“糖寶”衍生品一時風靡。

一個現象就是，投資越高，製作越精良的古裝大劇，越容易突出重圍。近期投資3億以上的古裝大劇就有《羋月傳》、《幻城》、《海上牧雲記》等。羣眾喜歡、投資方肯投且不愁賺不到錢，古裝劇數量仍居高不下也在情理之中。

而另一方面看，一些並非那麼製作精良的古裝劇正在悄然被市場淘汰，比如《天天有喜》第一季的收視一直維持在同時段第一的位置，而第二季則並未達到湖南衞視的收視預期，最終被腰斬。

鑽石劇場、網絡播放……另類生長的古裝劇

一劇四星變為一劇兩星之後，二三線衞視往往無力承擔一部電視劇的費用，尤其是造價較高的古裝劇，因此往往選擇黃金時段播出熱門劇的二輪或者三輪，像《趙子龍》近日就會登陸四川衞視。除去一線平台購買的那些大熱門古裝劇之外，大部分古裝劇都無法找到衞視平台播出。

但是有需求就自然生出新的播出形態，一紙禁令並不會阻礙古裝劇的蓬勃生長。下面，娛樂資本論也為大家梳理了一下能消化古裝劇的新鮮渠道：

1、湖南衞視鑽石劇場及其他周播劇場、中央八套

湖南衞視的鑽石劇場不屬於黃金時段，一般用來播放人氣較高的古裝劇，據説採購價不低於一線衞視黃金檔的價格。東方衞視、江蘇衞視開闢的新開闢的周播劇場可能也會將資源傾斜於高人氣古裝劇，比如江蘇衞視暑期將播映的《九州天空城》；而中央八套因為是專業電視劇頻道，因此不在古裝限額之內，可以播放更多古裝劇，但是中央八台的平台受眾人羣較底層，且採購價較低，一般精良的古裝劇不會將央八作為第一選擇。

2、歷史人物+偶像

輕體量歷史劇或許是古裝劇的新方向，有歷史人物故事的外衣加上年輕偶像的號召力，既能保證市場，又不會在平台的競爭中輸掉。《思美人》可算一例，《軍師聯盟》、《三國諜影》也拋去了歷史正劇的外衣。

3、網絡播出

有一些電視劇在難登陸電視劇黃金檔之後，片方選擇網絡播映能收回成本贏得話題度，在版權時代，視頻網站也在爭取有播出競爭力的影片，有名導名編劇名演員的《乾隆秘史》就是如此。

編輯：yvonne