中國主題樂園10％的增長 迪士尼樂園到來對動漫消費品有何衝擊

方寶慶預計，在上海迪士尼樂園的來臨，最大的衝擊就是，直接拉高了國內主題公園的規模以及質量的平均線，讓其他的主題公園不得不擴大規模或重新修繕，而無力做改變的主題公園將會消亡。

上海迪士尼項目由美國迪士尼公司與中國申迪集團共同出資，中方佔股57%，迪士尼佔股43%。目前迪士尼樂園的總投資額追加至55億美元。 迪士尼首席財務官Christine McCarthy 曾表示，在整個2016財年，迪士尼將在基本的運營成本之外，再投入接近3億美元來保障上海樂園的成功運營，並且認為未來將有3.3億人有經濟實際來到上海迪士尼樂園遊玩。

迪士尼的建設，一如既往保密中，森嚴的守衞，建築物都還被覆蓋着看不清全貌。沒有人懷疑，迪士尼樂園的到來會給中國帶來許多改變。

中國主題樂園：10%的增長的背後

高盛預計迪士尼遊客量將令2016年中國主題公園市場規模增長10%。這樣的預測結果，相信並不能讓國內主題公園的運營者們有任何與有榮焉的感覺，更多的是上海迪士尼樂園帶來的危機感。

目前中國的主題公園數目超過2500個，投資在5000萬元以上的有300家左右。上海交通大學特意為上海迪士尼的建立成立了主題公園研究所，其負責人方寶慶稱：目前國內的主題公園中70%的中國主題樂園屬於虧損狀態，20%的主題樂園處於收支平衡狀態，僅10%的主題樂園盈利。

目前Aecom和tea公司調研情況，國內主題公園現狀，排名前十二的分別是：香港海洋公園、香港迪士尼樂園、杭州宋城公園、長隆橫琴灣水上樂園、深圳歡樂谷、常州恐龍園、深圳世界之窗、廣州長隆歡樂世界、北京歡樂谷、成都歡樂谷、上海歡樂谷、蕪湖方特歡樂世界。國內的主題公園目前主要處於沿海更偏華南地帶。

方寶慶預計，在上海迪士尼樂園的來臨，最大的衝擊就是，直接拉高了國內主題公園的規模以及質量的平均線，讓其他的主題公園不得不擴大規模或重新修繕，而無力做改變的主題公園將會消亡。

主題公園質量的總體提升是這塊蛋糕10%規模增長的源頭。蛋糕變大了，但同時，來吃蛋糕的人也多了起來，這些人中不乏眾多國外集團。目前是遊客人數為世界上五個最大的主題公園運營商分別是：迪士尼、默林、環球、OCT（華僑城）和六旗。

國際五大主題公園在中國全聚首。除上海迪士尼樂園外，默林集團的杜莎夫人蠟像館已經在上海、北京成功開店；北京環球影城已經確定在通州建設，投資額超過上海迪士尼樂園；華僑城在國內早早佈局，目前擁有六家歡樂谷遊樂園和中國的其他幾個景點；六旗遊樂園以獨特的過山車聞名，目前和國內山水公司在今年9月確立在浙江開發“山水六旗國際度假區”。除了五大國際主題公園運營商，黃浦江畔的夢工廠的功夫熊貓體驗館、浙江的hollo kitty主題公園、在韓國與迪士尼齊名的南京樂天世界都相繼在這兩年開業。華東地區的主題公園數量與規模集聚增加，競爭加大。

在國內的眾多主題公園中，屬於動漫產業IP衍生出來的主題公園是香港迪士尼樂園（第2）和蕪湖方特歡樂世界（第12）。前者不用説，美國迪士尼公司強大的動漫內容在其中發揮了許多作用。蕪湖方特歡樂世界其所屬集團深圳華強文化，曾出品國內熱門動畫“熊出沒”，“方特”品牌目前的主題公園16家， 除了蕪湖方特其餘的15家主題樂園存在感稀薄。

目前國內在動漫產業鏈主題公園這一環上，和國外的頂尖公司實力差距甚大。未來隨着主題公園的競爭加劇，國內動漫IP的衍生主題公園生存空間也將被極大壓縮。

迪士尼樂園到來對國內動漫消費品的衝擊

今年5月在上海陸家嘴開業的上海首家迪士尼旗艦店，開業初期，等候人羣排隊近2公里，營業至深夜仍人滿為患。同時，8月23日下午，迪士尼時尚旗艦店入駐杭州濱江世茂中心樂繽紛商業中心的消息也得到宣佈。

迪士尼旗艦店上演瘋狂購買，頗有果粉們在蘋果店門前徹夜排隊買iphone的即視感。這瘋狂的追捧背後，不是誰的錯，而是品牌運營上實力差距。除了民眾對迪士尼的熱愛，各類被授權商對迪士尼也非常追捧。即使迪士尼品牌授權金額並不少，要求也很嚴格。

在今年10月19日，迪士尼公佈2016消費品授權計劃時，迪士尼消費品部中國區總經理林家文告訴媒體“我們已經去掉了20%的授權商，未來只會更少。”

目前a股火爆的迪士尼概念股中，有一類就是憑着與迪士尼簽訂品牌授權而一路暴漲。其中如斯米克這樣以瓷磚銷售為主業的公司，自從與迪士尼簽訂了品牌授權之後，獨特的卡通瓷磚的推出，讓斯米克股市大振。

對衍生品的被授權商來説，即使花費更多、要求更加繁瑣，但是對於被授權商來説，投資回報比是值得的。迪士尼為被授權商帶來的名氣、財力的增長，國內的動漫品牌還遠遠無法與之相比。

文化層面深度合作，業內做好準備了麼？

迪士尼樂園帶來的不僅僅是樂園，還是它的文化。在最早時期，美國電影史上的第一部彩色動畫長片《白雪公主和七個小矮人》在上海進行首映。可以説，迪士尼一直沒有放棄過深度進入中國市場。

2014年11月21日，華特迪士尼（上海）有限公司與上海文化廣播影視集團（SMG）達成了協議，這意味着在接下來的幾年裏，我們會看到它們在電影和電視方面的合作。而在此之前，迪士尼跟SMG尚世影業也宣佈簽署合作協議。

作為迪士尼的最著名的電影板塊，它幾乎是拉動個迪士尼其他板塊收入的火車頭，有決定性的影響。例如去年現象級的動畫電影《冰雪奇緣》使得銷售電影相關卡通玩具等的消費產品部門利潤增長27％。 而作為迪士尼力推在2015年上映的《明日世界》則在全球範圍內遭到了滑鐵盧，而明日世界這個IP早早被迪士尼選擇作為上海迪士尼樂園的一個區域。目前，電影方面表現消極，極有可能會影響到主題公園的消費情況。

因此，迪士尼未來在中國的電影成績將會與它在中國的消費品、主題公園等業務關聯更緊密，未來國內電影市場的運營推廣將是迪士尼主要發力點。目前國內動畫電影，隨着2015幾部叫好叫座的動畫電影，已經打響了口碑。但是由於國產動畫電影發揮不穩定，《大聖歸來》是否只是個例還不好説，國內動畫電影市場目前依然前景不明。目前國內如光線、騰訊等公司紛紛發力動畫大電影，將與迪士尼這類老牌動畫電影公司正面較量。

編輯：yvonne