BAT完成最後一塊電影拼圖 但也得為觀眾打工

不過到底誰為誰打工，這事兒很難一句話説清楚；但可以確定的是，完成拼圖之後的BAT將更加強大，它們將為中國電影產業帶來更多變革。

遙想一年多前，博納影業集團董事長於冬在上海大聲疾呼“將來所有電影公司都將為BAT打工”，不得不佩服他的眼光確實具有前瞻性。

不過到底誰為誰打工，這事兒很難一句話説清楚；但可以確定的是，完成拼圖之後的BAT將更加強大，它們將為中國電影產業帶來更多變革。

説到底，這是觀眾的福分。

揭秘

企鵝影業參投電影已近50億

2014年6月，阿里影業成立；同年7月，百度旗下的愛奇藝也成立了專門的影業公司；2015年初，百度又悄然成立百度影業。

從表面上看，整體局勢風起雲湧，惟獨騰訊按兵不動。作為中國最大的互聯網巨頭，騰訊有這麼“反應遲鈍”嗎？顯然不可能！實際上從2014年下半年開始，騰訊就已經依託其在視頻和傳媒領域的巨大優勢，將觸角伸進電影圈，參與出品了《痞子英雄2》和《我的早更女友》，兩部影片均票房過億。

這就是“企鵝影業”的前身。

到了2015年，企鵝影業參與出品了《天將雄師》、《鍾馗伏魔》、《捉妖記》、《夏洛特煩惱》和《西遊記之三打白骨精》等10餘部電影，其中已經公映的《天將雄師》和《捉妖記》等片，累計票房已超過40億。尤其是《捉妖記》，截至9月11日，國家電影事業發展專資辦的數據顯示，《捉妖記》內地總票房已達24.2859 億元，觀影人次數為65425600人，是中國內地電影市場開放21年來首部獲得影史冠軍的國產電影。

如果再加上2014年的《痞子英雄2》和《我的早更女友》，以及即將公映的《夏洛特煩惱》，累計票房直奔50億而去，比2008年中國電影市場的總票房（43.41億）還要多。

也就是説，企鵝影業雖然今年9月11日才成立；但騰訊進軍中國電影的事情，其實早在一年多前就已經開始了。

2015年企鵝影業參投的電影票房一覽（截至9月11日）

騰訊在下一盤很大的棋。

9月11日企鵝影業成立之後，緊接着9月17日，騰訊影業將宣佈成立並公佈相關項目計劃，企鵝影業擁有中國最大的視頻播放平台——騰訊視頻，同時擁有國內最好的（娛樂）媒體平台——騰訊娛樂；騰訊影業則擁有《鬥戰神》、《QQ飛車》等大量原創IP。

格局

BAT完成最後一塊拼圖

企鵝影業以及即將登上歷史舞台的騰訊影業成立之後，BAT將正式完成它們在中國電影領域的最後一塊拼圖。

至此，企鵝影業、騰訊影業、阿里影業、愛奇藝影業、百度影業等5家影業公司既是合作伙伴，又是競爭對手；BAT對整個中國電影行業的影響，將主要通過它們來實現。

這5家公司，從電影的劇本開發到拍攝製作、再到營銷發行、終端播放（包括影院上映和網絡公映），以及相關後產品的開發，每一個環節均將深度介入，形成一個完整的閉環。

影響

深入電影工業的每個環節

完成拼圖之後，BAT全面影響和推進中國電影的時代，不可避免地到來了。

在投資和出品領域，單單騰訊旗下的企鵝影業一家公司，2015年參與出品的電影累計票房就已經超過40億，約佔今年全國總票房的 15%。而目前正在國內熱映的好萊塢鉅製《碟中諜5》，阿里影業也是出品方之一。愛奇藝影業則參與出品了《一步之遙》和《華麗上班族》等片。可以説，在投資和出品領域，BAT旗下的電影公司已經全面出擊。

在拍攝製作領域，可能是BAT相對薄弱的一環；但也在大規模招攬人才，力圖補齊短板。

宣傳發行則是BAT的強項，因為它們都有着極其龐大的用户羣體，可以在電影產品和目標用户之間實現無縫對接。比如最近兩三年，網絡購票改變了傳統的購票模式，為觀眾帶去了更多便利；到今年底，網絡購票可能會超過總量的一半，逐漸成為主流購票模式。

終端播放方面，阿里影業正在嘗試智能影院，以後進電影院，票都不用拿了，直接刷二維碼就行；而且在開播前幾個小時還可以退、可以改，徹底顛覆了以前電影票“不退不換”的消費模式。

另一邊，騰訊和愛奇藝都有了數以百萬計的網絡付費用户，年內直奔千萬而去。以後一些影片即便不到影院上映，也可以單憑網絡播放就收回成本。

後產品開發一端，BAT的優勢更大，因為它們瞭解觀眾需求而且渠道暢通，比如《西遊記之大聖歸來》今年就藉助於阿里巴巴，完成了後產品一天銷售超過千萬的歷史紀錄。

展望

兩年之內全球第一，五年之內衝破千億

馬雲曾説，他對某部電影到底是賺錢還是虧本不感興趣，但對如何把中國電影市場做到3000億感興趣。

放在10年前説這話，它可能就是一個笑話；但放在現在來看，也不是完全沒有可能。今年截止到目前為止，中國電影市場的累計票房已經超過300億大關，全年有望衝向450億。而最近10多年，中國電影市場的年遞增率均維持在30%左右，最高的2004年和2010年，增幅都曾超過60%；最低的2007年，增幅也有27%。

姑且就按30%的年遞增率計算，今年450億，明年就會接近600億，後年一定會衝破700億，超過北美市場（每年約100億美元出頭）成為全球第一大電影市場。

按照這個增速，到2020年，中國電影市場的年票房將高達1600多億；即便往後幾年增速放低，5年之內達到千億規模也還是大有希望的。

結語

將來所有電影公司都為觀眾打工，包括BAT

從最近一年多的實戰來看，BAT進入電影界，不是對其它電影公司的威脅，而是助力；這正如騰訊去年的“為虎添翼”計劃所宣稱的那樣，BAT為傳統電影公司插上了翅膀。

於冬在説完“所有電影公司都將為BAT打工”那句話之後，他的博納影業不但沒有“為BAT打工”，還連續出品了《智取威虎山》、《澳門風雲3》和《烈日灼心》等賣座片，賺得盆滿缽滿。而這些影片的大賣，無一不與互聯網密切相關，比如相關的營銷發行和口碑傳播都藉助了互聯網，其中BAT也有貢獻力量。

同時最近一年，我們驚喜地發現，國產電影儘管仍然被罵聲包圍，但始終在罵聲中前行，《狼圖騰》、《捉妖記》、《西遊記之大聖歸來》和《烈日灼心》這些影片，既叫座、也叫好，讓觀眾對國產電影信心大增。

所以，將來不是所有電影公司都為BAT打工，而是所有電影公司都為觀眾打工，包括BAT。

編輯：yvonne