娛樂明星與互聯網“接軌” 入職和進入創投圈成為潮流

大眾娛樂在互聯網的推動下，達到了一種新的高度，而隨着互聯網已深度滲透到各個領域，娛樂明星們也開始用各種形式與互聯網“接軌”，除直接入職互聯網企業外，創立基金，進入創投圈也成為潮流。

大眾娛樂在互聯網的推動下，達到了一種新的高度，而隨着互聯網已深度滲透到各個領域，娛樂明星們也開始用各種形式與互聯網“接軌”，除直接入職互聯網企業外，創立基金，進入創投圈也成為潮流。營銷專家認為，明星入職互聯網企業，也是一把雙刃劍，“企業出問題，也要擔責任”。

“觸網變現”方式一　直接入職

5月10日晚間，在阿里巴巴第11個“阿里日”晚會上，作為阿里音樂董事長的高曉松表示，要把“阿里日”辦成一場音樂派對外，更希望讓阿里員工瞭解一款叫做“阿里星球”的APP。

高曉松加入阿里麾下後，又把何炅拉入夥，擔任首席內容官。進入2016年，又有更多明星加入互聯網企業。今年1月，歌手王力宏空降深圳騰訊總部，宣佈加盟QQ音樂；3月末，周杰倫正式入職唯品會，擔任首席驚喜官。最新的消息是，360剛剛宣佈，著名主持人李湘擔任360娛樂總裁，負責娛樂資源的整合、360娛樂內容的打造。

娛樂明星真要轉型當職業經理人？在分析人士看來，明星入職互聯網企業，“形式大於內容”。明星自身具有的號召力和影響力，可以影響數量龐大的粉絲團體，互聯網企業自然不會放過吸引流量的絕佳機會。“明星與互聯網企業融合，成為合夥人，終究還是要通過流量變現體現其價值。”一位分析人士説。

“觸網變現”方式二　進入創投界

近日，樂視體育剛宣佈完成80億元B輪融資，其中最引人關注的是，在其投資人名單中，有包括劉濤、孫紅雷、賈乃亮、周迅、王寶強在內的11位娛樂明星。“唱而優則演，演而優則投”，似乎已經成為娛樂明星們發財致富的另一個潮流。

在創投界，同樣雲集了一大批娛樂大腕兒。與開面館、開網店和創立服裝品牌不同，越來越多的明星熱衷於入股上市公司或創立基金，轉型成為天使投資人。趙薇、范冰冰、劉詩詩等明星，在資本市場投入真金白銀，賺得盆滿缽盈。

在這一領域，任泉、李冰冰等明星一起創辦的創投項目Star VC早已聲名在外。而近日，黃曉明創立的明嘉資本在低調運行兩年後，被正式推向市場，該基金首期將募資約5億人民幣，並已投資多個創業項目。除入股和創投外，投資影視也已經成為明星投資的重要方向，演員和投資人雙重身份已不是新鮮事。

營銷專家點穴明星入職網企是代言2.0版

在知名營銷專家李光鬥看來，娛樂明星扎堆湧入互聯網企業並擔任高管職位，雙方可以各取所需，但對明星來説其實是一把雙刃劍。

“現在互聯網企業都發現了娛樂的價值，挖掘研究經濟，因為明星可以吸引大眾眼球，這是一種娛樂營銷。”李光鬥告訴記者，而明星入職互聯網企業，介入到生產過程中，其實也是品牌人格化的過程。“這其實也是一種噱頭，明星扎堆入職互聯網公司，讓大家感覺不僅僅是做廣告。”

李光鬥説，在明星加盟企業形成潮流之前，明星與企業的合作主要以產品廣告代言的形式呈現。“單純的廣告代言是兩張皮，明星拿了企業的廣告費了事。”李光鬥説，但另一方面，既然已經入職到互聯網公司，“與企業產生了關係，當企業出現問題時，明星也要承擔責任，這是一把雙刃劍”。

“代言產品出現問題尚且導致形象大跌，何況是押上自己的身家去做創投？”有分析人士指出，明星入職互聯網企業，不管是按時打卡坐班，還是掛名的噱頭，“在娛樂圈的如魚得水並不能成為在科技圈遊刃有餘的理由”。

編輯：nancy