舞台劇搭車電影闖市場 盲目“跟風”或適得其反

多家影視公司在今年開始積極尋找可改編成電影的舞台劇項目，但話劇和電影的表現形式畢竟是不一樣的，包括相聲、戲劇等多數舞台演出可以改編，只是改編幅度大小不同，合理的主題和一定的市場知名度更容易改編，這也需要培訓IP的過程。

2016年，舞台演出結合大電影已經成為演出市場的發展趨勢。2015年國慶檔，攬獲14.4億元票房的《夏洛特煩惱》當之無愧的成為這一檔期的黑馬，這一背後的製作團隊則是紮根於話劇市場多年的開心麻花，此次話劇改編電影的成功也讓舞台劇改編熱隨之興起，多家影視公司在今年開始積極尋找可改編成電影的舞台劇項目，倉頡影視就將推出“話劇+電影”套拍項目。對於舞台演出市場而言，“改編”、“跨界”已經成為未來發展的方向。

一個IP多項收益

2015年國慶檔，首次將話劇《夏洛特煩惱》搬上銀幕的開心麻花就獲得了成功，該電影最終獲得的收入已經遠遠超過已經誕生於2012年，並且在話劇市場演出四年之久的話劇總收入。除了話劇的收益，這部改編後的同名電影《夏洛特煩惱》更是收穫了電影市場14.4億元的高票房。據瞭解，電影《夏洛特煩惱》的投資和製作成本大約在7000萬元左右。出品方開心麻花、新麗影業、騰訊視頻、萬達影視的投資比例為4:4:1:1。以14.4億元票房計算的話，製片方通常能獲得33%，其中開心麻花分成在1.85億元左右。而2014年開心麻花的總營業收入為1.5億元。這意味着開心麻花從這一部電影獲得的收入已經相當於開心麻花2014年的總營收。

此外，小成本電影《夏洛特煩惱》成為票房神話後，更令開心麻花成為資本市場的新寵。上新三板後的開心麻花一個半月之內，其發行價格從2.4元/股增長到106元/股，還獲得5家投資機構和5位自然人的“哄搶”，最終使得開心麻花估值抬高至50億元。而在2013年8月，中國文化產業投資基金購買開心麻花股東股權時，開心麻花的估值為3億元。

《十二公民》、《夏洛特煩惱》、《過年好》等話劇改編電影的口碑及票房對整個舞台演出市場的影響甚大，在去年的烏鎮戲劇節上，多家影視公司還去烏鎮尋找可改編成電影的話劇項目。

舞台劇與電影互為營養

舞台演出經過不斷打磨更容易製造情景和笑料，直面觀眾的情緒。而從舞台演出到大電影后，這一小眾藝術也易獲得大眾市場的青睞。開心麻花和《夏洛特煩惱》的成功就與其品牌有直接關係，開心麻花在話劇界有一定的觀眾和口碑積累，且IP孵化成熟。

“舞台劇擁有版權、孵化IP的機會，話劇、戲劇等舞台劇和電影之間有一些表現上的相關性、共通性，二者相互轉化的可能性很大”，在北京大學文化產業研究院副院長陳少峯看來，美國好萊塢、百老匯之間就聯繫緊密，既有演出改編的電影，也有電影改編的演出。改編關鍵要注重故事、情節、人物塑造等方面，一般話劇偏對白，更適合對白風格的電影，目前改編成電影的舞台劇多為娛樂場景的組合，偏向於與電影相關性更多的情景喜劇。所以類似於開心麻花偏娛樂化的話劇改編成功的可能性更大，而偏文藝氣息的劇種則相對較小。

經過現場觀眾的不斷反饋，舞台劇從創作初期到搬上舞台，已經有很成熟的經驗，尤其喜劇、相聲等知道觀眾的包袱是哪些，也知道何時抖包袱，舞台劇演員也與觀眾有了深度的互動，對於舞台和電影表演、語言等也更容易轉換，改編後的電影則更容易打破舞台劇表達的侷限。而且，隨着舞台劇和舞台劇演員不斷積累的口碑，觀眾對改編成電影的作品也充滿期待。

其實將舞台劇搬上銀幕，也是一種好的營銷方法。相較舞台劇，電影的營銷力更大。舞台劇可以及時獲得市場反饋，電影又可以擴大話劇宣傳。開心麻花總經理劉洪濤表示，舞台劇為電影培養了人才，孵化了作品，然後電影又把整個品牌的商業價值放大，電影又能反哺舞台演出。

盲目“跟風”會適得其反

有潛力的項目一旦風靡後總有後來者跟風，除了開心麻花曾表示公司已經確立了演藝和影業兩個板塊並重的“雙引擎”戰略方向外，很多影視公司也打上了話劇、戲劇等舞台演出的主意。曾宣傳營銷過《聶隱娘》、《我是路人甲》、《殺破狼2》等影片的倉頡影視總經理孫吉順表示，公司2016年將接連推出《一百萬種吻法》、《天狼星少年》、《體育場的流浪貓王》等五部“電影+話劇”套拍項目，一個項目同時既做電影又做話劇。“從故事出發，順應行業趨勢，引領潮流，而不是跟風。”

並不是所有的舞台演出公司都適合複製開心麻花的商業模式，也並不是所有的舞台演出都適合改編，即使是話劇之間也存在表演內容和形式的不同，開心麻花做的大眾化產品有一定的市場基礎。盲目跟風只會適得其反，即使是獲得高票房的電影《夏洛特煩惱》，對於鍾愛舞台劇演出的觀眾而言，話劇表現不錯，但電影版並不成功，“在電影《夏洛特煩惱》裏，導演不成熟的地方太多，誰説話鏡頭就切誰，故事毫無節奏感，流水賬”。

話劇和電影的表現形式畢竟是不一樣的，對於話劇改編成電影，陳少峯認為，包括相聲、戲劇等多數舞台演出可以改編，只是改編幅度大小不同，合理的主題和一定的市場知名度更容易改編，這也需要培訓IP的過程。小眾化、名氣小、缺乏持續性的IP改編後的價值並不高。除了舞台劇改編成電影，實際上，更多的舞台劇可以借鑑某些適合的電影改編成演出。

2015年國內電影總票房收入為440億元，同比增長48.7%，如果有更多的舞台演出“跨界”電影，也更容易相互提速加快演出與電影市場的雙增長。對於真正經過市場考驗的舞台劇而言改編的風險更小，而且如果未來在舞台劇劇本創作初期就已經有改編的想法，在有行動基礎和指導下創作的角度自然就有變化，培養出來的作品也更適合改編。

編輯：kong